万字长文：解析2025（第十八届）中国化妆品大会嘉宾阵容及内容亮点

7月2日-3日（周三-周四），2025（第十八届）中国化妆品大会将在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。

2天，7大论坛，70+演讲嘉宾，2025中国化妆品大会以（科学*美）超周期为主题，设置主论坛，功效护肤论坛、新品开发论坛、原料创新论坛、个人护理论坛5大分论坛，以及诺斯贝尔、绽妍2大企业专场。

大会从全产业链视角以及产业各细分领域，邀请行业代表性嘉宾分享最新洞见，探讨企业跨越周期，可持续增长的核心要素与方法论。

在两天的大会议程中，你将会听到

1.跨界嘉宾重磅来袭，带来从商业叙事到文化美学的跨界思维碰撞

今天的中国化妆品产业，已经进入由科学与美双轮驱动的品牌时代。我们不应该单向地追求科学层面的竞争，优秀的品牌往往同时构建了产品科学体系和价值观体系。中国美妆品牌如何构建文化美学与价值观叙事？由福瑞达生物股份、诺斯贝尔、星月生物、中通生化、合众集团战略合作的2025中国化妆品大会主论坛，首次邀请3位重磅跨界嘉宾登台分享。

“生活美学”倡导者刘悦笛：他是当代中国“生活美学”理论的核心倡导者和体系建构者，其观点融合了中西哲学资源，并深入挖掘了中国传统审美文化的现代价值。我们看到，真正风靡全球的美妆品牌，无不是注入了浓厚的本国文化基因，欧美日化，概莫能外。有人曾说，越本土化，越全球化。中国美妆品牌想要真正走向世界，同样需要基于对中国传统文化的理解和运用。在7月2日大会的主论坛上，刘悦笛将进行《走向全球与回归本土的生活美学》的主题演讲。

群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波：他曾为方太、中国银联、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、知乎、OPPO、蕉内、蕉下、ubras、爱慕、森马、小仙炖、blank me｜半分一、完美日记、巨子生物等国内外不同领域的品牌，构建从品牌顶层设计、品牌主张到传播内容的全链路管理体系，为品牌塑造富有魅力的社会公众角色。在7月2日的大会主论坛上，马晓波将带来他对品牌文化构建、品牌价值打造的最新思考。

茑屋书屋前社长梅谷知宏：在全球的商业世界中，茑屋书店堪称生活方式品牌的典范。特别是，被誉为“全球最美书店/商业空间”之一茑屋书店代官山店，把“美”转化为独特的生活方式提案，赢得人心并建立长久生命力。而其背后关键人物，茑屋书店前社长梅谷知宏，擅长通过极致的场景营造、精准的选品逻辑、独特的美学调性及人文关怀，将茑屋书店打造成传递生活方式与美学价值的朝圣地。在7月2日的大会主论坛上，梅谷知宏将进行《重塑体验：生活方式提案型零售空间的创新之道》的主题演讲。

2.欧莱雅分享以“美之道”，让美升入人心

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍：“创造美，让世界为之所动。”是欧莱雅集团百余年来矢志不渝的唯一使命。面对中国市场的快速变化，欧莱雅在数字化转型、品牌矩阵优化、中国市场深化及可持续发展等方面都表现杰出。而这些变革的核心，都是围绕为消费者创造美这一主张展开，从而在创新、可持续和生态协作中巩固美妆行业领导地位。在7月2日的大会主论坛上，兰珍珍将进行《以“美之道”，让美升入人心》的主题演讲。

3.上市公司/头部美妆企业的超周期战略思考

福瑞达生物股份总经理高春明：以领先的原料技术打造美妆品牌，福瑞达生物股份实现了原料之外的企业第二增长曲线。福瑞达生物股份旗下深研微生态的科学护肤品牌瑷尔博士、专研玻尿酸保湿修护的护肤品牌颐莲，成为新锐品牌中两颗耀眼明星。在7月2日的大会主论坛上，高春明将进行《科技与美的共同发展实践》的主题演讲。

