最近刷社交平台，发现身边朋友不是在晒车载香片，就是在分享卧室香薰蜡烛——原来，我们早就在为“空气”疯狂买单了。2025年上半年，香氛市场销售额突破千亿，留香珠销量暴涨200万%，车载香氛成了男生们的新刚需。高端香水增长21%，但市场份额才6%；5月卖爆215亿，6月又下滑……这股“闻香热”到底是一时风潮，还是真的扎根进了我们的生活？

香氛，早不是“小众”的代名词了

以前提起香氛，总觉得是“香水”“沙龙香”这些贵价玩意儿，普通人够不着。现在完全不一样了——2025年1-6月，整个香氛类目销售额同比涨了13.79%，直接冲到1065亿。销量涨得比销售额还快，说明越来越多人开始“尝鲜”，均价却降到30块出头，便宜的小香薰、香片，学生党也能随便买。

不过市场分化得厉害。香水虽然涨得快（销售额环比+12.18%），但只占6%的份额；反而是洗护清洁里的香薰类，占了92%的大头。价格带更明显：70%的人买0-32元的低价款，但4月低价占比降了6.5个百分点，32-64元的中端款在往上走，96元以上的高端款5月还小爆发了一波。这说明啥？有人图便宜尝鲜，有人开始愿意为“好东西”多花钱了。

我们为香氛买单，其实是在买“情绪解药”

仔细想想，为啥突然这么多人买香氛？可能是因为“情绪”比“功能”更重要了。现在谁没点压力？加班到凌晨、通勤挤成沙丁鱼、带娃累到崩溃……这时候，一缕好闻的味道，真能让人松口气。

数据最诚实：留香珠销售额暴涨2000多倍，香氛洗发水涨了近400%。大家买的不是“洗得干净”，是“洗完头发都是甜的”；买香薰蜡烛不是为了“照明”，是为了“点上它，卧室就变成小天堂”。评价里70%都在说“好闻、持久、清新”，75%夸包装精致——谁不想要点“生活里的小美好”？

更戳心的是疗愈需求。失眠的人越来越多，助眠香薰年增长45%；打工人在办公室放便携香膏，不是为了“香”，是为了“闻着白茶味，能多集中半小时”；宝妈们买无酒精婴儿香薰，是怕化学味刺激宝宝；爸妈辈喜欢草本香薰，说“闻着能睡踏实”。这哪是买香氛？是买“安全感”“放松感”“被照顾的感觉”啊。

谁在偷偷用香？不止女生，男生和爸妈也爱

以前总觉得香氛是“女生的东西”，现在完全打破了。数据说女性还是主力（21-35岁占62.4%），但男生的潜力大到吓人——男性用户TGI才66，说明现在买的人少，但需求没被满足。你看身边男生，谁车里没个出风口香片？海洋调、薄荷调，说是“提神”，其实偷偷在意“有没有味道”。

还有宝妈和爸妈辈。母婴香薰要无酒精、低敏感，声量占了7%；银发群体爱草本助眠香，说“比吃褪黑素踏实”。这届香氛品牌太会了：女生要居家疗愈的香薰蜡烛，男生要车载提神的香片，宝妈要婴儿专用的，爸妈要助眠的——每个人的需求都被“精准狙击”。

香氛玩出花：从客厅到车里，连节日都有专属

现在的香氛，早就不是“摆着闻”这么简单了。场景分得比衣柜里的衣服还细：客厅用雪松扩香石，说“高级感拉满”；厨房用柑橘除味喷雾，“油烟味秒变果香味”；卧室用薰衣草香薰蜡烛，“关灯前点上，秒睡”。

车载场景更绝。男生们的车，早不是“烟味+汗味”的战场了，出风口挂个海洋调香片，“开长途不困，还能偷偷说‘这是我选的味道’”。办公室更卷，抽屉里塞个10ml的白茶香膏，“开会前抹一点，同事说‘你今天好清新’”。

节日和礼品场景更是“小心机”。生肖限定礼盒、星座香薰蜡烛，128-199元，送朋友“有仪式感还不贵”；情侣双生香调套装，玫瑰配琥珀，“送女友说‘我们的味道是一对’，她能开心半个月”。这哪是卖香氛？是卖“氛围感”“仪式感”“被放在心上的感觉”。

这届香氛，真的懂我们的“小心思”

现在的香氛品牌，简直像“读心术大师”。你想要“天然”？他们用植物精油，可降解瓶身+补充装，环保又省钱；你想要“智能”？APP控香的香薰机，回家前手机调香，推开门就是“专属味道”；你想要“文化”？东方香调火了，普洱、牡丹、檀香，“闻着就是中国味”；你想要“跨界”？香氛身体乳、发用喷雾，“24小时自带体香”。

一线城市的朋友爱“艺术联名”，莫奈花园香薰、美术馆限定款，“摆家里不是香薰，是装饰品”；下沉市场的朋友爱“组合装”，香薰+洗衣液一起买，“除螨护色还能闻香，划算”。这届香氛，把“你想要什么”摸得透透的。

说真的，以前我觉得买香氛就是“烧钱”，现在才明白——当我加班到凌晨，点起薰衣草香薰蜡烛的那一刻；当我开车犯困，闻到薄荷调车载香片的那一秒；当我送女友双生香调礼盒，看她眼睛发亮的瞬间——这些气味，早就成了生活里的小确幸。

你们有没有过被某款香氛“治愈”的经历？是加班时的助眠香薰，还是恋爱时的专属味道？或者最近有没有因为某款香氛，突然觉得生活更有“仪式感”了？快来评论区聊聊，说不定你的故事，就是下一个香氛爆款的灵感！