来看下第二季度国内手机激活量市场表现，简单分析下各家表现的原因是为什么。

小米：线上线下齐发力，全面领跑

小米凭借1141.76万台的激活量坐稳了头把交椅，上涨7.39%，市场份额也稳步上涨至16.63%。

小米此番登顶，其核心支柱红米品牌居功至伟。王腾掌舵的Redmi品牌依旧是销量主力。Turbo 4 Pro上市不到一个月便突破100万台销量，成为中端市场爆款。而在618电商节冲刺阶段，红米更是占据销量前十中的四席，其中K80标准版紧咬iPhone不放，位居第四。

同时小米在高端市场持续上探，迎来了爆发性的增长，小米15系列表现亮眼，截至6月1日累计销量已达498万台。凭借旗舰配置与澎湃OS的良好口碑，该系列成功吸引了大量原本属于苹果和华为的高端用户。

此外，在现有线上渠道优势继续扩大的同时，小米线下渠道快速扩张，小米在中国大陆新增超1000家线下零售店，总数接近1.6万家；汽车门店扩展至235家，预计年底将达2万家。这种“人车家全生态”战略不仅提升了品牌形象，也直接推动了手机销售，同时这张日益密集的零售网络，为小米销量提供了坚实的地面支撑。

小米如今已不再只是性价比的代名词，而是通过产品线全覆盖、渠道下沉与生态联动，实现了从“挑战者”向“引领者”的转变。

华为：逆势增长，品牌加成显著

华为凭借1104.01万的激活量位居第四，上涨10.96%，市场份额增长至16.08%。

尽管排名仅为第四，但华为的表现却最为抢眼。其同比涨幅达到10.96% ，是榜单中增长最快的厂商，显示出其品牌影响力和技术积累依然深厚。

华为极致增长的关键一点就是旗舰产品线全面开花，包括Mate70系列、Pura70系列、nova 14系列、nova 13系列等多条产品线均表现出色。尤其在高端市场（6000元以上），华为依旧保持着不可替代的地位，麒麟9010芯片、鸿蒙OS 4.1系统、卫星通信等功能构筑起强大的技术壁垒。

同时品牌信任度持续回升 ，越来越多消费者看重华为的品牌价值，认为其代表的是自主可控、安全可靠的技术实力。尤其是在政企用户、商务精英群体中，华为仍是首选。

而在渠道方面，华为线上线下双线推进，线下门店数量几乎已经覆盖了全国各地，甚至在四、五级下沉市场都实现了密集布局，同时在重点城市的覆盖和用户体验方面具备优势；而线上渠道华为也在逐步恢复活力。

可以说，华为正在用“慢火炖煮”的方式，稳步收复失地，未来仍有望重回前三甚至更高。

苹果：风光不再，危机浮现

苹果在本季度仅以16.08%的市场份额排名第五，虽与华为持平，但增长停滞，已难掩颓势。

究其原因，主要就三点，第一点就是iPhone 16系列创新不足，硬件升级幅度有限，“挤牙膏”式更新让用户换机意愿下降。即便在618期间大幅降价刺激销量，也只是短期效应，难以形成长期拉动。

而作为新品的iPhone 16e遇冷，要知道这可是苹果首次试图下探入门市场的尝试，iPhone 16e自发布以来销量惨淡，反映出其在中低端市场的吸引力正在减弱。

此外，虽然苹果生态护城河仍在，但高端旗舰竞争加剧。简单来说，虽然iOS生态依旧稳固，但国产厂商在软硬件协同、跨设备互联等方面已逐渐缩小差距，用户换机成本正在降低。

苹果在中国市场的统治力正遭遇前所未有的挑战，如果无法拿出真正具有颠覆性的产品，未来或将面临更严重的市场份额流失。

其他品牌：vivo小幅下滑，OPPO弯道超车，荣耀潜力待发

vivo以16.37%的市场份额位居第二，但激活量同比下降5.95%，增长明显放缓。X200系列在影像领域继续深耕，但整体缺乏爆款机型支撑。

OPPO（含一加、真我）则凭借Find X8s、Reno14及一加13T等多款新品，以及真我品牌的加持，实现对华为的超越，跻身前三。其中Reno14系列开售七天销量逼近30万台，是前代同期销量的115%，堪称黑马 。

荣耀目前以11.5%左右的市占率位列第六。虽然整体增速趋于平稳，但如果Magic系列能持续发力，配合其在中端市场的稳定表现，未来仍有反超苹果的可能。

侃哥叨叨

市场如棋局，落子之声铿锵有力。苹果的暂时失位与国产品牌的整体跃升，清晰印证了技术迭代、渠道变革与消费者认知重构的威力。

顺便说声，出货量、销量，以及激活量是不同的三个概念，分清楚再骂。

出货量是厂家卖给经销商、门店的数量，不管最终卖没卖给用户；销量是经销商或门店实际卖给消费者的数量，一手交钱一手交货那种；激活量是大家买回去后，插卡、联网开机使用的数量，真真切切用起来了才算。

这场围绕激活量的季度鏖战，其意义早已超越数字本身，它揭示的是一个更具活力、更趋多元、竞争维度不断深化的中国手机市场新纪元。唯有洞察趋势、持续创新、精准连接用户脉搏的品牌，方能在未来的棋局中执子从容。