诺斯贝尔CEO范展华：作为中国本土最大的ODM企业，诺斯贝尔经历三年阵痛期，在2024年一举实现扭亏为盈。三年阵痛期，更是变革期。诺斯贝尔以坚定的变革决心、长远的战略眼光、高超的组织管理能力，通过聚焦头部客户与核心品类、进一步提升原料创新与产品研发技术等举措，实现了企业的凤凰涅槃。在7月2日的大会主论坛上，范展华将带来最新的战略思考。

中通生化总经理朱洪：最好的发展是稳健，最好的运动是静止，这是中通生化创始人朱洪的商业哲学，也是中通生化近30年来坚守长期主义的经营体现。朱洪认为，在卷到极致的市场竞争环境下，坚持不下牌桌，守住自己在行业的既有地位，方能实现企业的超周期发展。在7月2日的大会主论坛上，朱洪将带来对长期主义经营与韧性生长的最新理解。

贝豪集团CEO梁宏丽：高端化是品牌走向世界并获得真正尊重的必达之路，贝豪集团则是中国化妆品制造高端化的代表之一。自1987年成立以来，贝豪就以匠心造极的态度，以「多面」颠覆定式，以「极匠」重构价值，专注高端护肤ODM/OBM。从产品矩阵到品牌叙事，从技术研发到文化赋能，贝豪集团通过多维度的“变”与“不变”，重新定义了中国高端护肤新坐标。

星月生物股份总经理兼首席科学家赵洪石博士：星月生物定位于融合中华文明（蚕丝材料）与再生科技（再生医学），造福人类健康和经济发展，以丝素蛋白为原料的高端医疗产品的研发、生产和销售，同时协助医院开展组织再生医疗技术的临床应用。源自再生医学的核心材料“丝素蛋白”，可通过其独一无二的三大特性：“非炎性、速再生、高质量”，靶向直击敏感肌衰老的核心痛点。在7月2日的大会主论坛上，赵洪石博士将带来《丝素蛋白，以天然再生力解码敏肌抗衰》的主题演讲，让星月生物带领大家重新认识，从“衣用”到“医用”的“天然再生成分”。

合众集团董事长萧君圭：合众集团在面膜基布上的持续创新，推动了面膜品类的超周期发展。从面膜基布领军者到新锐ODM工厂，在7月2日的大会主论坛上，萧君圭将分享20年超周期的战略思考。

4.贩卖理想生活，而非单纯的商品。生活方式美妆品牌为何涌现， TA们如何打造？

“贩卖理想生活，而非单纯的商品。”这是生活方式品牌的核心理念。而对于具备极强时尚个人属性的美妆品牌而言，打造生活方式品牌是通向未来的必经之路。

为何有些品牌能从小众喜好一夜爆火为全民种草？美妆品牌如何将“产品功能”转化为“用户的生活向往”？在小红书商业美妆洗护行业群总经理玄霜看来，小红书不是流量场，而是当代美妆消费的「生活方式决策场」。用户在这里主动寻找美好生活提案，品牌在这里用真实故事建立信任坐标。在7月2日的大会主论坛上，她将带来《从数据洞察到内容共创，重构品牌与用户的“意义共同体”》的主题演讲。

“Joan姐会客厅”主理人Joan姐主持，Spēs诗裴丝创始人郑如晶、PMPM偏偏联合创始人郭文慈、东边野兽创始人何一、养生堂化妆品总经理吴依凡圆桌对话，来一场关于生活方式美妆品牌的价值碰撞：TA们为何涌现，TA们如何打造？

5.年轻人喜欢的线下零售店长什么样？2025年新锐品牌如何做线下？

将营销落地在线下终端，让品牌生长在渠道前线，已是深刻认知到线下渠道价值的头部品牌共识。 品观渠道总经理龚云主持，线下渠道代表泊伊美汇总经理李恒、宜百利总经理蔡俊丽，新锐品牌代表海龟爸爸联合创始人陈学耀、柳丝木线下渠道负责人甘露圆桌对话，聊聊2025年，新锐品牌如何做线下？

