霸王茶姬开始卖衣服了？一件牛仔外套售价599元，网友为此吵翻了

橙柿互动 记者 张咪咪

万万没想到，现在奶茶品牌也开始卖衣服了。近日，有网友发现在霸王茶姬的某宝旗舰店上，突然上线了一系列 ”踏花归来”联名系列的衣服，包含牛仔外套、短袖和裤装，价格从159元到599元不等，宣传图里模特穿着绣有各种纹样的单品在茶田取景，专业程度堪比时装品牌上新。

对此引发了不少网友讨论“霸王茶姬其实是个百货公司吧，啥都有得卖。”“霸王茶姬要跨界做服装了吗？”还有网友算了笔账，一件短袖的价格相当于11杯伯牙绝弦奶茶。

每年推出几十款周边产品

服装为周边的其中一类

其实，如果是关注过霸王茶姬周边的网友，对于这次服装上新大概不会太惊讶，因为在霸王茶姬旗舰店的“茶悦生活”板块，之前就有过不少周边，比如单肩包、香氛礼盒、晴雨伞等产品，早已形成矩阵，而这次服装的加入，只是把周边的价格从百元级拉升到了六百档，难怪有网友调侃：“从奶茶店变成百货公司，只差一个百货营业执照了。”

面对 "跨界做服装" 的猜测，记者也询问了霸王茶姬方面，对方表示，只是在做一些品类尝试，主要考量时装与非遗文化的结合，比较契合霸王茶姬的用户群体，能更好的传播文化。

此次“踏花归来”系列也藏着鲜明的品牌密码：设计师以贵州苗绣为灵感，选取茶马古道上的马、茶树、蝴蝶等元素，通过现代剪裁重构传统纹样。白色短袖上渐变的绣花图腾随动作灵动，牛仔外套的毛边细节与刺绣图案形成粗犷与精致的碰撞，连渔夫帽上都点缀着微型茶芽刺绣。这种将品牌文化符号转化为可穿戴元素的设计，让周边跳出了“印LOGO”的初级阶段。

另外，霸王茶姬每年都会推出几十款周边产品，从早期的徽章、马克杯，到后来的宠物友好围巾、非遗联名香氛，再到如今的时装，品牌用周边编织起了一张文化网络——而当消费者背着印有苗绣图案的包、穿着茶田元素的衣服时，就成了行走的品牌代言人。

茶饮品牌周边频出

部分产品在闲鱼热卖

霸王茶姬的服装上新放在茶饮行业其实并不算突兀。在新茶饮进入存量竞争的当下，周边营销早已成为品牌突围的标配操作。

蜜雪冰城靠低价的雪王玩偶强化平价亲民形象，喜茶的联名帆布袋因“加厚帆布+内袋设计”成为通勤神器，在二手平台甚至有人加价转售未拆封的限定款；瑞幸更将周边经济学玩到极致，与线条小狗、哪吒等IP合作的杯套，在闲鱼上被炒到百元，堪称理财产品。

不同品牌的周边策略折射出清晰的定位差异，喜茶的帆布袋走实用主义路线，用“买奶茶套餐送包包”吸引白领群体；瑞幸靠高频次IP联名制造稀缺性，让收集杯套成为年轻人的社交货币；而霸王茶姬选择深耕文化内涵，其推出的潍坊风筝香包、壮锦明信片等非遗周边，形成了独特的国风周边经济。

这种差异在价格策略上尤为明显，喜茶帆布袋定价不高，瑞幸杯套靠消费赠送，而霸王茶姬此次直接冲击高端市场——599元的牛仔外套价格已接近快时尚品牌，这种跳跃式定价引发争议的同时，也成功将品牌调性与大众茶饮拉开距离。有分析认为，这与其门店扩张策略呼应：全球超6000家门店中，不少门店配备了设计师款座椅、宠物友好空间，服装周边正是为这种“第三空间”体验提供穿搭解决方案。

有人喜欢有人吐槽

网友：几百块的周边有点贵

对于霸王茶姬的这波“服装上新”，网友们有吐槽价格的，也有觉得“很有意思”的。

“谁买六百块的奶茶牌牛仔衣，我真的会笑他。”

“我看过这个衣服的详情图，刺绣图腾很精致，苗绣元素比某些快时尚品牌的印花有诚意多了。”

“服饰只是霸王茶姬周边宇宙的其中一种吧，没什么奇怪的。”

“买奶茶套餐送衣服还能理解，花好几百元买“工服”难以接受。”

“我觉得挺好看的，在品牌周边里算是很用心的。”

今日互动：你对茶饮品牌卖衣服怎么看？你会为此买单吗？欢迎来留言区评论互动。

责任编辑：张咪咪 审核：朱玫 林琳