“赛事经济”动能显现 英雄联盟总决赛带火成都多业态消费

11月9日，2025英雄联盟全球总决赛（S15）在成都圆满落幕。赛事期间，不仅线上观赛热度持续高涨，也有效带动了成都线下消费。抖音生活服务数据显示，10月27日至11月10日赛事周期内，成都网咖电竞、住宿、餐饮及休闲娱乐等多元消费场景均呈现增长态势，“赛事经济”动能显现。

为承接好赛事流量，抖音生活服务作为赛事独家本地生活合作平台，以“川渝兄弟节+出门观赛季”双IP联动，构建“观赛+逛吃”融合消费场景。线上，平台通过话题运营与资源曝光，带动相关品类搜索量增长超120%，相关话题总曝光量突破1亿次；线下，联合火锅、烤肉、电竞酒店及网吧等商家打造观赛主题店，推出专属助威套餐，将线上热度成功引流至线下实体场景。

赛事直接拉动了电竞相关场所的消费热情。数据显示，成都本地网吧、电竞馆及网咖的支付GMV同比增长117%。平台通过授权21家头客商家，覆盖餐饮、电竞酒店、酒吧等多类场景，并配套主题店打造、官方周边、达人探店等资源，推动合作商家整体支付金额环比增长12%。

“决赛场次包间提前三天就已订满，当天营业额达到平日的三倍以上。”成都一家电竞馆负责人表示。在决赛门票迅速售罄的背景下，线下电竞场所成为众多观众的共同选择，并带动了周边零食、饮品等即时消费。

跨城观赛客流进一步激活全域消费。住宿行业订单数同比飙升280%，彰显赛事强大虹吸效应；成都特色餐饮持续走俏，火锅与地方菜支付GMV同比增长50%，成为外地游客“打卡标配”；赛后休闲娱乐市场同步升温，酒吧、Livehouse、KTV支付GMV同比增长40%，洗浴按摩行业同比增长55%，形成“观赛-美食-休闲”的完整消费闭环。

“赛事流量高效转化为消费动能。”抖音生活服务相关负责人表示。此次赛事的成功实践，既为商家带来实实在在的经营红利，更通过“线上造势+线下承接”的全链路运营，为成都建设国际消费中心城市注入新活力，进一步筑牢“电竞+文旅+消费”的融合发展生态。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