专业团队入局，团播进入2.0时代

灯光明灭之间，身着沙漠色布衣的女舞者正以一记空翻轻巧跃入舞台。在电闪雷鸣的竹林背景中，她踏水起舞，衣袂翻飞，溅起的水花在脚下跃动。舞台正对面，两个固定摄影机和一个摇臂正在捕捉她的身姿和表情。

聚光灯外的舞台两侧，则是另外六名扮相各不相同的古风女孩儿，她们或静静伫立，或伴着音乐鼓点轻轻比划着动作，等待着轮番登台。

这一方水舞台和其上颇有功底的舞者，并非在录制综艺或晚会，而是“梦华录·踏月”正在抖音里呈现的一场古风团播。所谓团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。在这里，观众透过手机屏幕，就能看到运镜流畅切换、舞美虚实相生中的七位舞者表演，并在弹幕里留下一串串“太精太震撼了”“现在的团播这么卷”的感叹。

鲜有人了解的是，此刻站在舞台中央的主播七七，曾在省级歌舞团工作，随团录制过央视春晚、元宵晚会等大型演出。而她身边的同伴们，也大多是舞蹈科班出身，最少也有五年的功底傍身。

这些女孩和梦华录直播间的故事背后，是团播行业正在发生蜕变：专业团队正在打造高规格舞台。

当古典舞被搬进直播间

加入梦华录之前，七七曾有过不短的失落与不甘。

学了十几年古典舞、从沈阳音乐学院古典舞系毕业后，七七的第一份工作是在某省级歌舞团。那时，她曾随团登上过如央视春晚、元宵晚会这样的大型舞台。虽然只是众多舞者中的一员，但对热爱舞蹈的她来说，这仍是一段特别宝贵的经历。

然而因为身体原因，七七并没能在她热爱的舞台上停留太久。从歌舞团离职回到湖南老家，她沿着很多舞蹈生的转行路线，做起艺考培训、幼儿舞蹈教学的工作。从观众如织，到坐在椅子上等待的家长，掌声和欢呼声也在远去。

“说实话那段时间我心里挺失落的，总觉得专业舞蹈的舞台梦还没有做够。”七七回忆。

也正因如此，当听说有人尝试把古典舞搬进直播间、组建古风女团时，原本对团播不以为然的七七，还是对这个可能的新舞台心动了。待真正到梦华录面试时，眼前的一切更是将七七的心动推向顶点：直播间宽敞的舞台表面是一片浅水，踏过之处溅起的水珠可以清晰地被摄像机捕捉；舞台背后是一整面LED大屏，背景可以随着节目切换，从电闪雷鸣的雨夜到清冷幽静的夜月，均呈现得足够以假乱真。

直播中的梦华录·踏月，中间为七七

更让七七惊喜的是找到同类——团里的女主播们基本都是舞蹈专业出身，也有同她一样科班毕业、院团出身。这是一个能与她的专业训练相匹配的舞台，亦可能让古典舞被更多人看到，进而喜欢，七七想，于是决定留下。

梦华录打动七七的种种，源自永浪文化公会长永浪和梦华录负责人庄成的碰撞。

在设计专业的永浪看来，视觉逻辑是内容的重要组成部分，只有直播间的设备、灯光与团队的主播、运镜等相互配合，才能让用户有沉浸式的体验；同时从用户视角出发，当强视觉冲击的内容变得饱和，有故事感和文化厚度的内容才更动人。而多年从事直播的庄成，将这个内容定调为表达意境，是那种将离愁称作“杨柳岸，晓风残月”的隽永。

于是，他们决定以古风为基，并为其赋上非遗等文化内核，打造一个能令人耳目一新的女团团播。

为保证理想效果的落地，舞台搭建上，梦华录可谓斥巨资。“灯光上我们都是用的都是对标剧院、对标影视化的设备，拍摄也用上了电影级的摄像机和摇臂。配合不同的氛围，也会使用或搭建室内降雨系统、提线木偶等装置。”庄成介绍。

