瑞幸雀巢齐联动！《鬼灭之刃》如何玩转跨圈营销吸粉无数？

谁能想到一部日本动画电影能在中国创下预售1.81亿元的成绩。

《鬼灭之刃：无限城篇》上映前11天才定档，宣发周期紧张得很，可IP的魔力就是这么厉害。

早在影片定档前，瑞幸咖啡的联名饮品、必胜客的联名套餐、GARRACK的联名手表，还有《王者荣耀》国际服的联动皮肤，各种联名产品就已经安排得明明白白，就等着电影上映掀起热潮。

对于粉丝来说，这一等就是五年，2020年《无限列车篇》在全球大火，大家就盼着这部续作能在大陆上映，如今终于等到，热情自然高涨。

从快消到运动跨圈联动如何抓住粉丝的心+11修改参考在众多联名里，瑞幸咖啡的操作相当亮眼。

11月3日推出抹茶和红豆新品，搭配《鬼灭之刃》主题包装和套餐，购买不同套餐能获得贴纸、冰箱贴、群像立牌等周边。

不少粉丝为了心仪的周边，一单点4杯甚至8杯咖啡，平时5分钟就能做好的咖啡，联动上线那天等待时间拉长到半小时。

店员都感慨，从没这么忙过，这波联动直接让瑞幸订单爆增。

雀巢咖啡也没闲着，8月就推出了联名款美式咖啡，附带Q版贴纸、小卡、徽章和限量痛包等周边，购买6箱咖啡产品就能获得所有周边，限量500套，在天猫店铺和超市卖出近4000件，虽说比不上《名侦探柯南》的联名咖啡液，但也是近期的爆款了。

运动品牌keep同样加入联动大军，去年就推出多款《鬼灭之刃》联动奖牌和mini奖牌手链，组织线上跑活动。

电影定档后，又推出线下店打卡活动，凭票根能领取限定电影票收纳夹，为线下门店吸引了不少客流。

万达影城放大招打造沉浸式观影新体验+13修改参考万达电影这次在影院端搞了不少“花活”，把《无限城篇》的上映变成了一场盛大庆典。

零点场的时候，片尾曲响起，漫天紫藤花瓣在影厅里飘落，配合影片里的精彩打斗场景，让观众仿佛置身于电影世界中。

据公开数据，万达影城&寰映影城直营店零点场总上座率超过40%，特典活动场上座率高达52.4%，创下动画电影零点场上座率新高，成了二次元核心人群的观影首选。

除了零点场的特别设计，万达电影还在全国300家影城推出特典场放映，50家影城设置“无限城”主题打卡点，持续一个月，35家影城打造主题打卡厅，让影迷们能尽情打卡。

而且，万达电影拿到了Aniplex官方授权的独家周边，像群像旋转造型桶、独家造型杯等，这些稀缺又独家的周边，引发了粉丝的抢购热潮，首批商品部分已经售罄。

粉丝画像大揭秘下沉市场成增长新引擎+13修改参考从猫眼电影的想看数据来看，《鬼灭之刃》的粉丝男女比例几乎持平，男性占比49.3%，这在热血少年向作品里挺少见的。

24岁以下的00后和10后是主力，占比超过50%。

更让人意外的是，二线和四线城市的粉丝群体占比都超过34%，一线城市占比只有12.9%，打破了大家对二次元作品“小众”的印象。

在周边消费方面，《鬼灭之刃》的谷子销量也在上升，2025年跻身闲鱼谷圈IP销量榜第18名，上海、成都、北京、广州这些二次元文化浓郁的城市，想看数量分布比例最高，说明二次元群体还是消费主力，但下沉市场的潜力也不容小觑。

行业启示：IP运营要打“组合拳”+13修改参考《鬼灭之刃：无限城篇》的成功，给行业上了一课。

首先，内容是根本，故事通俗易懂，角色有差异化，制作精良，这些让IP有了扎实的根基。

其次，跨圈联动很关键，和不同领域的品牌合作，覆盖生活各个场景，让IP融入粉丝的日常生活，增加曝光度和亲切感。

最后，线下场景的打造必不可少，像万达影城这样的沉浸式体验，能让粉丝从单纯的观影变成参与一场文化庆典，提升IP的吸引力和粘性。

现在的IP运营不能只靠单一的方式，得打“组合拳”，把内容、商业、场景结合起来，才能让IP的热度持续下去，吸引更多不同圈层的粉丝。

《鬼灭之刃》这次就是个很好的例子，希望以后能看到更多这样成功的IP运营案例。