买奢侈品必须追求打折，中产们变了？

开车要开奔驰商务，健身要去space，Lululemon、始祖鸟还有劳伦拉夫堆满整个衣柜，曾经的中产们在拥抱品质生活方式这件事上，可谓极其热心。但不管愿不愿意承认，现在他们花钱已经没有了当初的豪气，在买贵的东西上仿佛开始消停了。

芸芸手拿两万月薪，曾经的她信心满满，上万块的消费只在弹指一挥间。现在就不动声色地降低了消费预算。

“上个月发了工资，没有买包，也没有买香水，更没有计划旅游，而是做起了存钱计划，对自己的唯一犒劳是买了一件衣服，且只是寻常大品牌。”

芸芸的改变并非刚刚开始，今年她卖掉了供养许久的奔驰，换成了一辆BYD，“好开很多，且省了很多钱，真的很香。”这种找平替，找性价比的消费，比之为省钱不消费更加无痛，因而更大范围地蔓延进了芸芸的生活，甚至在最爱的奢侈品消费上也一样。

奢侈品折扣开始闯入芸芸的生活，以前的她热衷享受专柜尊贵服务，也会接受配货机制，但现在她转身走进了各种内购会，或者去折扣零售店找便宜。

这种转变显然已经出现在了更多的中产身上。一组调研显示，奢牌内购特卖（private sales）已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模为1.47万亿欧元。有钱的中产正沉迷于内购疯狂的折扣。

主打奢品折扣的商业奥莱唯品会还更加具象。

以奥莱为例，大量奥莱项目每逢节假日必然“堵”上热门，曾经冷清的“郊区商场”变得人山人海，处处排队拥挤堪比网红景点。而之所以如此，正是因为它的真香奢侈品折扣。

唯品会作为“线上奥莱”同样吸引了很多新中产年轻人，8月14日晚唯品会发布的二季度财报显示，超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%，超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长17%。

没有压力的购物，对于中产来说仍然并不难，但现在大家更希望口袋里的钱带来更强的底气。省钱、变抠门，买折扣奢品，对大家来说已经变得更容易接受起来。而在这场改变中，中产的消费悄悄迎来了大变天。