大师设计+奢牌联动，奢华酒店的圣诞树已「下一个LEVEL」

每逢圣诞节，各大高档商场、豪华酒店都会打造华丽的圣诞树装置来装点门面吸引客流，近年来，以奢华酒店为代表，其圣诞树开始频频出现奢侈品大牌的身影。

在伦敦，Burberry与英国王室御用的Claridge’s酒店合作，由品牌创意总监 Daniel Lee操刀设计，完成了一棵近5米高的Burberry主题圣诞树，装置上大量采用Burberry产品同款面料的蝴蝶结，树下还摆满了Burberry品牌代表性的棋子、格纹元素摆件。

via: 酒店官网

在阿联酋，高级时装品牌Maison Schiaparelli与迪拜Jumeira文华东方酒店合作，品牌创意总监Daniel Roseberry 打造了一款极具视觉冲击力的圣诞树，其采用了960 根金色金属杆搭出放射结构，中间塞进一颗每分钟跳动60次的红色心脏装置，外层镶嵌了 1458 颗红色施华洛世奇水晶，充满了奢华感和前锋艺术气息。

via:酒店官网

在日本东京，丽思卡尔顿联手法国高级香氛品牌Diptyque，把品牌节日故事中的猫咪Archibald的形象提取出来作为意象，挂满了整棵圣诞树。

via: 酒店官网

这股奢华酒店圣诞树的「奢侈品植入风」，是怎么刮起来的呢？这还要从圣诞树出现在奢华酒店大堂的历史开始说起：

圣诞树从早期仅限于基督徒的宗教仪式，逐渐变成大众的假日符号，离不开英国贵族的影响：19世纪中叶，当时维多利亚女王的丈夫、德国皇子艾伯特将一棵圣诞树放在了温莎宫的门前，这个场景还被当时的大众刊物《Illustrated London News》描绘成了王室一家围绕圣诞树庆祝的插画，让圣诞树逐渐走进欧美人的千家万户，并流行到全世界。后来以电灯为代表的电气革命，更让公共场所的圣诞树向着艺术化设计的大型艺术装置的方向进化，而最愿意花大价钱去打造圣诞树的也天然的是奢华酒店、高档百货等高级消费场所——这个角度来说，圣诞树自诞生以来，就自然有着「奢华」的基因。

1848年《Illustrated London News》封面 via：Google

随着现代商务和旅游业的发展，中产阶层成为了奢华酒店的主力客群，奢华酒店也褪去了早期的私密化，着重于加强对外宣传，并把酒店大堂这样的公共区域打造为最重要的展示位，而圣诞树就成了吸引年度最重要的圣诞假期客流的关键——再以前面提到的英国王室御用的伦敦Claridge’s 酒店为例，其自2009年起，连续十余年请知名品牌或大牌设计师合作，打造极具奢华感和话题度的主题圣诞树，这也引得其周边的The Connaught、伦敦瑰丽等奢华酒店也卷入圣诞树的竞争。其他酒店也纷纷跟进，例如半岛酒店集团就与香奈儿集团深度合作，每年都为多家半岛酒店共同打造圣诞树和圣诞装饰。

北京半岛酒店的圣诞树 via：酒店官网

进入现代，社交媒体把这场圣诞树的竞赛推到白热化——圣诞树不仅是要取悦现场的客人，还要赢下更多人的手机屏幕。据国际旅行服务平台Expedia最新发布的2025行业报告显示，超过六成的消费者把社交媒体当作旅行灵感的来源，且其中超过七成的人表示旅游博主的推荐会影响他们的出行选择。此外，康奈尔大学酒店研究中心也指出，一家酒店在预订网站的5分制评分系统上每提升1分，就可以在维持入住率不变的前提下，把房价提高约11.2%。在这样的消费新趋势下，在圣诞假期会被更多人合影转发的圣诞树，就成为了将网络流量转化为销售业绩的关键。

加州Hotel del Coronado酒店 via：酒店官网

对于奢华酒店越来越重要的圣诞树，自然也吸引了奢侈品牌的关注。

当全球经济进入新常态，以奢侈品为代表的富裕阶层消费也逐渐从「买物品」转向了「买体验」，客群本就高度趋同的奢华酒店就成了奢侈品牌最适合投放的场景。全球顶尖咨询机构Bain就指出：2024年奢侈体验的业务板块增速约5%，背后是消费者更愿意为身心体验付费，且在旅途中更容易被完整的审美与叙事「包围式种草」。珠宝品牌宝格丽就是典型案例：早在 2001年就与万豪合作建立 Bvlgari Hotels & Resorts，把「珠宝的品牌语言」直接延伸进酒店与度假场景，并持续扩张到新的目的地项目。LVMH也为扩大在顶级酒店与旅行领域的版图，2018年宣布并于2019年完成了对奢华旅行与酒店集团Belmond的收购。不久前因施工围挡外观酷似LV行李箱而出圈的Louis Vuitton首家品牌酒店，也将于2026年在巴黎开业。

LV酒店施工围挡 via：Google

除此之外，圣诞树还因占据酒店大堂这个最佳流量位，可以实现相对可控的置景成本，换来高密度曝光与UGC扩散，同时还能捎带手卖卖货。比如法国银器世家Christofle与巴黎传奇酒店Hôtel de Crillon瑰丽做了整套联动，从酒店入口与室内多棵圣诞树的品牌化装饰，到推出Christofle联名圣诞树根蛋糕，把「看树打卡」一并接到「下午茶」的消费链路上。

巴黎瑰丽 x Christofle联名蛋糕 via: 酒店官网

钻石巨头戴比尔斯与伦敦海德公园文华东方除了合作圣诞树，还以戴比尔斯的Enchanted Lotus系列为灵感，打造了一个节日快闪酒吧，同时在酒店的茶馆The Rosebery推出下午茶，把珠宝的工艺叙事从「可看」落到「体验」的消费动线上。

戴比尔斯 x 海德公园文华东方快闪酒吧 via：酒店官网

总而言之，这是一场奢华酒店与奢侈品牌各取所需、彼此成全的双赢合作。酒店把一年里最值钱的大堂主视觉让出来，换来更强的节日话题、更稳定的客流与转化。而品牌把自己的符号、审美和故事搬进真实场景，用一棵树完成一次高密度的曝光、种草与成交。树还是那棵树，但它已经成了双方都愿意下注的入口。酒店要人，品牌要心智，最后都落回同一件事：把假期的热闹，做成能被记住，也能被消费的生意。

撰文 / 小卓