刘涛化身古井贡酒“新春派福官”，组合拳深耕“年文化”

眼看小年就要到了，大街小巷张灯结彩，那股子浓浓的年味儿是藏都藏不住。就在这时候，大伙儿熟悉的国民媳妇刘涛穿了一身喜庆的大红袄，手里提着古井贡酒·年份原浆古20的大礼盒，穿过挂满灯笼的热闹街巷，推开了那扇通往团圆的家门。这一幕，就是古井贡酒刚放出来的新春大片。刘涛这次有了新头衔——“新春派福官”，她要把“福随骐骥涛涛至，财伴古井滚滚来”这句吉利话，送进千家万户。看着她那笑脸盈盈的样子，谁心里不觉得热乎？这正是古井贡酒要在2026年深耕“年文化”的一步大棋。

提起刘涛，那可是老百姓看着长大的演员，温婉、端庄，浑身上下透着股贤惠劲儿，跟春节讲究的那份团圆、和睦简直是天造地设。您想想，从2015年第一次上央视春晚，到今年又看见她去联排，刘涛这都要第九次登上春晚的舞台了，这观众缘得有多深？老百姓信得过她。古井贡酒选她，真是选对了人，她身上自带的那股子信任感和亲和力，比啥广告都好使。

在这段视频里，刘涛把回家的那条路演活了。不是干巴巴地卖酒，而是把全家老小写福字、贴春联、剪窗花这些老传统，最后汇聚到全家人围坐在一起，举起酒杯那一刻的温情。古井贡酒摆在桌上，那不仅仅是一瓶酒，那是团圆饭的“魂”，是年味儿的“引子”。这就叫“酒逢知己千杯少”，过年喝古井，喝的是那份骐骥涛涛而来的福气，更是阖家欢乐的温度。

这热闹劲儿不光在视频里，直播间里更是炸了锅。刘涛摇身一变，成了直播间里的“大家长”，带着工作人员布置了一场热气腾腾的“团圆宴”。现场拓福字、做剪纸，还得吃着亳州特色的小吃，一边吃一边聊春晚的趣事儿，回忆团圆的时光。这哪是带货，分明是拉家常，这种沉浸式聊天，谁看了不迷糊？结果也是真顶用，直播间总曝光量超过了3000万，直接冲上了酒类直播榜的TOP1，卖的东西曝光次数都破了1300万，有500万人跑进来围观，最高峰的时候有15.6万人同时在线。那场面，锣鼓喧天，人山人海，“古井贡酒·年三十和”、“年份原浆新春贺岁古8礼盒”跟那个“2026丙午马年生肖古20礼盒”，这三样东西直接被抢疯了，既有面子又有里子。

说到底，刘涛不光是带来了人气，她更像是个“文化导体”。她把大家心里那个“春晚记忆”、那个“家庭亲情”的概念，跟古井贡酒一直在弄的“年文化”给牢牢焊死在了一起。您看，古井贡酒也是老谋深算，从2016年开始，连续十一年都跟着央视春晚混，“过大年、喝古井、看春晚”这就成了咱们老百姓的一个习惯，成了条件反射。除了傍上春晚，他们还盯着高铁媒体，陪着天南地北的游子回家过年，连着好几年搞全球春联征集，把“年”这个字做透了。

现在的白酒江湖，那可是风云变幻。主力喝酒的人从60后、70后变成了80后、90后，这帮年轻人的想法变了，不光看牌子大不大，更看重心里舒不舒服，体验好不好。以前那套讲究“面子”、拿酒当敲门砖的逻辑，慢慢不灵了。古井贡酒这套组合拳，打得是真漂亮，把年味儿跟品牌死死绑在一起，在大家伙儿心里筑起了一道墙。这哪里是在卖酒，分明是在参与咱们中国人的过年仪式，让古井贡酒从一个单纯的饮品，变成了一个文化符号，成了寄托情感的物件。这招棋，给咱们中国白酒品牌的破局提了个醒，指了条明路。