你家长辈囤的北京同仁堂保健品，真的是“正主”吗？

这段时间，北京同仁堂南极磷虾油涉嫌造假的风波彻底引爆舆论，连央视都下场曝光，这场“真假同仁堂”的闹剧算是彻底藏不住了。

更让人震惊的是，这款号称“99%高纯”的磷虾油，核心营养成分磷脂的实测含量竟然为0，妥妥的“无料包”骗局。

谁能想到，传承数百年的老字号，会在关乎健康的保健品上如此“放水”。

那么，“同仁堂”的假货到底是怎么回事？

老人掏空腰包买来的到底是什么

这次同仁堂磷虾油事件，扎痛了不少子女的心。

平日里舍不得吃、舍不得穿的老人，一听到“宫廷御用”“老字号”，反而愿意一次买好几瓶，认为是给自己晚年健康买保险。

很多家庭直到新闻曝光，才意识到柜子里那些摆得整整齐齐的瓶瓶罐罐，可能连自家炒菜剩下的油都不如。

先看这门生意有多离谱。

涉事的北京同仁堂南极磷虾油，终端零售价一瓶六十多块，调查显示出厂价只有3～3.7元。

正常情况下，正经磷虾油原料市场价每公斤大约200～350元，这款产品一瓶60克，要做到宣传里那种“高含量”，光原料成本就得六七块钱起步。

再加上加工、瓶子、包装、人工、电费，出厂价不可能比原料还便宜。

可现实就是，整瓶货的出厂成本还不到一杯奶茶钱。

上海市消保委对市面上15款热门磷虾油做比较检测，同仁堂这款包装上写着“磷脂含量43%”“99%高纯度”“一颗顶100只磷虾”“智利进口原料”，听上去金光闪闪。

但实验室的检测报告摆在那儿——磷脂含量为0。

磷虾油被吹得那么神，就是因为其中的磷脂被认为有利于神经系统、血脂代谢等。

如果磷脂是0，那它和普通食用油在保健价值上没有本质区别，说难听点，喝它不如喝一口自家花生油，至少后者没卖你六十块一瓶。

更讽刺的是，这样一款“空壳产品”在网店里卖到了几百万件。

按500万件算，就是至少500万个家庭信任了“同仁堂”三个字，结果买回家的不过是靠文案和包装堆出来的“心理安慰”。

这才是最扎心的地方：大家明明是看中了“老字号信誉”才下单，却发现这块牌子早被拆成了可以任意贴牌的“印花纸”。

老字号变身“授权工厂”

很多人现在才意识到，自己买的是“北京同仁堂（某某）有限公司”的产品，而不是传统意义上的那家药店出品。

磷虾油这次就踩在这条模糊线上。

它的经销商叫“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”，确实挂在同仁堂体系里，但产品用的不是大家熟悉的“双龙+TRT”商标，而是另一个看起来“很皇气”的牌子——“朕皇”。

类似玩法不只一例。

网上搜索“北京同仁堂西洋参”，会跳出一堆商品，有的打着“内廷上用”的标记，这听着像宫里专用，其实是“北京同仁堂新安保健科技有限责任公司”的商标。

电商页面里，“北京同仁堂”四个字被放到最显眼的位置，字号巨大，而真正代表品牌血统的商标，要么缩得很小，要么干脆换成伴生牌子。

消费者盯着大字，自然以为“这是我熟悉的那家同仁堂”。

更有意思的是，这些“线上特供”产品多数在线下正经同仁堂门店买不到。

你拿着链接给药店营业员看，对方往往一脸茫然：“我们系统里没这个货。”

