身体抱恙还是另有隐情？辛巴退网，网友：已麻木！

8月18日，快手直播间内，辛巴再次宣布退网。这是他第5次公开“退网”，但不同以往，评论区里，最多的回复是“已经麻木了”。

在这场直播结束后数日，辛巴的快手账号正式更名为“初瑞雪（辛巴818）”，过亿粉丝完成了交接。辛巴表示自己“因身体原因无法继续承担直播工作”，正式退出一线。

但就在这个节点，围绕他的各种传闻也开始浮现。有网友称他被有关部门带走调查，目前滞留香港；也有网传截图显示，他本人在朋友圈中进行了澄清。

尽管辛选公司回应称上述言论“不属实”，但这些消息并未被彻底澄清，反而让此次“退网”更显复杂。

就在此前，辛选旗下自营品牌“棉密码”深陷“致癌成分”风波，引发全网关注。产品安全问题尚未平息，辛巴便宣布退网。这次退网，是否是一次“危机公关”的主动止损？

辛巴与“辛选”之间的关系，不只是创始人与企业的关联，更是一种“人设与商业模式”的绑定结构。

辛选成立于2017年，依托辛巴的个人影响力快速壮大。尽管近年来公司尝试构建多主播矩阵，但辛巴的直播依旧是贡献GMV的核心。

数据显示，2024年，快手电商全年GMV达到1.39万亿元，而辛选设定的全年目标几乎为500亿元，占比仅为3.6%。虽然这在快手整体盘子中占比不高，但在辛选内部，辛巴的影响力无可替代。

回顾近几年，原先的“四大带货天王”——李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴，如今只剩李佳琦仍活跃在线上。

罗永浩早已转战AR赛道，薇娅则因税务问题消失在公众视野。辛巴的退网，意味着这个时代的彻底落幕。

带货模式已从“单一头部驱动”向“多元矩阵+平台运营”演进。快手平台在2024年已引入“交个朋友”直播间，并给予一定流量扶持，说明平台已经不再依赖某一个超级主播维持生态。

另一方面，辛选虽然主播众多，但真正具备带货能力的核心主播仍然是蛋蛋、初瑞雪等少数几位。

蛋蛋虽粉丝量超过1.1亿，年销售额高达260亿元，占辛选GMV的一半左右，但其与辛选的绑定程度远低于李佳琦与美ONE之间的深度捆绑。

蛋蛋的快手主页介绍为“快手国补合伙人”，并无“辛选”字样。一位员工透露，目前蛋蛋的店铺主体为“广州辛润网络科技有限公司”，该公司虽由辛选控股，但业内普遍认为这种结构存在“出走”隐患。

除了直播带货，辛选在自营品牌、主播培训、海外市场等方面也有布局。棉密码、尖锋食客、本制等品牌均曾打出过亮眼成绩。

尤其是棉密码，曾在8年内累计销售33.31亿元，占据女性卫生用品的线上份额。但风波一出，销量大幅下滑。内部员工坦言，2025年500亿的销售目标恐怕难以完成。

在主播培训方面，辛选推出了“主播商学院”和“百万宝妈创业计划”，面向不同人群开展培训。

但由于行业整体透明度不足、课程价格不菲，也曾被质疑“割韭菜”。相比东方甄选自营品牌占营收40%以上的成熟模式，辛选的多元化还处于早期阶段，对主业的支撑有限。

2024年8月，辛选开始分批次裁员。据多位员工透露，杭州团队因公司搬迁被大幅削减，仅剩百人左右。员工人数从最高峰的4000人缩减至目前的2500人左右，显示公司正在快速调整运营结构。

过去，快手曾因辛巴而大幅提升带货能力。但到了2025年，辛巴退网反而对平台影响甚微。

数据显示，2023年618期间，辛选直播安排150场，其中16场破亿；2025年618直播近200场，但破亿场次仅10场。直播频次提高，但单场效果下滑，折射出“超头部驱动”模式的式微。

另一方面，快手正在扶持更多中腰部主播，试图构建更稳定的生态。辛选则在逐渐失去“唯一绑定”的优势，加剧了对平台流量的依赖。

一位行业人士指出：“辛巴退不退网，其实已经不重要，重要的是‘辛巴’这一类人物对行业的主导作用已不再。”

对网友来说，这场“退网剧”不再具有新鲜感。“已经麻木”，不仅是对辛巴的回应，更是对一个直播带货时代谢幕的冷静反应。