中国展览馆协会 会展BEN 2025年11月29日 08:15 河南

本文转自“中国展览馆协会”2025年11月27日文章，原文链接：“2025世界场馆论坛在杭州启幕！搭建全球会展场馆 “对话、合作与共创” 新平台”，会展BEN编辑转载。

正文

智慧场馆 拥抱未来

在深度的交流中聚焦新格局

2025年11月26日至28日，由中国展览馆协会主办的2025世界场馆论坛（2025 VenueTalk World Venue Forum）暨中国展览馆协会第十届四次理事会在杭州国际博览中心成功举办。

这是中国展览馆协会作为目前唯一的全国性展览行业组织，首度面向全球推出的场馆主题国际论坛，300多位来自国内外会展中心、展览和会议主办机构、服务企业以及行业组织和研究机构的代表出席，共同探讨新时代会展场馆的角色重塑与价值升级。

“理事会+论坛”：行业治理与市场实践的双轮驱动

论坛首日（11月26日），中国展览馆协会召开了第十届四次理事会，围绕行业形势研判、协会年度重点工作等议题进行系统部署。这一理事会与世界场馆论坛同期举办，通过“行业治理+市场实践”的组合形式，将行业研究与一线需求、项目实践紧密联动，进一步强化协会连接政府、企业与国际组织的桥梁作用。

时代呼唤：从 “建筑空间” 到 “产业平台” 转型之路

当前，全球会展业正经历深刻变革。会展场馆作为会展活动的核心载体，正在从以投资建设和物理空间供给为主的阶段，迈向以运营效能、服务质量和产业带动能力为核心的高质量发展新阶段。

无论在中国还是全球范围内，场馆面临的共性课题愈发凸显：如何在供给总体充裕的情况下，从“规模扩张”转向“运营+服务双驱动”？如何以数字化、绿色低碳、ESG理念重塑管理与商业模式？如何从单一“建筑空间”升级为连接产业链、创新链和城市更新的综合平台。

在此背景下，首届世界场馆论坛以“世界怎么看场馆”“中国场馆怎么做”“主办方怎么看场馆”三条主线，构建跨地区、跨角色的多层次议题体系，力图成为全球场馆界观察趋势、交流经验和对接资源的重要平台。

三条主线：世界、中国与主办方的“同场对话”

01 世界怎么看场馆

论坛邀请了来自德国、比利时、泰国、印度尼西亚、巴西等国家和地区的场馆运营者与行业组织代表，包括：

德国法兰克福展览集团前董事总经理、前董事会成员乌韦·贝姆。

比利时布鲁塞尔展览集团国际业务总经理、国际展览业协会（UFI）执行委员会委员兼欧洲区主席大卫·布恩。

泰国曼谷IMPACT会展中心总经理兼泰国展览业协会会长黎运豪；

印尼雅加达会议中心总经理兼印尼展览业协会主席霍赛亚·安德烈亚斯·伦卡特；

巴西圣保罗北方会展中心商务总监克劳迪娅·科埃略；

德国jwc会展咨询公司总监洛伦佐·加布霍等。

他们通过主题演讲和圆桌讨论，分享在百年老展馆焕新升级、商业模式创新、ESG落地、国际市场开拓等方面的实践，为中国及其他地区场馆提供可借鉴的经验视角。

02 中国场馆怎么做

论坛集中呈现一批国内代表性场馆的最新探索，由杭州国际博览中心副总经理刘琲主持，嘉宾包括重庆国际博览中心副总经理吴晓方、苏州国际博览中心常务副总经理张文苑。

杭州国际博览中心董事长、总经理唐雪围绕“会展场馆的新身份和新担当”、上海新国际博览中心总经理迈克尔分享了“场馆ESG实践和社会效应”和中国国际展览中心集团副总裁马力“以链为媒：从展馆运营到产业链协同”等主题，分享在运营管理升级、文商旅会展融合、绿色低碳、打造城市和产品平台等方面的路径和案例。

