巨人网络“玩法驱动”战略奏效 《超自然行动组》凭创新玩法与国风设计破圈

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】在国产游戏寻求差异化突破的今天，一款融合中国传统文化元素的恐怖合作游戏《超自然行动组》引发业界关注。《超自然行动组》是由NIGHT STUDIOS工作室开发、巨人网络运营的恐怖冒险手游，于‌2025年1月23日正式上线‌。7月，游戏首次进入iOS免费榜TOP3，7月25日，游戏正式官宣“同时在线人数突破100万”。

据点点数据的统计，2025年1—6月上线新游国内iOS端流水TOP20的榜单排名中，《超自然行动组》是仅有的低开高走的逆袭之作，月流水从首月的54万一路增长至6月的1700万，助力巨人网络股价创6年来新高。

《超自然行动组》的出现，打破了近两年恐怖题材游戏的同质化困局，将恐怖哥特风格与 “搜打撤”（搜索、战斗、撤离）玩法拧成了全新的品类基因。当下流行的“搜打撤”，融合“PVE合作生存”模式，即四名玩家组队进入神秘古迹探险寻找高价值道具（如圣杯、雪莲、龙珠），同时需要对抗AI控制的“鬼怪”并成功撤离。玩家不再是孤独的逃生者，而是需要分工明确的团队成员。《超自然行动组》将这种设计搬到了手机上，让“搜打撤”的玩家群体再次扩大，并且玩家的恐怖感从 “单纯的恐惧” 变成了 “带着目标的紧张”——比如在 “鬼新娘墓室” 关卡中，玩家既要提防棺椁里突然弹出的怨灵，又得在限时内集齐三枚青铜镜才能启动升降梯，稍有配合失误就会团灭。这种 “任务驱动的恐怖”，比传统恐怖游戏的 “无目的逃亡” 更易让玩家产生沉浸感，也自然催生了 “必须组队” 的硬性社交需求。

除了独特的玩法设计，《超自然行动组》的美术风格也十分亮眼，很适合吸引年轻用户群体。不论是破败古墓的雕花石门，还是带着古老花纹的古青铜器；又或者是“红衣新娘”“天下第一剑”等元素。这种 “中西混搭” 的视觉语言，既保留了恐怖题材需要的神秘氛围，又用本土化符号降低了玩家的认知门槛 —— 当玩家在游戏里对着 “鬼新娘” 的红盖头犹豫是否掀开时，那种既源于民俗传说的熟悉，又有哥特式妆容的陌生之间的矛盾感，恰恰成了最强烈的记忆点。

实际上，巨人网络创始人史玉柱今年曾经提到，最近回归后用了很多精力纠正团队，“重游戏性超过收入”。从官方近期回应投资者的回应中也能明显看出，公司将其视为战略级重点项目。如今，巨人的做法更像是从“数值驱动”向“玩法驱动”战略回归。在当下，对于玩家的审美疲劳，同质化严重的市场中，开始回归到游戏“好玩”的本质策略上进行长线运营。

巨人网络选择回归游戏本质，用差异化玩法与深度社交重构体验维度。对于行业而言，这不仅是一次产品层面的突破，更是对“精品战略”的重新定义：真正的爆款，永远诞生于对玩家需求的深度洞察，而非对流量公式的机械复制。

东吴证券分析指出，《超自然行动组》用户规模持续创新高，看好其业绩弹性释放。该游戏作为巨人公司又一款大DAU产品，实现了年轻女性用户群体突破，是公司赛道与品类创新的一大验证，有望提升公司整体估值。

行业分析师张书乐认为，《超自然行动组》跳出了以往国产网游要么精美画风、要么可爱萌的套路，走暗黑风格，通过悬念和惊悚，达成一种类似恐怖的氛围，这种游戏在国内一直比较小众，往往出现在独立单机游戏中，尽巨人网络选择这个方向突破，也颠覆了它一贯的游戏轨道，给人耳目一新之感，且具有了剧情和较有冲击力的冒险画面和过场动画，都会带来更多的感官刺激。

在他看来，此类游戏，可以形成一种无限衍生剧情而成就超长连载剧集的状态，会让玩家有追剧感。而且，其画面质感并不是以精美取胜，则反而不用担心技术落伍，只要用心雕琢剧情，就可形成无尽的任务，让玩家黏在其中，有网游中玩单机，又有一些“双人成行”的多人合作通关游戏之感，或许可以在游戏品类中别开生面。（古雨）