在浙江西南部的秀山丽水间，藏着一家让当地人引以为傲的企业。

2025年8月，最新发布的2025中国民营企业500强榜单上，纳爱斯集团以330.86亿元的营收位列第403位，成为丽水唯一上榜的企业。

让人意想不到的是，这个洗涤用品王国的实际掌控者，竟是一位鲜少在公众面前露面的女性——庄彬彬。

No.01

从濒临倒闭到日化巨头

时间倒回1968年，那时的纳爱斯还只是个名叫“丽水五七化工厂”的小作坊。全厂只生产肥皂这一种产品，在全国118家同行中排名倒数第二，随时面临被关停的命运。

“最困难的时候，厂里停工，工资发不出来，工人们只能上街摆摊卖肥皂。”一位老员工回忆道。转机发生在1984年，32岁的庄启传被工人们推选为厂长。

这个从供销员做起的本地汉子，带着全厂职工开始了艰难的求生之路。

庄启传确实很有经营头脑。他带着大家“找饭吃”，跟上海制皂厂联营，接外贸订单，什么能赚钱就做什么。但真正让企业脱胎换骨的，是1991年的一个决定——创立自己的品牌。

当时，庄启传引进了瑞士技术，开发出“纳爱斯香皂”，紧接着又自主研发出蓝色的“雕牌超能皂”。这款与众不同的肥皂一经推出，立刻在市场上刮起“蓝色风暴”，让纳爱斯一跃成为行业新秀。

1993年企业完成股份制改造，从国营小厂变成了浙江纳爱斯化工股份有限公司。到1994年，纳爱斯已经坐上了中国肥皂行业的头把交椅。

但庄启传的野心不止于此。1999年，他们建成了全国最大的洗衣粉生产车间，雕牌洗衣粉很快火遍全国，供不应求。

最传奇的是，因为自家产能跟不上，纳爱斯竟然让德国汉高、美国宝洁这些国际巨头为它贴牌生产。

这在当时可是破天荒的事——一个中国品牌让世界500强代工，确实给中国制造挣足了面子。

随后的几年里，庄启传在全国布下“六壁合围”的战略格局，在湖南、四川、河北、吉林、新疆建立五大生产基地，把纳爱斯做成了全球最大的洗涤用品生产企业之一。

No.02

千金小姐的另类成长路

就在纳爱斯如日中天的时候，庄启传的独生女庄彬彬却选择了一条与众不同的路。

作为纳爱斯的“公主”，庄彬彬从江南大学毕业后，并没有直接进入家族企业，而是远赴瑞士，在一家公司从基层做起。这段经历让她远离了家族企业的光环，真正在社会上独立成长。

庄启传生前在接受采访时曾说：“我没想过非要她接班，她自己也不愿意。但我希望她能明白，在社会上要做成一件事，是很不容易的，要认真做事。”

这位睿智的企业家还说过一句很有哲理的话：“接班人不是刻意培养出来的，而是在实践中打拼出来的。”

2009年，在父亲的安排下，庄彬彬终于回到纳爱斯，但她并没有空降高管职位，而是从最基础的“百年润发”品牌经理做起。

一位当时与她共事的同事回忆：“在首届中国国际清洁产业博览会上，她作为项目执行官忙前忙后，连吃饭都顾不上。工作人员催了她三次，她都说忙完再说。

那种认真劲儿，完全不像是个‘富二代’。”从品牌经理到市场营销部个人护理用品推广中心副主任，庄彬彬一步一个脚印地在企业里成长，慢慢熟悉着这个父亲一手打造的日化帝国。

No.03

临危受命

2018年7月，纳爱斯遭遇重大变故——66岁的庄启传因病去世。这位带领企业走过49年风雨的掌舵人突然离世，让所有人都措手不及。外界最关心的是：谁来接手这个日化巨头？

当时庄彬彬虽然在企业历练了近十年，但要独自驾驭这艘巨轮，很多人心里还是没底。令人意外的是，七天后纳爱斯董事会宣布：由何丽明接任董事长，庄彬彬担任副董事长。

这个安排体现了中国传统智慧——“老将带路，新人成长”。何丽明是1988年就入厂的老纳爱斯人，从厂办主任一路成长起来，对企业知根知底。

而庄彬彬作为副手，既可以继续学习，又能保证企业平稳过渡。虽然职务是副董事长，但庄彬彬实际上是企业的真正主人。

根据股权结构，庄启传生前持有纳爱斯51%的股份，这些股份都由庄彬彬继承。换句话说，这位低调的丽水姑娘，才是这个年营收超330亿元的日化帝国的实际控制人。

从纳爱斯内部流传出来的消息看，庄彬彬在接手企业后依然保持着低调务实的作风。她不仅担任集团副董事长，还兼任过总裁助理，显然是在全面熟悉企业的各个运营环节。

No.04

神秘女掌门的商业新布局

在何丽明和庄彬彬的带领下，纳爱斯并没有停下发展的脚步。如今的纳爱斯早已不是单纯的洗涤产品公司，而是朝着“美丽·健康”的更大舞台迈进。

庄彬彬虽然很少在媒体前露面，但从她的商业布局中，我们能看出她的经营思路。她通过投资不断拓展企业的边界，

目前担任着30家企业的法定代表人，间接持股272家企业，业务覆盖日化、科技、投资等多个领域。

2019年，她投资创办了上海鸟语花香宠物有限公司，涉足宠物经济这个新兴市场。2022年，她又创办了纳爱斯生态产业发展有限公司，继续拓展企业的商业版图。

这些投资看似跨界，实则有着清晰的内在逻辑：都是围绕提升人们生活品质的消费升级领域。从洗涤用品到个人护理，从宠物经济到大健康产业，

纳爱斯正在庄彬彬的带领下，完成从传统日化企业向现代消费品集团的转型。与此同时，纳爱斯也在积极践行绿色发展理念。

企业的总部和多个生产基地都被评为国家级“绿色工厂”，成为行业里首家通过国内最权威绿色产品认证的企业。这些举措，让这个老牌日化企业焕发出新的生机。

如今的纳爱斯，在保持传统优势的同时，正以"生态纳爱斯"的新理念开拓着更广阔的发展空间。庄彬彬和她的团队明白，在激烈的市场竞争中，守成是不够的，必须不断创新突破。

从雕牌肥皂到全系列日化产品，从洗涤用品到个人护理，从传统制造到绿色智造，纳爱斯正在书写着中国日化行业的新篇章。

而背后那位神秘的丽水姑娘庄彬彬，也正在用自己的方式，延续着父辈的梦想。

纳爱斯，这个名字源自拉丁文“NICE”，意为美好。正如其名，它始终在为提升人们的生活品质而努力。

而庄彬彬的故事告诉我们，真正的企业家精神，不在于喧嚣的曝光，而在于实实在在的担当与创新。在这个浙西南的山城里，一个关于梦想与传承的故事，还在继续。