03 主办方怎么看场馆

市场需求不足，主办机构对场馆的期待愈加具体和务实。论坛专门设置“主办方与场馆方合作对话专题”，邀请来自英富曼会展集团（中国）、励展华博、全国医院建设大会、国家会展中心（天津）、中国西博城等机构的负责人，与场馆方代表“同台对话”，直面档期保护、服务价格、联合营销、项目共同成长等敏感议题，强调“不回避问题、不预设结论”，通过坦诚交流推动合作关系的重塑。

亮点纷呈：从对话到合作，从实践到示范

01 三份战略合作备忘录：搭建国际合作桥梁

国际合作是本届论坛的一大亮点。论坛期间，中国展览馆协会分别与泰国展览业协会（TEA）、印尼展览业协会（IECA）、巴西展览与商务活动联盟（UBRAFE）签署了三份战略合作备忘录，在行业信息共享、项目交流对接、人才培训、数字化与绿色发展实践等方面建立长期合作机制。

这三份战略合作备忘录的签署，标志着中国展览馆协会在东盟与拉美两个重要区域建立起稳定的行业合作“支点”，有助于推动更多中国场馆、主办机构与海外伙伴之间的制度性对接，也将为中国会展项目走出去和优质国际项目引进来创造新的窗口。

02 项目对接全链条加强互合作沟通桥梁

项目对接洽谈（闭门会）：中国展览馆协会及执行单位北京华恺国际展览有限公司特别邀请了30家流动展览和大型会议的主办机构负责人，现场项目对接持续1个小时，大家相谈甚欢，与全国各地场馆代表进一对一的洽谈对接，力争形成一批实质性的合作意向。

03 优秀作品颁奖

优秀实践案例与精品短视频发布：在闭幕式上正式发布了40个“会展优秀实践案例”和20个“会展精品短视频”，为行业提供一批可学习、可复制、可传播的样本。

04 务实与创新并举：论坛有内容、见效果、留痕迹

与一般会议不同，世界场馆论坛在筹划之初便强调务实和可感知。

一是突出实战经验。

论坛嘉宾全部来自运营一线——场馆负责人、主办方负责人、咨询机构管理者。他们用具体项目和真实数据说话，分享包括场馆运营提效、营销拓展等在内的实践经验，避免空泛的口号式表述。

二是突出供需对接。

在主办方与场馆方合作对话的基础上，论坛专门安排了项目对接闭门会和多个非正式交流时段，让30家流动展和大型会议主办与各地场馆有充足时间开门见山，谈档期、谈服务、谈资源，形成台上讲问题、台下谈合作的良性循环。

三是把ESG理念真正落到办会细中。

论坛现场展示搭建采用了最新的可循环利用的绿色纸基材料，午餐统一采用营养均衡的轻食午餐，在满足口味的同时，倡导节约、防止浪费，以实际行动践行绿色低碳与ESG理念。

四是通过场景式观摩强化身临其境的感受。

论坛期间，参会代表近距离参观了杭州国际博览中心的能源管理中心、员工餐厅、智能工服系统、美食连廊、G20杭州峰会体验馆等运行场景，了解场馆在节能管理、后勤保障、员工服务、智能运维等方面的具体做法。

同时体验了杭州国博自己打造的“唐宫夜宴”XR沉浸式展和“潮映幻境”秀宴，感受杭州国博在“文商旅会展融合”和空间再利用上的创新尝试。

首届世界场馆论坛不仅为全球会展场馆发展提供了新思路、新案例、新合作，更有望在更长的时间维度上，为中国会展业在全球产业链与价值链中不断提升话语权和影响力，提供一个持续运转的高端平台。

特别谢鸣：北京华恺国际展览有限公司、杭州国际博览中心

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来源：“中国展览馆协会”公众号

本文作者：中国展览馆协会