定价200元！酒鬼酒与胖东来联名酒上市，毛利率大幅压缩

7月19日，许昌胖东来超市官方视频号发布视频指出，胖东来与酒鬼酒合作开发的52度“酒鬼·自由爱”馥郁香型白酒正式上市。视频中透露，“酒鬼·自由爱”定价200元/瓶。

值得一提的是，胖东来详细公布了该产品的成本构成：综合成本168.26元，其中产品成本155元（含供价115.34元及税费39.66元），开发成本13.26元/瓶（含研发、财务、税费等）。最终产品毛利31.74元，毛利率为15.87%。

作为对比，酒鬼酒的常规产品毛利率普遍高达70%以上。根据2024年报，2024年酒鬼酒整体毛利率为71.37%，其中内参系列的毛利率为87.71%，酒鬼系列的毛利率为74.61%。业内人士认为，“自由爱”系列通过舍弃传统营销费用如广告推广、渠道加价等将毛利率压缩至15.87%，远低于酒鬼酒的整体毛利率水平，这反映了胖东来模式对传统白酒溢价规则的颠覆。

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