4A级景区倒闭潮到来，如何化险为夷？

商业化古镇倒闭潮已成往事，4A级景区倒闭潮也已到来，据不完全统计，从2020年算起，至今已多达9个，这些仅是实在撑不下去公开报道过的，实际上很多4A级景区都在亏损，靠输血续命，有些甚至已“僵尸化”。据估计今年上半年亏损的4A级景区约占50%，而且有增加趋势，这是非常危险的。

为什么会有这么多的4A级景区倒闭？原因大约有四点：一是债务过大，还债能力跟不上，陷入“借新还旧”的恶性循环；二是资源不具稀缺性，“一阵风”过后盛况不再，竞争压力过大淘汰；三是从口罩三年起消费萎缩，收入暴跌，入不敷出；四是政企矛盾与政策变化风险，地方承诺未兑现，合作破裂。

当前倒闭的4A级景区，大多属融资能力差的民营企业，景区投资回收慢，中途常会陷入进退两难境地：后退前期投资近乎“打水漂”，前进入不敷出靠输血续命，可能是个“无底洞”，尤其是经济前景不乐观时，根本不知能不能熬到天亮。4A级景区尚且如此，3A级和2A级也未必好过。

如何化险为夷？首先应谨慎投入，尤其是大资金硬件投入，如果能做到盈亏平衡或略有盈利，先开源节流维持着，等市场转好后再进行较大投入；其次要考虑“去门票化”转型，把精力重点用到开发“二次销售”上去，注重情绪价值设计。汉中有17家4A级景区，会不会出现倒闭？希望上下齐心，挺到经济复苏！

作者：甯志俊