海口机场免税店“惊喜盲盒”点燃暑期购物潮

顾客在免税店选购盲盒产品。海口美兰机场免税供图

中新网海南新闻7月29日电(卢家宇) 便宜的盲盒是否真的能开出高端奢侈商品？为提升离岛旅客购物体验，cdf海口美兰机场免税店暑期推出“你的第一款免税盲盒”主题产品。甫一上线便引发旅客抢购热潮，在社交平台上引发关注。

据了解，本次盲盒产品共分为口红、30毫升香水、100毫升香水三种类型，分别售价229元，419元，839元，每个盲盒中还分别附有一个隐藏款商品，盲盒内含的商品价值远超售价，且均为免税店在售的热门品牌，这种“以小博大”的高确定性回报，精准切中了旅客追求高性价比和惊喜感的双重心理，成为强有力的社交平台爆款。

本次盲盒产品上线近两个月，销售火爆。既通过“香水/口红”等热门品类直击暑期年轻旅客的购物需求；也通过“海南特色”的包装、性价比高的成交价，满足了旅客购买伴手礼的核心诉求。活动上线首日，香化区盲盒柜台即出现排队购买现象，定价229元的口红盲盒成为大部分旅客购买的首选。

“229元开440元大牌口红”、“839元的盲盒开到价值1550元的香水！”等成为旅客在各社交媒体上的高频分享内容。开盒的惊喜感和超值体验驱动用户自发传播，形成口碑传播和品牌曝光效应。

cdf海口美兰机场免税店负责人表示，“你的第一款免税盲盒”活动将风靡年轻群体的盲盒玩法与离岛免税的独特性(场景限定、高价值商品)深度融合，创造了‘确定性价值+未知惊喜感’的全新消费模式。店方表示，希望通过盲盒产品将购物的快乐分享给更多来海南游玩的旅客，将购物行为本身转化为充满乐趣和社交话题的旅行记忆点。

据悉，海口美兰机场免税店推出的“免税盲盒”产品将持续至2025年9月30日，后续还将结合旅客需求推出新的营销活动。(完)