去年播出3.3万部微短剧，国内用户近7亿，“刷屏消费”日益兴起

长江日报大武汉客户端2月7日讯（驻京记者柯丽芬）2月6日，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮在国务院新闻办举行的吹风会上介绍，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。去年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。

去年9月，湖北省文化和旅游厅主创的微短剧《重回云梦泽》上线。

当天的吹风会聚焦国务院办公厅近日印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》。会上披露，我国网络视听用户规模近11亿，市场规模近万亿元，“内容注意力”变“消费行动力”，网络视听成激活消费新引擎，内容即货架、流量即销量，“一部剧带火一座城”的现象频发，“刷屏消费”日益兴起。

王小亮说，微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要业态，既是网络文艺的“轻骑兵”，又是服务消费的“生力军”，不仅能带动新的视听文化服务消费，更以“微短剧+”赋能千行百业。

他欣喜地表示：微短剧的品质显著提升，精品化已经成为行业共识，“微短剧+”创作计划拉动消费升级，比如“跟着微短剧去旅行”，将线上人气引向线下消费；“微短剧里看品牌”，带来边看边买新体验；技术迭代迅速，商业模式多样，动画微短剧顺应生成式人工智能等新技术潮流而迅猛发展，广告、会员等商业模式齐头并进，产业链条不断拓展。

广电总局将从三个维度发力，进一步推动微短剧拉动服务消费、助力经济社会发展。首先是强化政策保障。制定实施《微短剧发展管理办法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好内容安全底线的同时，大力促进市场公平竞争，激发行业创新创造活力，营造健康向上、规范有序的良好环境。

同时加强创作引导。引导创作者从人民群众创造美好生活的奋斗中，从中华优秀传统文化的传承中，从新时代中国式现代化的火热实践中，找准选题、讲好故事，不断推出更多精品力作，持续扩大优质内容供给。

深化融合创新，深入实施“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、“三农”等各行各业发展，以业态融合为重点，扩大服务消费。推动科技创新与产业创新融合，运用人工智能等新技术打造新型服务消费场景，释放服务消费潜能。鼓励服务出口，推动优秀微短剧“走出去”，开拓国际市场。

【编辑：丁翾】