营销人员能从「LABUBU」热潮中学到什么

想知道时尚路人手提包上挂着的那个丑萌丑萌的小东西是什么吗？对世界各地泡泡玛特门店外排起的长队感到好奇吗？那些看起来调皮捣蛋的毛绒玩具摇身一变成为了时尚配饰，它们就是LABUBU！它们在全球范围内掀起了一股热潮——可以将其视为智能手机时代的「豆豆娃」。我们利用社交倾听和分析解决方案来了解LABUBU这一潮流的规模、发展方向以及营销人员能从中汲取哪些经验。

LABUBU是什么？

LABUBU是一系列毛绒玩具，其原型角色由香港艺术家龙家升于 2015 年创作。这些精灵般的生物，包括齐莫莫、提科科和同名的LABUBU，源自龙家升的儿童读物系列《怪物》。2019 年，他与中国的零售商泡泡玛特合作，独家推出并销售这些毛绒玩偶，从而播下了下一个全球玩具热潮的种子。2023 年，泡泡玛特推出了LABUBU的钥匙扣版本，借助了日益流行的包饰潮流，进一步提升了该品牌的知名度。

LABUBU当前的热潮直接与 BLACKPINK 的 Lisa 有关。2024 年 4 月，她发布了一张抱着LABUBU玩偶的照片。这张照片以及其他她佩戴LABUBU配饰的照片极大地提高了该玩具的曝光度和全球需求。在席卷亚洲之后，LABUBU热潮在 2024 年底牢牢地在北美和欧洲扎根。如今，它可以说是全球最大的消费趋势。

这些玩具以「盲盒」的形式出售，买的时候不知道会买到哪个版本，这种购买体验带有令人着迷的惊喜元素（类似于当下另一款玩具热潮——宝可梦集换式卡牌包）。这种特质——再加上其独特性、可定制性、怀旧感以及社区互动性——都助推了人们对LABUBU的痴迷。

2025 年LABUBU有多受欢迎？

2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日期间所有渠道对LABUBU的提及

2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日期间，在传统媒体和社交媒体渠道上，包括数字新闻、广播电视、X、Reddit、新浪微博、抖音、Pinterest、YouTube、Bluesky 等，有关「LABUBU」的提及约有 876,000 次。

今年首次显著的销量激增出现在 4 月 24 日，这是由泡泡玛特推出的LABUBU「前方高能（Big into Energy）」系列所致。然而，2025 年迄今为止最大的销量高峰出现在 5 月 13 日，当时该系列重新补货。LABUBU的讨论热度一直居高不下，公众压力和需求也与日俱增，这导致泡泡玛特英国门店暂时停止了销售。

不过，2025 年第一季度的提及次数仍比去年同期（139 天）低约 11%。

2024 年 5 月 19 日至 2025 年 5 月 20 日期间所有渠道中关于LABUBU的提及

总体提及量的下降是由于去年 2024 年 9 月 18 日出现了 33 倍的激增，当时社交媒体上的讨论突然升温，这在很大程度上要归功于 X 平台上两篇热门帖子。2024 年 11 月 22 日，泰国珠宝品牌 RAVIPA 推出与 The Monsters 合作的 Labubu Baby 系列后，提及量也比平均值高出 13 倍。

然而，2025 年的这一轻微下降，并不意味着LABUBU的潮流就此终结。远非如此！

2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日期间，Labubu 在所有渠道的提及量及其互动情况

到 2025 年，有关LABUBU的提及量仍在持续上升。此外，从 2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日，其覆盖范围较上年同期（139 天）增长了 76%，互动量增长了 137%。

这些数据综合起来表明，LABUBU今年的热潮达到了一个新的高度。

人们对LABUBU有什么看法？

2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日所有渠道中关于LABUBU的提及情绪

对于那些心存疑虑的人，想知道人们是否真的喜爱LABUBU，我们的舆情分析表明答案是肯定的。从 2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日，非中立的传统媒体和社交媒体提及中，绝大多数都是正面的。

LABUBU娃娃是丑多于萌还是萌多于丑？

2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日期间所有渠道中有关LABUBU的提及以及关键词「丑」和「可爱」

LABUBU玩偶常被称为「丑萌」，但哪个特质更突出呢？这里先透露给你：在提及LABUBU时，「可爱」一词的出现频率远高于「丑」。从 2025 年 1 月 1 日至 5 月 20 日，在有关LABUBU的讨论中，「可爱」一词出现了约 19800 次，而「丑」则出现了约 4000 次。

哪些是热门的 LABUBU 网红？

今年，来自世界各地的网红们创作了一些最受欢迎的LABUBU内容，涵盖了广泛的受众兴趣。例如，视频游戏和玩具网红拉娜·雷（Lana Rae）在二月份发布的LABUBU开箱 YouTube 短视频，在大约三个月内获得了 120 万次观看。与此同时，旅游网红宝奇旅行（Baochi Travel）在三月份发布的关于在西班牙一家商店定制LABUBU的 YouTube 视频，在短短两个半月内就获得了超过 500 万次观看。

在 Instagram 上，90 多岁的网红厨师瓜达卢佩·菲纳纳（Guadalupe Finana）是LABUBU（Labubu）的忠实粉丝。她在二月份发布的一段开箱视频中，看到新收到的超大号LABUBU玩偶时感动落泪，该视频获得了近 70 万次点赞。她还@了泡泡玛特的全球和西班牙账号，这段视频的预估媒体价值（EMV）约为 880，400 美元。

或许最令人惊讶的是，知名纹身师@crybabyhunter 成为了 Labubu 的重要影响者（没错，他不仅给人纹身，还给娃娃纹身）。他在二月份发布的一条帖子中@了泡泡玛特美国账号，展示了他的大量 Labubu 收藏，获得了超过 120 万的点赞，产生了约 150 万美元的潜在价值。

营销人员的启示

从 Labubu 热潮中可以汲取的经验教训不计其数，但以下几点是营销人员应当关注的：

• 玩具在多个年龄段都大受欢迎。LABUBU（Labubu）在成人和儿童中都备受欢迎，这与我们在消费品领域看到的怀旧风潮和「大小孩」趋势相契合。从LABUBU到宝可梦再到史莱姆娃娃（Squishmallows），那些能让消费者重温无忧无虑童年时光的怀旧商品正在蓬勃发展，而且这种趋势不会消退。

• 病毒式传播的趋势能将社群联系起来。从纹身师到奶奶级厨师，LABUBU能引起如此广泛受众的共鸣，这表明各行业营销人员都应密切关注病毒式传播的瞬间以及其背后的故事背景。你可能认为你的品牌与最新的热门事物毫无关联，但深入分析可能会发现新的合作机会和营销活动。利用社交倾听是早期发现趋势并了解如何以及是否参与其中的关键。

• 稀缺性和惊喜感颇具吸引力。限量供应和不确定性将购物从孤立的非事件转变为共同的体验。限量系列、游戏化购买和一次性活动能让观众从无休止的滑动中停下来，排队抢购最新款商品。

来源：Meltwater