设置绿色专区，推出循环市集……宜家助力可持续消费走进生活

循环经济与可持续消费如何吸引年轻群体？怎样使循环经济从小众理念变成大众行动？商场又可以通过哪些方式践行和倡导可持续生活方式？……今天是“世界环境日”，宜家中国在上海宝山商场举办了可持续发展分享会，展示宜家在可持续发展领域的探索与成果，希望推动可持续消费理念走进更多人的生活。

通过激励机制 降低参与门槛

在“循环经济与可持续消费”主题圆桌讨论环节，复旦大学管理学院教授徐倩、《可持续发展经济导刊》副主编邓茗文、宜家中国可持续发展总监加茵以及MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸，一同围绕循环经济与可持续消费的话题展开了交流。嘉宾们从政策导向、消费行为到企业实践等方面，为循环经济的规模化发展提供创新思路，希望带动更多年轻人、更多消费者参与其中。

如何有效引导消费者参与循环经济？对此，徐倩认为，基于可持续消费的态度与行为分离模型，企业需要设计从短期激励到长期认同的转化路径，帮助消费者建立可持续消费习惯。邓茗文则表示，政策层面的引导和激励也很关键，比如可通过补贴、积分奖励等机制降低消费者的参与门槛，同时应加强公众对循环经济价值的认知。

年轻一代将是未来践行可持续消费的“主力”。加茵介绍了宜家多元化的青年赋能项目，比如与各大高校合作搭建从课堂到实践的桥梁，与青年群体直接对话并深度共创，为他们提供践行可持续理念的成长机会。据悉，宜家上海临空商场将与上海视觉艺术学院合作，以“非遗活化与现代生活融合”为理念，共同探索传统柳编工艺在现代家居设计中的新生。此外，宜家全国商场已陆续落地了一系列面向年轻一代的可持续主题活动，希望培养未来的“绿色领袖”。

设置绿色专区 推出循环市集

漫步宜家商场，循环经济和可持续理念贯穿在方方面面。宜家中国的每家标准商场内都设置了“绿色可持续生活专区”，专区内的产品主打绿色、天然、环保、节能，比如能节水80%的水龙头雾喷嘴、可节能35%的灯泡、天然竹材的砧板等。而通过打造“绿色动线”，商场让绿色产品更“触手可及”，通过增加产品的曝光度而促进销售。在废弃物分类区域，商场对木制品、硬纸板、纺织品等30多种废弃物进行精细化分类，并将它们重新纳入价值链，实现了运营环节的闭环管理。

此外，去年11月，宜家中国全面推出了“回购与再售服务”，覆盖约1700款产品。今年3月底，又推出了“循环市集线上预定服务”，以数字化创新让循环服务更便捷。在顾客配送环节，宜家近年来一直推行零排放配送解决方案，截至今年5月，上海、深圳、武汉、北京等17座城市的商场均实现了“最后一公里”电车配送。