2026“大美上饶 自在山水”乡村过大年走进万年系列活动举办

腊八粥香暖意融，乡村年味正当时。1月26日，2026年“大美上饶 自在山水”乡村过大年走进万年系列活动盛大启动，活动涵盖启动环节“稻乡年丰・欢腾贺岁”、市集环节“稻场年集·喜乐开市”以及美食环节“稻香年味・丰收盛宴”等多个精彩板块，旨在深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，积极响应国家关于大力提振消费、推动乡村振兴的战略部署，进一步助力上饶打造“世界级文化旅游目的地”，丰富乡村消费供给，营造喜庆祥和的新春节日氛围。

上饶市委常委、宣传部部长朱彦出席仪式并讲话，万年县委书记余华阳出席并致欢迎辞。市商务局党组书记、局长余小斌，市文化广电旅游局党组书记周亚鹰出席，市直单位相关负责人，万年县委、县政府分管领导，上饶市(县、区)相关部门负责人及当地群众参加了启动仪式。

朱彦在讲话中强调，要丰富活动内容，让传统文化更“火”。要坚持传统文化与现代生活深度融合，充分融入我们璀璨多元的非遗文化，精心组织开展各类群众性活动，吸引全国游客走进上饶。要拓展乡村消费场景，让文旅市场更“旺”。要坚持农文体旅商融合发展，组织策划好各类土特产展销活动，让土特产变成抢手货，推动广大游客的浅层消费延伸为深度乡村体验消费。要进一步加强宣传推介，让活动品牌“响”起来，要善于借力打力，依托万年“哭哭马”等本土优秀网红企业成功出圈的经验，发挥新媒体矩阵优势，深入挖掘推出一批有深度、显温度、能刷屏、热传的融媒体产品，进一步提升文旅品牌的影响力。

余华阳在致辞中表示，本次活动实现了乡村文化、春节文化、市场消费的有机融合，呈现了一场精彩绝伦的文化盛宴。万年县将以此次活动为契机，持续做好文化旅游融合发展这篇大文章，深入挖掘稻作文化、农特产品、工业产品等资源优势，努力让市场“活”起来、旅游“火”起来、乡村“美”起来，全力打造饱含万年本地特色的系列产品。

启动仪式后，“稻场年集·喜乐开市”环节展开，集市前人头攒动、购销两旺，万年贡米、山茶油、懒豆腐、万年珍珠等农特产品及优质轻工制品组团展销，产品兼具品质保障与本土特色，有深受消费者喜爱的地方风味特产，更有贴合现代生活需求的优质工业制品，全方位满足群众一站式采购年货需求。参展企业负责人也纷纷表示，借助政府搭建的平台，产品知名度得到显著提升，销售额超出预期，为新年销售开了个好头。

本次活动唱响“来上饶乡村过大年”品牌，推动城乡生产消费有效对接，促进农产品“上行”和“工业品”下行，通过“年味、年俗、年货”吸引广大人群来上饶乡村消费。据了解，年货集市、网上年货节等促消费活动将持续至春节前后，同步依托线上平台开展直播带货，实现“线上+线下”双向发力，让上饶好物走进更多家庭，在浓郁年味中激发乡村消费潜能，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

来源：上饶商务综合万年之窗、万年商务