人员配置也不容小觑。一方面，是主播的招募与培养，五年以上的古典舞经验是最低门槛之外，入驻后还要接受团队内专业古典舞老师的基本功、神韵、技巧等训练；另一方面，是幕后的支撑，据永浪介绍，梦华录旗下的不同古风女团分别有5—7个主播在台前呈现内容及与观众互动，而主持人、运镜师、灯光师、化妆师、造型师等则要保证节奏、高光捕捉、营造氛围等各环节的统一与完整，这一后端体系需要的人数大概是主播的1.5倍。

七七所在的团开播后，团队对其内容与形式的迭代便几乎没有停歇。日常打磨的古典单人舞及群舞节目之外，变装形式下的敦煌舞，如徽州渔灯一样的非遗元素，乃至与陕西省歌舞剧院的联动，也相继在直播间与用户见面。

配合团播主题更新的舞台装置

在抖音平台中，梦华录的古风团播也迅速找到了认可其的受众。开播三个多月，其主直播账号梦华录·踏月已收获了36.7万粉丝。七七也在与粉丝们的互动中重新为自己的舞蹈找回了“掌声”，这跟以前在线下演出时是那么不同，却也同样真实。

专业团队入场

精致的置景和服化造，加上灵动优雅的古风舞蹈，让不少第一次刷到梦华录·踏月直播的观众的第一反应是惊讶：这真的是一个直播间吗？有人在弹幕里感叹，“像在看线下舞剧演出”“这质感不输综艺现场”。

与早期团播的喧闹不同，梦华录呈现给观众的不仅是古典舞的美，也让人意识到，团播已经“卷”向一个全新的阶段。

而梦华录的成功，还只是抖音团播精品化的一个注脚。过去一年多的时间里，抖音上涌现出越来越多不同风格的团队，他们各展所长，让团播不再只是多人同台的简单叠加，而是创造出更丰富的舞台与互动形式，共同推动着这一内容形态的升级。

据抖音直播运营代表高寒介绍，按照内容调性和玩法，如今的团播大致可以分为国风团、流行舞团、剧情演绎团、乐器团、二次元团、游戏团等不同类型，让不同兴趣圈层的用户都能找到归属感。

这并非只是形式上的华丽，而是实实在在地拓宽了直播的边界。譬如，主打流行元素的舞团，会将街舞、K-pop等改编得更适配直播场景，舞美与服化道不输线下演唱会；二次元团播则在布景和人设上紧扣ACG文化，结合cosplay等元素，精准对话年轻圈层；乐器团则以民乐合奏、管弦乐改编为特色，将原本需要到剧院才能看到的表演带到手机屏幕。

这种分化与升级，让团播逐渐脱离了早期的粗糙模式。过去，很多人对团播的印象是“热闹”，但往往缺乏统一的调度和内容深度；而如今，观众对团播的期待，已经变成一场高水准的迷你晚会。

团播的用户群体也随之发生明显改变。高寒表示，现在看团播的用户越来越年轻化，他们不满足于浅层的娱乐消遣，而是希望在直播间看到更精致的内容和独特的文化表达，并乐于为情绪价值、文化归属和沉浸式验付费。

从这一视角出发，于年轻人而言，团播已成长为与谷子经济一样的新型文化消费赛道。业内人士普遍认为，今年团播行业规模将达150亿元。

内容与用户之间的良性循环，也带动了更多专业力量的进入。其中，不乏大型综艺制作团队也已敏锐地乘风而动。今年2月，由《我是歌手》制片人、《歌手》总导演都艳创立的七维动力成立了团播公会，直播起专业舞美灯光和内容策划下的优质艺人迷你群像综艺，谁是卧底、猜歌等综艺玩法也被搬进直播间，让用户颇为上头。

部分具有深厚背景的专业院团也相继入场。如吉林省歌舞团、陕西省歌舞剧院等，便借助抖音团播将传统舞蹈和具有地方特色的节目带到线上，突破舞台局限，让更广泛的受众得以接触、了解。数据显示，截至目前，抖音已有239家中市直院团以经纪机构形式入驻抖音，累计直播场次超过54万，收获35亿观看人次。