6.新品开发论坛科学拆解，如何科学提升新品上新命中率？

“上新”是品牌经营的长期命题。新品易出但大单品难寻，打造一个长红的明星产品要几步？一个有效的新品上新的路径是怎样的？如何科学提升新品上新命中率？从技术到故事，如何做好新品开发的战略选择？由Latop立道集团、广东柏文、蔚然战略合作的新品开发论坛，透过多个现象级的超级单品案例，将得以窥见穿越周期的产品创新及进化逻辑，这或许也正是我们破解新品困局的终极答案。

OIB.CHINA创始人&总经理吴志刚：数据化算法生态下，短期机会，解决不了长期问题，2025年，唯有战略商品，才能跑赢算法，跨越周期。吴志刚将进行《做确定性上新！以战略商品，超越周期》的主题演讲，为我们带来一场关于算法制约、产品上新与超越周期的深度思辨：流量游戏中，未来10年，确定性机会有哪些？作为守擂者和踢馆者，该如何理解品类价值与产品创新？从产品上新角度出发，打造超越周期的战略商品，必备要素有哪些？

Spēs诗裴丝质量研发中心负责人郭文华：作为控油蓬松赛道的开创者，Spēs诗裴丝，用结果直观展现了：当把产品做到极致时，用户复购和口碑。郭文华将以《从干发喷雾到多肽蓬蓬瓶，让新品，再闯无人区》为主题，分享Spēs诗裴丝战略大单品的孵化路径，公开地聊聊：他们是如何成功将解决方案聚焦到“控油蓬松”，并围绕这一关键词复制成功经验，有针对性地推出战略级新品。

养生堂化妆品总经理吴依凡：养生堂化妆品是养生堂集团旗下的高端抗老护肤品牌，以 “无水护肤” 为核心理念，开创性采用 天然桦树汁替代传统护肤品中的溶剂水，打造精简高效的护肤方案。陆续推出冬孕精华等多个战略级新品的养生堂，也将在本次论坛，深入分享大单品打造的实操经验。

Latop立道集团市场总监曾慧：作为连续做出3个10亿级大单品的供应链，Latop立道集团聚焦“气雾剂”，以此重塑全品类机会，用行动证明了：中国制造，很行。为什么要用气雾剂把所有的美妆产品再做一遍？在气雾剂上，Latop立道集团做了哪些开创性探索？本场，曾慧将进行《类医美大战下，气雾剂如何再造10亿级神话？》的主题演讲，通过2025年重量级新品的炸场发布以及开品策略解读，为我们揭晓「一喷水光 即刻美丽」背后的答案。

蔚然产品开发经理梁东兴：凭借差异化的竞争优势，蔚然在功效护肤赛道脱颖而出，成为众多新锐品牌合作的ODM企业之一。尤其在敏感肌护理、功效美白等功效赛道，蔚然更是以创新产品收获众多新锐品牌的青睐。哪些新品具备有成为明星单品的高几率？本场，梁东兴将带来蔚然最新战略新品的分享。

柏文微针项目研发顾问康跃军：护肤的尽头是医美？除了快马加鞭地布局医美赛道，还有一批智者，则将目光投注在了“类医美”护肤品上。可溶性微针，正是广东柏文与西南大学康跃军教授团队，共创的颠覆级新品，使护肤品跃迁到“无痛透皮”的时代，也让“居家医美”成为现实。本场，柏文微针项目研发顾问康跃军教授，发表《新物种突围：可溶性微针，用跨界，击穿壁垒》的主题演讲，将深度探讨如何兼顾护肤品透皮吸收效率与安全性的难题，并公开分享广州柏文是如何以“微针透皮技术”为突破口，开发出可溶性微针新品。

7.原料创新论坛进阶升维，聚焦功效原料的创新与应用