市场研究报告：客户端游戏行业发展现状、市场规模及未来前景分析

【智研咨询权威发布】《2025-2031年中国客户端游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告》重磅上线！

报告导读：

客户端游戏（简称“端游”）作为网络游戏的重要形态，是指需要用户下载安装专用客户端程序并通过网络连接实现多人互动的游戏形式。近年来，在国家政策支持和市场需求推动下，中国端游产业展现出强劲的发展活力。市场规模方面，2024年中国端游市场规模达679.81亿元，同比增长2.56%，2025年1-5月市场规模295.37亿元，同比增长4.96%。这一增长得益于“跨端融合”战略的成功实践，《三角洲行动》等双端互通产品通过“移动引流+端游体验”模式实现用户规模与付费意愿的双提升。与此同时，行业审批持续回暖，2025年1-7月共发放946款游戏版号，其中端游67款，7月单月审批10款（含9款多端产品）。未来，行业将技术驱动体验跃迁、全球化与细分化并行，在技术创新、文化输出与社会价值创造中实现可持续增长，成为数字娱乐产业核心引擎。

基于此，依托智研咨询旗下客户端游戏行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国客户端游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告》。本报告立足客户端游戏新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动客户端游戏行业发展。

观点抢先知：

行业概述：客户端游戏（Client-side Game），简称“端游”，是指需要用户在本地设备上下载并安装专用客户端程序，通过该程序连接游戏服务器进行游玩的网络游戏形式。其核心特征是依赖本地硬件资源渲染画面、处理逻辑，同时依赖网络连接同步数据，实现多人互动或持久化游戏世界。

利好政策：客户端游戏产业作为数字文化创意产业的重要组成部分，正迎来政策红利的集中释放期。国家层面先后颁布《关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》等顶层设计文件，为产业发展指明方向。与此同时，地方政府积极响应国家战略部署，陆续出台针对性扶持政策：广东省发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，北京市推出《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，浙江等地也相继制定《关于支持游戏出海的若干措施》，形成中央与地方政策协同发力的良好局面，为客户端游戏产业的高质量发展构建了完善的政策支撑体系。

用户规模：近年来，随着数字技术的深度渗透与泛娱乐生态的持续扩容，游戏已突破单一娱乐形态，演变为融合社交、文化、科技于一体的综合性数字生活场景。伴随移动终端普及率攀升、云游戏技术突破性进展以及Z世代与银发群体等多元用户圈层的深度入场，我国游戏用户规模呈现出“全龄覆盖、场景延伸”的显著特征。数据显示：2024年中国游戏用户规模为6.74亿人，同比增长0.94%，增速放缓，但庞大的用户基数和持续的结构优化，为客户端游戏市场提供了坚实的用户基础和发展动能。

市场规模：在数字娱乐生态多元化演进与用户需求分层深化的双重驱动下，中国客户端游戏行业正以“品质筑基、创新破局”的姿态稳步前行。2020-2024年我国客户端游戏市场规模稳定增长。2024年客户端游戏行业市场规模679.81亿元，同比增长2.56%。2025年1-5月，我国客户端游戏行业市场规模295.37亿元，同比增长4.96%。这得得益于行业对“跨端融合”战略的深度实践，一方面，《三角洲行动》《崩坏：星穹铁道》等双端互通新品通过“移动端轻量化引流+客户端沉浸式体验”的协同模式，实现用户规模与付费意愿的双重提升，另一方面，《胜利女神：新的希望》《三国志幻想大陆2：枭之歌》等原生端游续作则凭借画质革新、玩法迭代与IP情怀的深度融合，精准触达核心玩家群体，共同构建起客户端游戏市场“新品驱动、生态共振”的高质量发展新范式。

行业审批情况：截至2025年7月，年内已累计发放946款游戏版号，其中国产游戏达884款、进口游戏62款，整体供给持续放量。值得注意的是，客户端游戏领域呈现回暖态势——年内共获批67款，7月单月审批数量显著跃升至10款（含9款移动+客户端多端产品），占同期国产获批游戏的7.9%，且品类覆盖RPG（《梦灯花》）、策略（《名将杀》）、模拟经营（《怪物之家2：勋章》）、休闲益智（《捉宠：永无止境》）等多元赛道。以《阿尔法契约》为代表的多端互通产品，通过移动端实现用户快速触达，再以客户端提供深度内容与沉浸体验，形成“轻量化引流+重度化留存”的互补模式，成为厂商突破市场的重要策略。

竞争格局：当前中国客户端游戏行业已形成“双巨头引领、中坚力量稳进、新兴势力突围、小型企业创新探索”的多元化竞争格局。腾讯、网易以超60%市场份额构筑双寡头壁垒，通过社交生态、自研IP及全球化布局持续领跑；世纪华通、三七互娱、完美世界等中坚力量凭借差异化策略稳占10%-20%份额，在经典品类深耕、小程序游戏及海外市场上实现突破；米哈游、莉莉丝等新兴势力以爆款产品（如《原神》《万国觉醒》）快速崛起，通过技术创新与文化输出抢占细分市场；而小型企业与独立开发者则聚焦垂直赛道，依托AIGC、脑机接口等前沿技术探索“Play to Earn”等新模式，形成从技术驱动、全球化博弈到用户体验革新的多层次竞争生态，推动行业向多元化、精细化方向演进。

发展趋势：中国客户端游戏行业正呈现技术驱动体验跃迁、全球化与细分化并行、社会责任与商业价值共融的发展态势：云游戏、AI、元宇宙等技术重构沉浸式交互边界，推动用户规模与ARPU值双升；新兴市场贡献超六成海外收入，女性向、二次元等细分品类加速崛起，形成“头部3A大作+垂直精品”的竞争格局；同时，行业深化IP生态开发、强化未成年人保护，并拓展适老化健康游戏等新赛道，在技术创新、文化输出与社会价值创造中实现可持续增长，成为数字娱乐产业的核心引擎。

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数据来源与处理说明：

《2025-2031年中国客户端游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。

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