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本文陈述所有内容，皆有可靠来源赘述在文章结尾。

在全球经济重心向东转移的当下，国际旅行不光是看看风景，更是体验文化、感受不同生活方式的精神消费，而亚洲的两个国家中国和日本，正在吸引着全球的游客。

日本旅游

日本今年一季度国际游客突破千万，创历史新高，游客人数遥遥领先，而相比之下，中国作为日本的邻国，在一季度的表现如何呢？从数据对比来看有什么不同呢？

中日对比

今年第一季度，日本旅游业发展迅猛，光国际游客就来了超过1000多万人次，直接刷新了历史纪录，轻松迈过了千万大关。

图片来源于同花顺7x24快讯

而同一时期，中国也迎来了921.5万名境外游客，虽然数量上比日本少一些，但这比去年同期暴涨了四成多！

要知道，这波增长是真正的触底反弹，标志着中国的入境游正在加速回暖，所以，单看游客人数，日本似乎暂时领先一步。

图片来源于信网

但旅行方面，不是光看来了多少人，更重要的其实是消费，第一季度，外国游客在中国大陆的总消费额高达942亿美元。

这个数字让人震惊，而且增长速度，接近惊人的78%，再看看日本那边，虽然2.27万亿日元的消费总额听着也很多，但同比增长是相对温和的28.4%。

日本旅游

这么一对比，发现来中国的游客虽然现在还没日本多，但他们的单次旅行的消费能力明显比日本相比要多了很多。

日本如何吸引游客？

日本在吸引游客这方面，主要是针对于文化的挖掘和体验的打造，北海道让人心旷神怡的自然风光，动漫、漫画这些年轻人超级迷的流行文化。

靠着这些，日本成功在全球树立了一个强大的国家品牌形象，日本特别擅长把那些火遍全球的动漫IP，跟现实世界、跟各种周边商品结合起来。

《千与千寻》画面

比如《火影忍者》，吉卜力工作室的《千与千寻》，里面那些经典的场景都被他们精心布置成了现实中的“朝圣地”。

镰仓高校前站，每天都有《灌篮高手》的粉丝排着队，学着主角骑车冲过道口的样子拍照打卡。

镰仓高校前站

还有熊本熊，这个看着有点笨拙的吉祥物，硬是把一个原本不怎么出名的小城推成了国际网红，每年带动上百亿日元的销售额。

在短视频霸屏的时代，日本在文旅营销上更是花费心思，奈良公园跟游客互动的小鹿，随手拍几十秒发到网上，全世界都在转发点赞。

日本街道

这背后有精心设计的引导和遍布全球的网红推广网络在运作，大阪黑门市场诱人的海鲜，京都精致的和服体验，随随便便就能拍出能获得惊人点赞量的短视频。

他们还很会把旅游体验包装成能“治愈”“沉浸式”享受的东西，精准戳中了不少年轻人想逃离日常、寻找慰藉的心情。

中国旅游面临的挑战

而中国旅游方面，不少外国人对中国的印象，还停留在老电影里那些旧画面里，甚至有人觉得中国遍地都是自行车，高楼大厦什么的可能没那么多。

图片来源网络

有博主在网上发重庆那穿楼而过的轻轨，评论区一片惊呼，中国居然有这么现代的交通，这种有点“过时”的认知，无疑在一定程度上给想来中国的人变得谨慎考虑起来。

中国那些超大城市，比如北京、上海、广州、深圳，对外国游客非常有吸引力，但中国地大物博，那些更广袤的二三线城市，虽然有很多好东西，但在国际上的知名度就差远了。

图片来源网络

但是日本，一些人口不到百万的小地方，像高山市，就因为保存得特别好的江户时代老房子和那些让人流口水的特色小吃，成了不少国际游客特意去找的“小而美”目的地。

反观中国，许多藏着千年古镇、绝美山水的宝藏小城，就是因为在宣传和包装上不够，在国际旅游的地图上还不够出名。

中国古镇

文化输出方面，少林寺、京剧，这些国粹，文化底蕴很强，但要说到对国外年轻人的第一眼吸引力，还没日本的动漫或者韩国的K-pop那么直接有力。

中国也有汉服、国潮音乐这些非常有潜力的文化元素，但还缺少像日本秋叶原那样，能把这些新潮文化集中起来、能产生全球影响力的“打卡圣地”。

中国亮底牌

这次国际旅游增长迅速的第一招就是优化签证政策，免签的国家越来越多，停留的时间也越来越长，落地签、电子签，中国正在积极探索更方便的政策。

中国免签政策

这些政策一出，来中国的门槛一下子降了不少，而像云南西双版纳这样的边境城市，和东南亚国家紧挨着，加上免签便利，成了不少外国游客绕道东南亚，到中国的第一站。

走在当地的夜市里，喝一杯老挝冰咖啡，吃一个泰国小菠萝，边陲小城变成国际旅游的集散地，这就是政策和地理位置配合起来的效果。

图片来源网络

而营销方面，官方努力宣传是一方面，但那些外国博主的力量惊人，外国博主拍中国高铁，屏幕上显示速度到350公里时，他们在海外平台上传的视频，播放量和评论，非常的高。

还有中国移动支付，这让第一次来的外国人“大开眼界”，从大城市到路边摊，什么都能扫码，非常的方便。

图片来源网络

这些在外国人眼中的“中国日常”，比任何精心制作的宣传片都更真实、更有说服力，也最有效地击碎了那些“中国落后”的老旧印象。

国内各地的文旅部门也进入了内卷模式，各种创意层出不穷，北京故宫夜游，让人眼前一亮，成都熊猫基地直播新生熊猫宝宝，火到了全球。

图片来源网络

这些都是把传统文化和现代科技、热点结合起来，吸引眼球，虽然有些地方可能还需要摸索，但展望未来，政策层面，签证可以继续更方便，海南大范围的免税购物，潜力巨大。

但打造“超级IP”也特别重要，比如重庆的地形，敦煌莫高窟，跟元宇宙技术结合，沉浸式体验，这些都是未来的方向。

结语

每一个亲身来到中国的外国游客，他们的真实感受，才是打破外界那些旧印象最有力的武器，能不能让外国游客感受到中国的壮丽山河，现代便捷的生活和温暖的人情味。

图片来源网络

这些，或许才是中国旅游的关键，而国际旅游的发展，值得我们所有中国人，和全世界，都好好关注。

参考资料

环球时报——2025.05.29——外国游客中国游持续升温 更多外国游客深入各地游在中国、购在中国

同花顺7x24快讯——2025.04.16——日本国家旅游局：日本3月份接待350万游客，一季度游客量以最快速度达到1000万

中国产业经济信息网——2025.06.09——“中国游”进阶！开放的中国以更大诚意向世界展现多元魅力