押注跨端，腾讯如何在PC上再造一个应用宝

本周一，腾讯联合微软、英特尔、高通等应用宝合作伙伴再度举办“跨端生态大会”，与去年同期一样，这次芯片层、系统层和应用生态层坐在一起探讨的主题仍在于AI时代的跨端生态。

去年五月时，腾讯发布应用宝电脑版并宣布与微软达成深度合作，双方将共同打造系统级的移动应用分发商店，使移动端的众多应用能够运行在PC端。数据显示一年来应用宝PC端已上架5.2万个APP，日活跃用户规模破千万，商业广告则迎来爆发式增长，广告日消耗同比增长15倍，相当于在PC端成功再造一个应用宝。

应用宝在PC屏的成功并非偶然，事实上，科技公司在AI时代开启后重新押注PC端已成为集体选择和必然趋势。

比如腾讯的AI「新秀」ima.copilot就选择PC先行（ima 于 2024 年 10 月 23 日推出Mac版，11月15日上线Windows版本），去年十月份发布后快速取得1200万日活的《三角洲行动》是PC、移动双端互通产品，腾讯今年发布的新游更有七成左右选择双端推进。作为淘宝备战6·18的动作之一，阿里淘天也在本月上线了PC客户端，并加入AI导购功能。

PC端重新被重视的原因有很多，其中非常关键的一点是PC基于其性能和展现力优势，使其生产力和娱乐工具的“最高战力”地位自诞生以来从未被动摇，并在AI时代持续巩固，这使得其与移动设备乃至更多终端协同作战的价值愈发体现，甚至有望成为AI时代的主阵地之一。

腾讯公司副总裁林松涛在接受[企鹅生态]采访时也指出：AI的能力能够跨终端、跨应用和跨生态，跨端、跨应用和跨生态也将是应用宝的发展方向和致力于打造、打磨的能力。

更有利于应用宝一点是，PC生态正罕见地同时呈现出成本洼地与价值高点双重红利。在移动互联网狂奔的十多年中，PC生态与移动生态存在割裂，且发展滞后，商业生态更远不及移动端繁荣，这使其成为一块巨大的蓝海市场。应用宝PC版的成功，正在于敏锐地捕捉到了这一点，让移动生态反哺PC端。

重新押注PC端，腾讯应用宝走了一步「腾挪」棋

在围棋里，有一个下棋策略被称为「腾挪」，本质是“非对称竞争”，即避开正面消耗战，通过重构资源组合、转换竞争维度或重塑规则，找到“以轻撬重”的突破口。

其核心策略包括：

1.寻找破局点：在全局劣势中寻找局部优势

2.「我打我的」：跳出对手设定的战场，定义新游戏规则

3.资源重组：通过商业模式创新，将原有劣势转化为新规则下的优势

能走出这一步“腾挪”，绝非投机取巧，而是基于深度认知的系统性创新。它要求执子人既要有“壮士断腕”的决断力，也要有“重构棋盘”的想象力。腾挪之术，重在挪去哪里。

差不多在两年多前大语言模型爆发式增长后不久，系统层的微软，芯片层的英特尔、高通，和应用生态层的腾讯应用宝逐渐观察到同一现象：PC生态正重新繁荣起来。

大盘数据显示在2024年，PC端的日均活跃应用数提升20%，PC日均使用时长则达到8.6小时，均同比有明显提升。

应用宝PC版近一年来的高增速也证明这一点，其日活跃用户规模破千万，七日留存率达到66%，应用日均使用时长增至200分钟。其中，应用宝PC版的游戏用户增长同比达到3.4倍，尤其证明PC游戏用户对跨端应用的旺盛需求。

当下科技行业高度聚焦的人工智能，则是驱动PC市场增长的最重要因素之一：

软件端看，全球月活大于1万的AI应用中，其58%使用场景来自于PC端，头部AI应用中PC活跃用户占比达到40%以上；

硬件端看，英特尔揭示的数据显示AI PC在PC大盘中的销量占比，已由2023年的10%增长至今年的41%，其目标是截止年底出货一亿台英特尔AI PC。

总之，PC生态在AI时代的重要性已不言而喻，但其中也存在很多不足或者说机会。一方面，PC生态与移动生态仍存在较大程度割裂，这与AI时代所要求的跨端、跨生态所相悖。同时，在过去十多年科技产业以移动为先的大背景下，PC生态实际成为一块相对被忽视的市场，应用生态和商业生态都远不及移动端繁荣。

比如在移动互联网时代崛起的很多收入最高的头部应用，像抖音、快手、小红书等都没有PC客户端，Web端体验也远不及APP；而电商、外卖、出行等百亿、千亿级生态往往连Web版都没有；中国领先全球的移动游戏、小游戏也与PC生态存在断裂。基于PC生态的研发能力，更成为很多中小团队所稀缺的能力。

让移动应用生态反哺PC，正是应用宝电脑版所解决的首个重要问题。目前应用宝电脑版已经接入5.2万个应用，在实现对移动应用生态较为完整的覆盖后，应用宝还将继续推动移动应用在PC上由能用到“好用”、再到“超级好用”的转变。