院团入驻抖音开启团播

可以看到，随着专业院团和机构入局，团播这一形式让舞台艺术、综艺创意、乃至文化传承都有了与当代年轻人对话的新方式。娱乐价值和文化价值，正在团播中被组合、放大。

团队与内容之外，技术的更迭也在为团播带来新的变化。目前在抖音上，已有一些机构正在尝试以XR等新技术为团播带来新的想象空间。

也因此，团播的未来或许很难被轻易定义。随着人、创意和技术的持续加入，它的天花板正不断被抬高。“随着团播内容形式多样化，用户需求不断提升，文化不断升级，未来团播还有更多的可能性。”谈及未来，高寒表示。

不止娱乐

除了文化和娱乐层面的突破，团播还在悄然改变着更多人的职业选择与社会生态。

在七七看来，团播给了她延续职业生命的机会。

像她这样舞蹈专业的毕业生，以往同学们的大多出路要么是做舞蹈演员，要么是做舞蹈老师，甚至进入一个与跳舞毫不相干的职业。而如今团播的兴起，为他们提供了可以直接面向观众展示才华的新舞台，并通过直播获得实际回报。

“我还可以和我的专业联系的很紧密，并没有放弃我的舞蹈，反而是在一次次练功、排练、登台表演，以及回去看录屏抠动作或者是表情的过程中提升了。”想到这里，七七满足地笑笑：“而且以前在歌舞团的时候常常是背景演员，一场晚会筹备几个月也就上一支舞蹈，动作和队形也是固定好的，基本没什么自己发挥的空间。但现在我可以跟团员们和公会的老师一起创造，有自由探索的空间，舞蹈就不再是个任务了。”

因而对于很多曾经被迫转行的舞蹈学生而言，这意味着热爱终于可以与职业共存。

与此同时，团播的产业链也带来了大量新的就业机会。一个成熟的团播间，不仅有台前的舞者、歌手或乐手，还需要舞美、灯光、妆造、摄像、编导、运营等一整套幕后支持，一个账号就是一个微型制作团队；这还不算公会的中台人才，比如人事、财务、行政、技术等。按梦华录现在的体量，永浪介绍，“整体算下来，现在梦华录大概是50个人服务于34个主播。”

不过在一个颇为分散的领域内，想要更好发挥团播的社会价值，离不开平台将各方拧在一起的劲儿。

具体到抖音，其便是一方面通过政策和流量的双重扶持，帮助主播实现更大曝光。例如抖音发布的“爱播星途计划”，不仅提出了对主播的专业要求，也在此基础上提供流量扶持与政策激励，让真正有才华、有潜力的主播被更多用户看到与认可。

与此同时，抖音也在努力为主播拓展更广阔的舞台。与央视联合打造的《开播吧！国潮》，让原本活跃在直播间的舞者、乐手登上主流媒体平台，获得社会更广泛的认可。这些举措，让团播从圈层内容进一步走向大众。

另一方面，面对团播机构，平台扮演的角色是一个规范引导者。平台会定期下发任务，指导公会如何进行主播招募、培养和活动策划，并通过培训与管理规范，推动机构走向专业化与系统化。

更重要的是，直播平台通过严格治理，持续为直播行业正本清源。如今，抖音已经建立起全场景的管理标准：从直播间背景、服化道、贴纸、昵称和标题，到互动玩法，都有明确标准。违反履约规范、侵犯未成年人权益、鼓吹高额打赏等相关违规内容一经发现，平台会立即处罚；而对优质内容，则持续给予曝光与引导。

如是引导之下，平台与主播、公会的协同作用，得以让主播用才华与热情创造更优质的舞台，得以让公会走向专业化运营，行业水准才最终得以不断提升。而如是种种进化，推动着团播走向更成熟的新发展阶段，进入丰富、专业且健康的2.0时代。

而随着三者间的正向协同循环不断演进，团播的综合价值也将继续被放大。

来源：中国新闻周刊