这就形成了一条专门针对网购用户、尤其是中老年人的“授权+贴牌”的独立通道：用总店的名声做招牌，用子孙公司和外包工厂来出货。

出事之后，就是标准的甩锅剧本。

上海消保委约谈时，经销商四川公司一副“我也是被坑”的脸，强调自己只是销售，对包装宣传“并不知情”，暗指是生产企业搞鬼。

安徽哈博药业作为代工厂，则拿出了双方当初确认过的包装设计清样，上面“北京同仁堂”四个大字、磷脂含量标注一应俱全。

厂方的潜台词是：你给我什么样的包装稿，我按稿子印，怎么会有胆子擅自往上印“北京同仁堂”？

这来回推诿，恰恰暴露了链条上的真心话。

品牌方想要的是授权费、销售提成和快速扩张版图，对贴着自家名字卖出去的每一瓶货究竟成分几何、产线到底咋管，未必真有多少精力和意愿去盯。

代工厂想要的是订单，谁给钱就替谁干活，只要不被查，很少会有人主动把标准抬得太高。

事实上，同仁堂之前就栽过跟头。

2018年的“蜂蜜门”闹得满城风雨，代工企业回收过期蜂蜜原料、提前打生产日期，同仁堂蜂业因此被撤销“中国质量奖”，罚款、通报一串下来，本以为能长点记性。

如今看来，该发生的机制性问题并没有真正解决，“老字号”继续在授权、贴牌的路上一路狂奔。

消费者该怎么防，老字号还能不能救

这次舆论发酵后，北京同仁堂集团最后不得不亲自出面灭火。

12月20日前后，集团发布声明承认管理失责，向消费者致歉，宣布成立工作组进驻四川公司调查，承诺对涉事产品无条件退货退款。

同时在全集团范围内开展品牌清理，对乱七八糟的伴生商标、授权合作来一轮“体检”。

目前，相关磷虾油产品已从各大电商平台下架，线下部分渠道也在甩货、召回，买了的消费者凭小票、订单号可以申请退款赔偿。

从程序上看，该走的“危机公关流程”基本都走了一遍。

问题是，这种事在整个保健品、服装、食品行业里并不罕见。

一部分名气不小的牌子，把自己拆成几十家子公司、授权公司，再把生产一层层外包，最后变成“谁都可以打一块招牌，谁都想趁机赚一票”。

北京日报等媒体此前也曝光过类似乱象，所谓“日本原装配方”的神效膏药，实际上从某个县城小厂贴牌出来。

宣称“某国际大牌同厂”的化妆品，生产线连基本卫生都保证不了；几十块成本的酒，挂上“名酒授权”“非遗工艺”售价过千。

被精准收割的，往往就是最愿意相信招牌、又最缺乏甄别条件的人——中老年群体。

对他们来说，辨别真伪的能力远不如年轻人对网络世界的熟悉程度，只要看到熟悉的“北京同仁堂”“某某老字号”，再加上主播几句“我们这一看就是正经货、祖传配方”，就很容易心软掏钱。

站在消费者角度，现在买东西的“学习成本”确实有点高。

不但要认牌子，还得认商标，看是不是那只“双龙”、是不是“TRT”，还得上企业信息查询网站看一眼，这公司到底是不是集团直管，还是某个外地小股东搭的壳子。

对普通人来说，这几乎成了一场强制升级的“防骗课”。

监管当然必须更严，但靠监管部门一轮轮抽检、一篇篇通报去堵每一个漏洞，终究是被动的。

企业这边，如果继续沉迷于“品牌变现”、放任贴牌乱飞，只把老字号当成套现工具，不去恢复那套“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的老规矩，再多罚单也只是把牌子一点点打薄，最后变成没人愿意再信的空壳。

对老字号来说，最值钱的是信任。

一旦信任透支到一定程度，问题已经不是“这一单赔多少”的账，而是“还值不值得别人花心思去辨真假”。

磷虾油这瓶“0含量”的检测结果，不只是某款保健品的翻车，更是在敲一个警钟。

如果再拿消费者的信任当儿戏，再让代工厂和子公司在金字招牌后面乱来，迟早有一天，这块曾经响彻全国的招牌，会被写进教科书里，成了“老字号如何作死”的反面案例。

对我们每个普通人来说，能做的也许不多，但至少可以从现在开始提醒家人，买保健品、买贵重东西，先别看广告，先看看商标是不是对的，再查查企业是不是那家你以为的老店。

毕竟，花冤枉钱只是心疼，真在关键药品上遇到“李鬼”，付出的可能就是生命代价。