【美妆】欧莱雅2025年前三季度财报：中国市场复苏成关键

（快消品讯）全球美妆巨头欧莱雅集团近日发布2025年前三季度财报，数据显示公司实现销售额 328.07 亿欧元，按可比口径和相同汇率计算同比增长 3.4%，调整后增长3.7%。尽管公司销售增长连续两个季度未达市场预期，北美等地区增速持续放缓；但北亚区实现两年来首次正增长，成为欧莱雅现有业绩的一大亮点。其中，中国大陆市场第三季度增速达中个位数，成为集团业绩复苏的重要引擎。线上渠道延续两位数增长势头，护发、香水品类表现强劲，彩妆品类持续改善。

《快消品》了解到，中国市场所在的北亚区业绩回升主要得益于高档化妆品部的显著复苏。该部门第三季度恢复正增长，兰蔻菁纯“逆龄”面霜、赫莲娜黑绷带面霜等创新产品拉动销售，反映出高端美妆市场需求的回升。皮肤科学美容部表现尤为突出，在修丽可等品牌驱动下已实现了两位数增长；专业美发产品部凭借卡诗品牌的电商渠道优势，实现中个位数增长。

而根据财报披露与之前的报道，欧莱雅已与开云集团达成战略联盟，通过收购小众香氛品牌Creed（恺芮得）巩固高端香氛领域地位，并获得古驰、巴黎世家等奢侈品牌的美妆与香氛授权业务。集团首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示，此次合作将充分释放奢侈品牌在美妆领域的增长潜力，进一步强化集团全球高端美妆领导者的市场定位。

（欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕）

叶鸿慕同时表示，中国美妆市场在经历数年困境后正逐步回暖，这对我们而言相当有利。从行业角度来看，欧莱雅中国大陆等北美核心市场的消费复苏为其在北美等市场的业绩压力提供了韧性与喘息空间，而公司与开云集团的跨界合作则显示其意图开辟奢侈品牌授权与小众香氛收购的双轮驱动模式，以扩大其品牌影响力。这种“高端化+多元化”的战略布局不仅有助于抵御市场波动风险，更将为其在全球美妆竞争中构建差异化优势。