为什么系统层和芯片层都选择了应用宝

在应用宝电脑版中，《和平精英》堪称跨端后变得“超级好用”的标杆案例。在与光子工作室群独家合作的PC模拟器版本中，基于电脑的高性能，这款8000万日活游戏的潜能得到释放，实现了超高帧数和增强画质，并增加了新玩法。

为了游戏体验提升，应用宝提供了预设的键鼠方案，更契合电脑玩家的游玩习惯，左手（键盘）控制走位，右手（鼠标）控制枪（右键瞄准、左键开枪、拖动鼠标压枪）

作为PUBG系列的老玩家，[企鹅生态]的多局实机体验下，感觉《和平精英》PC模拟器版的画质和流畅度甚至接近原生端游。这也使得《和平精英》的PC模拟器版，实现远超移动大盘的用户时长和付费意愿。

事实上，实现5.2万移动应用都在PC端达到好用标准并不容易，这需要系统层、处理器层、应用层乃至超系统层的通力合作，在与[企鹅生态]的交流中，腾讯应用宝电脑版的业务负责人蔡建涛也详细拆解了为何英特尔、微软、高通都加入到跨端生态建设中：

“首先PC的运行环境非常复杂，仅芯片架构就非常多样，不同的硬件平台又有不同的指令集；在操作系统层面，适配不同虚拟化方案也是一大难点，需要克服很多技术障碍。因此应用宝打造跨端生态，首先要兼容所有的软、硬件平台。将移动应用成功映射到PC上也存在众多障碍，从触屏操作到实现键鼠交互，就需要超级大的工作量。”

同时，由于中国移动应用生态非常繁荣且开发团队水平参差不齐，很多开发指令并不规范，应用宝团队很多时候还需要回头找应用开发团队改底层代码。

但正因为跨端的巨大潜力和复杂性，不仅英特尔、微软、高通投入很多工程师和资源来做跨端，去年开始，中国信通院也牵头腾讯、网易、英特尔等，与荣耀、小米、联想等OEM厂商共同参与制定团体标准，希望能够规范模拟器生态的体系架构、功能要求、接口要求等以打造生态。

多方努力下，应用宝电脑版经过两年多时间努力，进行非常大投入和积累后，已实现移动应用的广泛适配和闪退率的快速下降。而更进一步体验升级，则需要看到应用宝电脑版更长期的进化可能性。

蔡建涛表示：“应用宝电脑版不是模拟器，而是希望成为PC操作系统的子系统。目前应用宝已超越应用层设计，希望通过偏向内核层接近引擎的设计方案，来与操作系统实现更深入的衔接绑定，以进一步提升整体性能和系统的表现力。”

在[企鹅生态]看来，基于产业合作生态诞生的应用宝电脑版，凭借其技术门槛，已成为腾讯重新押注PC生态的关键落子。

对AI时代跨端生态的价值挖掘才刚刚开始

如果说PC在应用生态方面只是落后于移动端的话，那么在商业生态上，PC生态则堪称出现严重的价值失衡。一个很典型的例子是中国PC生态大概有5亿月活，但整个PC广告市场却只有几百亿量级，与数千亿的移动广告、移动电商都存在落差。

同样的一个用户，可能在移动端的一个访问价值十元，回到PC端却只有一毛钱。但如果对比移动用户与PC用户的平均价值，又会发现PC设备在高收入用户中的渗透率有明显优势，平均消费能力明显好于移动端，尤其PC游戏用户的ARPU能达到移动用户的2.5倍。

PC用户竟同时出现价值洼地和价值高点现象的背后，其实是PC端商业生态的链路断裂问题。这正是应用宝电脑版如今正谋求解决的另一大问题：打通PC与移动的商业链路，实现移动广告营销生态向PC生态的完整移植和迁移。

目前从应用宝电脑版的一千万日活中，已经能够看到链路打通后的巨大蓝海效应，数据显示应用宝电脑版广告日均消耗在一年内增长达到15倍，PC游戏收入同比增长四倍。

在目前已达到数百亿量级的小游戏市场，应用宝电脑版4月份小游戏的曝光同比提升了12倍，点击率高于大盘，注册成本则远低于大盘。就单用户而言，应用宝PC小游戏用户相较移动端，人均时长超出三倍，付费率和ARPPU高出两倍。

腾讯广告行业销售运营总经理黄磊也在现场表示，腾讯广告非常重视应用宝，会将应用宝PC版与腾讯视频、微信朋友圈和公众号放在同等地位。

而从更长期看，对AI时代的跨端生态的价值挖掘也才刚刚开始。如前文所述，AI的能力是天然跨终端、跨应用和跨生态的，在AI能力的推动下，不仅PC屏生态正在重新繁荣起来，车载、XR、智能眼镜等也开始受益于跨端生态。

在接受[企鹅生态]采访时，林松涛这样总结道：“目前基于PC的Agent（智能体）可以调动网页能力却很难在移动端调动，而站在跨端生态角度看这些都将成为可能，这是真正意义上的打通壁垒，这不仅包括PC、手机还有车载、智能穿戴等更多的端，跨端将让每一块屏未来都可以发挥其价值”。

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