假奶粉案曝光、新法生效！药店不抢这块蛋糕，等于把顾客送出门

来源：市场资讯

（来源：搜药）

“假奶粉”案震惊全国，“婴幼儿配方液态乳”正式纳入注册管理，药店迎来新机遇。

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“假奶粉”案触目惊心

婴幼儿配方液态乳正式严管

一股刺鼻的工业异味，从河南中牟县一处隐蔽的作坊里飘出。警方冲入门内，眼前是堆成小山的劣质原料、粗糙的灌装设备和密密麻麻的假冒商标。14种市面上常见的奶粉品牌标识，在这里被肆意贴在来源不明的“产品”上，650余万元的涉案金额背后，是流向不明、安危未卜的婴幼儿口粮。

近日央视曝光的河南“假奶粉”案件，再次以尖锐的方式，刺中了国民食品安全那根最敏感的神经。

“假奶粉”对婴幼儿的伤害是毁灭性的。这类产品往往蛋白质、钙等核心营养成分几乎为零，长期食用会导致婴幼儿发育迟缓、骨骼畸形，免疫力严重下降。更隐蔽的风险在于微生物污染，黑作坊环境恶劣，极易滋生阪崎肠杆菌、大肠杆菌等致病菌，对0-6月龄婴儿尤其危险，可能引发败血症、脑膜炎等致命疾病。针对老年人的假驼奶粉，则会让本需营养补充的群体陷入“越补越虚”的困境，加重肾脏代谢负担。

面对食品安全领域的新问题，监管政策也在不断升级。就在上述案件引发公众对奶粉安全强烈担忧之际，一则政策利好传来：2025年12月1日，新修改的《中华人民共和国食品安全法》正式施行。

新修改的《中华人民共和国食品安全法》涉及现行食品安全法5个条文，主要包括2个方面的内容：即加强重点液态食品道路散装运输监管，将婴幼儿配方液态乳纳入注册管理。

新法明确，对重点液态食品道路散装运输实行许可，明确发货方、收货方、道路运输经营者的义务，明确有关配套制度要求，明确相应法律责任。

在食品安全法第81条、第82条、第124条中增加相关规定，明确将“婴幼儿配方液态乳”纳入注册管理，与“婴幼儿配方乳粉”实行同样的注册管理、生产等要求，有关生产企业应当按照注册的产品配方、生产工艺等技术要求组织生产，违法生产的应当承担相应法律责任。

近年来，随着消费形态的演进，即开即饮的婴幼儿配方液态乳市场悄然增长，却一度游走于模糊地带。不法之徒若在奶粉监管高压下“转型”作案，液态产品可能成为新的隐患区。此次修法，正是以“未雨绸缪”的预见性，将监管的篱笆扎紧在前，堵死了违法者可能窥伺的后门。全国人大常委会法工委行政法室负责人直言，此次修法正是聚焦于“婴幼儿配方液态乳监管”等突出问题，从强化准入、加强过程、完善责任三方面织密法网。

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药店卖奶粉的“天然优势”

头部连锁已抢跑

法律的加码，抬高了行业的合规成本，也重塑着市场的竞争格局。当线上渠道因信任危机而接受审视时，线下实体渠道的价值被重新评估。在这场信任重塑中，一个传统上并非母婴主战场的角色“零售药店”，正凭借其独特优势强势切入。

药店的核心优势，在于其与生俱来的“专业”与“安全”属性。

首先，专业信任是药店的护城河。与普通商超不同，药店从业者具备医药学背景，能够为家长提供基于专业的喂养指导和产品解读。其次，严格的质量管控制度。药店在药品采购、储存、冷链管理上有着一套高于普通零售业的严格规范。这些规范无缝对接了新国标及注册制下对婴配产品，尤其是需要冷藏的婴配液态乳的严苛储存要求。再者，场景融合带来流量红利。“妈妈”和“宝宝”是高度关联的健康消费群体。宝妈在为自己或家人购买药品、保健品时，可以一站式解决宝宝的营养需求，这种场景便利性转化率极高。

头部连锁药店已经敏锐地捕捉到这一趋势，并开始多样化实践。

一心堂近年来在母婴赛道布局深耕，立足备孕期至幼儿期，打造线上线下一体化O2O模式，提供专业全程解决方案。早年成立的百月时光母婴专卖店，聚焦宝宝约100个月的成长需求。其“网上商城+APP+连锁门店”三位一体，网上商城设母婴社区供交流，商品丰富优质安全，还提供婴儿早教、儿童游乐等一站式增值服务。一心堂并发挥线下门店优势，使其承载多种功能。此外，引入CRM系统，建立会员标签，实现精准化服务与“一对一”营销，满足不同客户个性化需求，深耕母婴市场，提升客户忠诚度与保有率。

今年2月，漱玉平民与台湾大树医药合作，合资开设“大树漱玉”综合药房，引入台湾药店的多元化运营经验；经营奶粉、孕婴用品、健康生活品等多品类；定位综合药房，提供差异化商品。

十几年前，西安怡康就在药店设专区卖奶粉，实施“三部曲”战略扩张孕婴专区，根据不同门店属性（医院店、社区店等）进行差异化选品，组建专业营养师和孕婴师团队。

随着12月1日新规正式施行，母婴市场的合规门槛不断提高，而药店正凭借专业优势承接这一市场红利。从品控把关到健康服务，药店正在从“卖药品”向“管健康”转型，在守护宝宝“口粮”安全的同时，也撑起了母婴健康服务的新阵地。