晋快评｜双面“道歉”，一地鸟毛

日前，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉“炸山”，引发巨大争议。这场名为“向上致美”的烟花秀，最终却演变成一场关于生态责任的“向下拷问”。争议尚未平息，始祖鸟的“双面道歉”再次将舆论推向高潮。

国内声明强调“对自然需更谦卑”，海外版本却将责任推给“中国团队”，暗示问题出在执行层面而非决策本身。这种“内外有别”的公关策略，也将其既想用“环保艺术”标榜品牌调性，又不愿承担真正的生态责任的投机心态暴露无遗。

据了解，此次烟花秀是始祖鸟“向上致美”系列的第三届活动，前两届在云南香格里拉和南迦巴瓦举办，均以“高山文化”为名。然而，从户外大秀到烟花表演，品牌对“高山文化”的诠释逐渐滑向对自然的粗暴消费。尤其在高寒生态区燃放烟花，与“致美”的初衷背道而驰。更讽刺的是，作为被中企收购的加拿大品牌，始祖鸟一边在中国市场赚得盆满钵满，一边却在海外声明中把责任甩锅给中国团队。这种吃中国饭砸生态锅的商业逻辑，本质是将生态脆弱区视为营销舞台，而非需要敬畏的生命共同体。

有人辩称烟花秀是“大地艺术”，但作家李娟的愤怒直指核心：“真正伟大的作品只是经过大地，从不改变大地。”对比那些用数年观察自然、最终不留痕迹的艺术家，始祖鸟的烟花秀更像一场“生态快闪”——以艺术之名，行干扰之实。高原鼠兔的逃离、土壤中可能残留的金属颗粒、未被监测的声光污染，这些“痕迹”与艺术无关，只与商业的傲慢相连。

在气候危机时代，任何触及自然的行为都应以最高标准自律。始祖鸟若真想传递“生生不息”的户外精神，就该停止文字游戏和“双面道歉”，公开完整的环保评估数据，说明为何在高原豁免环评，并承诺永久放弃在生态敏感区的商业表演。生态保护没有灰色地带，要么真环保，要么别碰自然。在搞懂what to do之前，还是先弄明白what not to do吧。

您对这一事件有什么看法？

评论区聊聊