五一酒店复盘：量价齐增，“穷游”火了

五一假期已经结束，有的人身在工位，心还在飞机上；有的人感慨“又到了每天一杯奶茶哄自己开心的时候了”；还有的人已经开始期待端午节假期了。

回顾来看，2025年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃。经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。另据商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。

酒店之家数据显示，2025年“五一”假期全国酒店行业的整体入住率为64.93%，略高于去年的64.2%；RevPAR为184元，比去年的171.1元高出12.9元。

RevPAR高于去年

综合此前对酒店行业的数据观察，去年行业整体处于理性调整阶段。但是随着经济环境的逐步改善和居民信心的提升，今年五一节期间酒店行业的整体表现好于去年。

酒店之家数据显示，今年5月1日-5月5日，酒店行业RevPAR均高于去年，其中以经济型酒店的表现最为明显。五一小长假的前四天，经济型酒店的平均房价（ADR）均高于去年。这也符合此前撰文提到的五一酒店预订逻辑。

当然，如果仔细观察这一数据，我们还会发现一个现象：今年假期前两天（5.1-5.2日），我国酒店行业整体入住率（OCC）略低于去年，假期后三天（5.3/5.4/5.5日）OCC才开始超过去年。

不容质疑，当前年轻人在住宿方面有越来越多的选择。前两天刚有新闻爆出，今年五一假期，大批内地游客选择在旺角的麦当劳过夜。其中的原因也不一而同，有人表示晚上才会想到订酒店，“订不到就睡麦当劳”，有人则坦言没钱，“香港的酒店要7000块一晚”。

（图片来源于网络）

除了麦当劳，还有很多年轻人选择住帐篷。有山西的网友表示自己第一次体验，感觉不错：“发现原来这个世界也有好多人出门是住帐篷过夜的，关键每天早起醒来的风景真的太治愈了，大口吸氧。回去准备完善下装备，以后周末也出去露营”。

尽管如此，我们认为今年酒店行业整体入住率不输去年。原因很简单，酒店行业的供给量较去年明显增加。

酒店之家数据显示，截至2024年4月30日，全国酒店数量共有71.31万家，客房量1978.6万间；到了2025年4月30日，全国酒店数量攀升到77.1万家，客房量2145.78万间。与去年相比，今年酒店房间量增加了167.18万间。

头部城市持续领跑

酒店之家数据显示，今年各个线级城市五一假期酒店行业RevPAR均高于去年同期。比如，今年五一假期首日（5.1日）一线城市的平均RevPAR为280.54元，高于去年同期的263.17元。这也在某种程度上说明，行业开始呈现一定的复苏趋势。

线级方面，一线、新一线等头部热门城市依旧领跑，呈现出一线城市>新一线城市>二线城市>三线城市>四线及以下城市的趋势。

值得一提的是，我们此前曾撰文指出，从酒店预定逻辑来看，部分三线城市的预订均价要高于某些二线甚至新一线城市。但从实际核销逻辑来看，三线城市与二线城市甚至新一线城市的平均房价（ADR）仍有一定的差距。

比如，今年五一假期首日（5.1日），三线城市的平均房价（ADR）为329.5元，二线城市为346.12元，新一线城市为363.51元。

分析其中的原因，我们认为，实际的核销情况是需要参考的一个因素。某行业媒体曾在文章中描述过一位在云南大理经营景观民宿的房东现状，“她说自己4月中旬就排满房了，结果到了假期前三天，退掉一半，最终五天长假，入住率只有不到四成”。

看来，与周末到县城高星酒店躺平的逻辑不同，这个“五一假期”大家去大城市旅游的热情还是十分高涨的。

城市如何精准抓住流量？

需要指出的是，酒店业的发展与不同城市在旅游上的支持力度和发展策略密不可分。这个五一假期，重庆市荣昌区火了。

重庆市荣昌区委书记高洪波列举了一个令人震惊的数字：“原来我们整个五一节共接待50万人，现在前3天已经接待了150万人，这5天我们相信荣昌的游客会冲到200万人。”

根据荣昌区官方平台“荣昌微发布”消息，截至5月5日24：00，五一期间荣昌全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。消费市场实现零售额20亿元，同比增长258%。另有媒体从荣昌区了解到，五一期间荣昌卤鹅销售量超过29万只，同比增长752.53%。

众所周知，当今时代有流量就有消费。那么，在全世界都在抢夺流量的当下，重庆市荣昌区能够突然爆火的原因是什么？或者说，对于大部分城市而言，到底应该怎样抓住流量？

第一，在于城市的服务配套。5月1日，荣昌区政府机关食堂正式面向游客开放，其中包括20多道特色美食，“小碗菜”的价格在3-10元，两荤两素的套餐价格只要18元。

根据权威媒体数据，据荣昌区政府机关食堂有关工作人员透露，五一假期食堂大米使用了8040斤，蒸了1150盘米饭，猪肉、鸭肉、鹅肉等各种肉类用了2万余斤。

（图片来源于网络）

第二，在于政策的灵活调整和及时响应。荣昌官方媒体早在4月19日就发布消息称，五一期间所有的公交车全部免费乘坐，所有的景区免门票，停车场免费。可以说非常诚心地欢迎各地游客。不光如此，网红“卤鹅哥”还在5月1日下午在荣昌高速路口向游客投喂卤鹅，引发广泛关注。

综合来看，当前年轻人的消费习惯与此前相比确实发生了很大的变化，“穷游”背后是把每一分钱花在刀刃上、为极致性价比买单的新趋势。在这背后又有着非常复杂的多元因素。

而只有精准的抓住当下年轻人的消费心理，真正地以坦诚之心欢迎游客，才能在机会到来地时候抓住“泼天流量”。

当然，接住流量只是第一步，能不能持续性地留住流量才是关键。而这，除了考验城市的配套和服务软实力，更看重的是能不能真正给大家带来有意义的旅游体验和情感价值。

而这，也是当下“网红城市们”迫切思考和解决的问题。