把冰淇淋变成情绪单品，雀巢市场部有高人指点

把卖冰淇淋变成卖情绪单品，

雀巢市场部这波必有高人指点！

最近刷到很多网友，在社交平台晒买到的雀巢8次方。

原本我还寻思，一个雪糕包装能有啥看头；

点开瞬间，突然就被文案击中了：

“搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天。”

@oilwam

谁懂这种猝不及防被拥抱的感觉？

就好像有人看到了我身为牛马忙碌的一天，洞察到了我对结果未知的隐约恐惧。

于是TA像一个朋友一样，拍了拍我的肩膀，语气轻松地告诉我，“没什么大不了”，并随手递过来一支雪糕。

明明是冰凉的触感，却突然有了治愈的温度。

不敢相信，

我竟然，被一支雪糕抱了抱？

不对，这熟悉的感觉，让我想起了一位故人——

“来自网易云音乐P人用户，在歌曲《whispers of the Night》下的评论”

果然是你啊，网易云！

好久不见，原来是去和雀巢8次方联名了。

门主略查了下案例背景，发现此次合作，源于雀巢8次方今夏焕新“缤纷人格盒”新包装。

结合不同颜色和口味，品牌给冰淇淋配上了不同MBTI人格。

“8个人格字母，随机分布在6款口味的包装上，形成了21款不同组合。“

而每一个盒子的侧面，都配有网易云音乐相关人格用户乐评：

“地球online(在线)提醒您:请勿在NPC(非玩家角色)身上浪费太多时间,避免影响玩家自身情绪，祝各位玩家顺利完成自己的主线,游戏愉快。”

——来自网易云T人用户在歌曲《万物盛开法则》下的评论

@shcetdat

“都说骗人是小狗，可小狗才不会骗人。”

——来自网易云E人用户在歌曲《小狗》下的评论

@竹醉

“继续真诚下去吧，没有什么错。”

——来自网易云E人用户在歌曲《日落大道》下的评论

@如果我在死前醒来

“人生是偶然，希望你快乐。”——来自网易云F人用户在歌曲《克林》下的评论

@jeon sang

“那些彻夜长谈的真心话，你一定替我保管好。”

——来自网易云I人用户在歌曲《行走的鱼》下的评论

@豆角咋卖的

“一个人走路是和地球的单独约会。”

——来自网易云i人用户在歌曲《sleeptalking》下的评论

@D.

“西班牙语说：如果每个人都是半颗橙子，那我们一生中始终找寻的也许就是当初被上帝切开的另外半颗。¿Dónde está mi media naranja？你愿意成为我的另一半橙子吗？”——来自网易云E人用户在歌曲《My Jinji》下的评论

@吃我喵喵拳

“理论上爱情都是下坡路，如果走得平稳，是因为其中一个人悄悄垫了很多砖。“

——来自网易云J人用户在歌曲《恋爱ing》下的评论

@Freya

“总有一天我们会一起去海边。“

——来自网易云J人用户在歌曲《想去海边》下的评论

@Eloise

“快乐的秘诀就是停止胡思乱想。“

——来自网易云S人用户在歌曲《爱人错过》下的评论

@正在努力的小冯

“这世界从来没有正确的选择，如果有，那就是坚持你的选择。“

——来自网易云J人用户在歌曲《向云端》下的评论

@杜只羊和王桂花

“落日晚风是此刻的意外，树莓般的晚霞，透着溺爱。“

——来自网易云N人用户在歌曲《你的名字》下的评论

@枣熊

“起航的时候到了。“

——来自网易云T人用户在歌曲《He's a Pirate》下的评论

@在阳光下熠熠生辉

“我是活在甲板上的海盗，自由是船帆，浪漫是腰间里的枪，杯子里装的不是朗姆，是志得意满。“

——来自网易云P人用户在歌曲《Sulu Archipelago》下的评论

@plums7

“知道你需要个夏天，于是我拼了命努力。“

——来自网易云E人用户在歌曲《小情歌》下的评论

@干炒牛河别具一格

“也不知道开头那段钢琴谁弹的，我半个青春都在他手上。“

——来自网易云i人用户在歌曲《香草吧噗》下的评论

@超级爱吃蛋挞

老实说，这个包装创意并不算新：

“包装+乐评”的玩法，8年我们就已见过农夫山泉乐评瓶；

“包装+MBTI”的玩法，今年年初也刷到过类似案例，比如日本7-11上线的My BTI gummy 糖：

@Toma不是偷马

同样是不同颜色对应不同人格，还分硬糖和软糖，人格属性大爆发。

@T富士急了

因而门主愿称此次雀巢新包装，是一次对热门流行元素的重组再创造。

形式本身不值得讨论，但背后的驱动力值得关注：

为什么并不新的包装创意，依然能够引发关注和热议？

这表明当前消费者，对价值表达有强烈期待。

我们喜欢一切带有情绪的东西，也希望借由这些东西建立与他人的联系。

因而雀巢这波最值得被夸的点，是把冰淇淋当情绪单品卖。

为此，它做了三方面融入：

一是关联色彩，挑动情绪多巴胺；

二是关联MBTI，提供个性化的身份认同感；

三是关联乐评，传递治愈、期待、共鸣等情感。

三管齐下，使得产品极具社交价值感。

人们在分享中收获共鸣和同感，共同参与这个风热烈、情绪也热烈的夏天；

随着内容传播与扩散，价值感逐步转化为消费牵引力，最终在社交场域形成完美消费闭环。

因而从转化角度来说，这一包装创意虽然不新，但确实好用。

不过，在分享的相关热评里，门主还看到了另一种呼声正在变得强烈——

我们说尽管此次包装，是雀巢和网易云的合作，

但其中最引发共鸣的乐评部分，却是由网友撰写完成的。

当”乐评引用“的创意，在频繁应用中日渐磨旧；

当个人的创造力，成为浪漫商业变现的主力；

当人的主体性情绪，在社会情绪中日渐突出

对原创者赋予尊重与鼓励，其实可以成为展现品牌格局的很好切入点。

这未必需要很多钱，却明显能更好地与用户形成情感联结。

大家怎么看？