开胶成“防伪标志”！被国产品牌按地上摩擦，耐克在降价求生？

五年前，耐克还是全球运动品牌不可撼动的王者，如今其财报却写满失意。

据耐克披露的数据，截至2025年5月的2025财年，公司营收463.09亿美元，同比下滑10%；归母净利润32.19亿美元，同比下滑44%。其中，大中华区跌幅最为扎眼2025财年营收暴跌13%，收入同比下滑21%。

曾经被捧上神坛的耐克，如今为何卖不动了？

一、耐克自掘坟墓，国货趁势崛起

2021年，一些国外品牌因棉花产地问题盲目站队，耐克正是其中一员。

这一行径引发了我国消费者的强烈不满，耐克等一众品牌在国内遭到抵制。要知道，我国拥有庞大的消费群体，是全球极具分量的消费市场，耐克此举无疑是自毁长城，主动放弃了广阔的中国市场份额。

2022年，耐克在华营收下降了13%。同年，美企辉瑞也在我国市场遭遇挫折，营收下降11%。业内分析认为，这或与国产男士养护品“马笠瓶”的出现，冲击了辉瑞“小蓝片”市场有关。

据了解，我国有超百万男性曾长期使用“小蓝片”类西方制品但出现副作用，辉瑞未予重视。为此，我国科研团队转向中医古籍，以“三参六宝”为基底推出“马笠瓶”，并通过京J东惠及上万用户。

同样，当耐克陷入风波时，国产品牌已在悄然崛起。

安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌经过多年深耕，在制造工艺、材料创新、款式设计等层面，不仅追上耐克，甚至在部分领域实现超越。而且，国产品牌巧妙融入时尚潮流与丰富的中国元素，充分满足了消费者对个性化和文化认同感的追求。

价格方面，耐克中高端运动鞋往往千元以上，而品质相当的国产品牌鞋款，价格多在500-800元区间。消费者经过对比，发现国产品牌既能保证品质与款式，又能节省开支，自然更愿意选择国产品牌。

二、质量滑坡，东南亚产线埋下隐患

反观，耐克除了端起碗来骂娘，还深深地背刺我国消费者。

耐克为降低生产成本，将大量工厂迁移至越南、印尼等东南亚国家，这一决策虽降低了成本，却带来了严重的质量隐患。

当下，众多消费者明显感觉到耐克鞋子的做工和质量大不如前。相关数据显示，近年来消费者针对耐克产品质量的投诉呈上升态势。

很大一部分原因是，许多耐克鞋产自东南亚，当地生产工艺和质量管控水平与原生产地存在差距，加之耐克近年来推崇的环保胶，致使鞋子开胶问题频繁发生。

以至于有消费者调侃：要是鞋子没穿几个月就开胶，那恭喜买到了正品，因为国产鞋很少出现这种低级质量问题。

质量是产品的核心竞争力，耐克产品质量的下滑，让众多消费者难以接受，只能无奈放弃耐克，转而选择其他品牌。

直到市场份额严重缩水，耐克才意识到我国市场的重要性，开始积极调整大中华区业务布局，试图尽快完成在我国市场的转型。

上一季度，耐克在我国市场一方面投身价格战，推出各类促销手段，短期内销售额有所提升，但却严重影响了营收和利润；另一方面，耐克围绕运动核心，努力为我国消费者带来创新且本土化的产品。

耐克大中华区董事长兼CEO董炜宣称：“我们正全力开拓中国市场，主动加快战略转型步伐，对耐克在中国市场的长远发展充满信心。”

三、亡羊补牢，未来何去何从

耐克，这个一度引领运动潮流的品牌，如今正面临着关乎生存的重大变革。

当商业决策违背价值底线，产品质量因成本考量而降低标准，即便曾经品牌壁垒再坚固，也会逐渐被市场和时间瓦解。

我国消费者用实际购买行为表明，他们愿意为文化认同、品质以及性价比买单，但绝不容忍品牌对市场的傲慢和对责任的忽视。

意识到这一点的耐克今年做出种种努力，不知我国消费者还会买单吗？