文|LYZ

编辑|阅微札记

引言

曾几何时，飞天茅台一度被视为酒中贵族，更是有软黄金一说，有些黄牛通过低收高卖赚的是盆满钵满。

可如今，当人们在打开购物软件，却震惊的发现茅台早已不复当年荣光，几乎是以一天跌100的速度在跌价。

被人们戏称为“硬通货”的飞天茅台为何会落到如此地步，他又是否能恢复往日荣光。

茅台神话的突然坍塌

飞天茅台以前可是代表“身份”的象征，从开国之初便被选为了国宴用酒，多次出现了外交场合，此后便被公认为“国酒”。

虽然在十年前“国酒茅台”商标已经被叫停，但在大众的心中其高端定位早已根深蒂固。

在很多70后和80后人的心目中，茅台还被视为“权力通行证”，贵州茅台则果断抓住了这一机会，推出纪念酒、生肖酒系列顺利将茅台融合了“金融属性”，从此便一发不可收拾。

称之为白酒界的“顶流”丝毫不过分，在这种疯狂的市场追捧下，一条围绕着飞天茅台进行炒作的风口以及利益链条便已就此形成。

此前官方给的指导价格为1499元，可是你如果想原价买一瓶，比你中彩票的难度还高了不少。

电商平台正版茅台的存货更是少的可怜，不少都是拿茅台当噱头，而线下的商超也是大排长龙。

那些能拿到货的则是趁机加价销售，在经过一众黄牛以及经销商等二级市场的炒作价格令其价格飙升到了3000。

有些纪念款单瓶上万都不在话下，不过很多都是有价无市，而社交场合中，送一瓶茅台，更是成为身份和地位的象征，茅台一度成为“高端社交货币”。

一些人更是通过手中资产进行大手笔投入，靠炒作茅台赚的盆满钵满，更有些人还干脆辞职，出现了专职炒酒的现象。

他们殊不知，这一举动只会加剧市场的混乱以及泡沫，天下终是没有不散的筵席，从去年开始飞天茅台的价格便隐隐有了下跌之意。

黄牛们苦不堪言

最近茅台酒的价格更是坐上了过山车，跌得让人震惊，从今年年初批发价2315元，一路狂跌到这个月的1830元一瓶。

据了解，在价格下跌最猛的时候，单日最大的跌幅甚至达到了100元，且从有些平台百亿补贴之后价格一度到了1700元一瓶。

这一价格，不仅直接跌破了很多人心里2000元的重要关口，且从目前形势来看，这丝毫没有跌停的意思。

茅台酒价格暴跌，受到影响最深的就要数那些黄牛和中间零售商了，而做茅台回收生意的商人在日前终于也是体会到了坐过山车的感觉。

要知道，放在以前，这些老板们只需要坐自己店里，就会有客户上赶着不惜加价来买，而如今，却不得不主动出去求人接盘自己的货。

并且他们现在每卖出去一瓶茅台酒，不仅没有利润，反而还要倒贴进去数百元，要是有人全部接盘了自己手中的货，亏损的钱，估计都够买台小米YU7了。

因此在这样巨亏的情况下，不少黄牛直接选择换赛道，转战名表、潮鞋等领域，来寻找新的赚钱机会。

那些名烟名酒专卖店的老板也不好受，以前店里的茅台可谓是活招牌，现在顾客进店一问价格，在对比手机上百亿补贴的价格，觉得店主肯定是在坑自己。

不仅没生意，还可能影响自己的信誉，与此同时，茅台曝出的库存数据更令人心惊。

多因素共同绞杀

据了解，当前茅台社会流通库存约1.2亿瓶，基酒库存还有26万吨，光这些就能换成5.6亿瓶飞天茅台。

再加上2025年仍新增产能5.72万吨，相当于再新增1.3亿瓶茅台，茅台社会库存、基酒库存及新增产能合计约7-8亿瓶，相当于每个中国家庭可以分到近2瓶。

如此趋势下，茅台酒的价格也很难维持在高位之上，于此同时，白酒股在股市上也是接连受挫，那些投资白酒板块的散户们，看着一片绿的股价，估计上天台的心都有了。

只能说不管在什么时候，哪行正当影响最大的还是普通老百姓，曾经被视为液体黄金的茅台，为何会突然崩盘？

华东某大商发出感慨称，现在不是比谁赚的多，是比谁亏的少。道出了茅台经销商的集体困境。

加之这几年经济形势确实不容乐观，对于普通家庭来说高价酒的消费意愿越来越低，以前对茅台的执念进一步削弱。

加上如今有更多纷杂多样的酒类进入到了消费市场，年轻群体更热衷一些度数低，口感相对不那么辛辣的酒水饮料，白酒的饮用率持续走低。

以前白酒的热衷粉丝年龄也逐渐不如中老年，养生赛道成为新热点，对白酒的依赖以及消费自然进一步降低。

而茅台价格体系的崩塌，是多重因素共同作用的结果，今年五月，国家也出台了相关规定，明确公务接待餐不得提供任何香烟和酒类。

据了解，虽然茅台在公务消费中占比已不足5%，当这一政策所引发的连锁反应还是远超预期。

此禁令一出，商务宴请场景迅速降温，如今更是被咖啡、奶茶等轻社交饮品取代。

电商平台的“屠价”策略成为压垮经销商的最后一根稻草，6·18期间，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价低于2000元/瓶。

线上的价格厮杀直接击穿传统渠道价格体系，形成 “越抛越跌”的死亡螺旋。

如今的茅台正经历这一场褪去“金融属性”外壳，重回酒类本身的艰难蜕变之中，有些黄牛以及经销商也要放弃靠炒作就能发财的幻想当中！

界面新闻-2025-06-25-飞天茅台部分电商价下探至1700元

鲁中晨报-2025-06-25-“收了就赔钱”！飞天茅台跌至1780元，有店家暂停回收