打破国外垄断，国产品牌领跑全球运动相机市场

顶端新闻记者 郭丁然

2025年10月27日，管理咨询机构久谦咨询发布全球全景及运动相机市场研究报告。报告指出，近年全球运动相机与全景相机市场份额出现显著变化，市场格局正经历快速重构。顶端新闻注意到，国产品牌已经开始成为市场主导领军品牌，2025年前三季度，国产品牌大疆和影石在运动相机领域市场份额超过70%。

【国产品牌占据运动相机市场领先地位】

顶端新闻记者注意到，在运动相机领域，曾经占据全球主导地位的是美国品牌GoPro，2022至2023年，GoPro依靠HERO系列稳居头部，全球市场占有率75%以上。

到2025年，GoPro全球市场份额已逐步收缩至18%。

市场迎来新气象——国产品牌大疆等凭借多年战略布局、产品节奏及生态协同，快速崛起。到2025年，Q3大疆在运动相机领域的收入占全球市场份额已达66%，以绝对优势成为全球运动相机市场第一。另一中国品牌影石位居市场份额第二，目前占据约13%的市场份额。

全景相机的市场格局也迎来激烈变动。大疆于今年7月31日入局该领域，在不到三个月的时间内，其首款全景相机Osmo360，凭借跨端应用与高性价比的优势，分别在中国电商渠道获得了49%的市场份额，全球市场份额达43%。加速推动全球全景相机市场格局重构。

大疆在运动相机和全景相机的市占和销量数据，不仅是中国品牌科技硬实力的证明，也显示大疆在原来占据绝对优势的无人机行业之外，以持续成长的影像技术矩阵及生态布局，在全球手持影像市场也取得了绝对优势领跑的地位。

【自媒体和消费升级促进市场不断扩大】

这样的市场井喷式增长背后是国内外相关领域旺盛的需求，随着“体验经济”深化和"创作者经济"指数级增长，运动相机和全景相机市场正迎来爆发，从曾经的“小众市场”打开广阔蓝海市场。

华泰证券在相关研报中指出，根据沙利文数据，全球运动相机市场将从2023年的314.4亿元增长至2027年的513.5亿元，CAGR(复合增长率)为13.0%；全景相机市场同期将从50.3亿元跃升至78.5亿元。

运动相机和全景相机正在经历一场根本性的身份转变。它们不再是极限运动爱好者的专属装备，而是演变为具备典型"新消费"属性的创意生产力工具：体验至上、个性化圈层化、典型的UGC工具特征，以及对AI等新技术的持续拥抱。

研报中提出，运动相机的目标用户从"热血玩家"扩展到旅行爱好者、Vlogger乃至家庭休闲用户；全景相机则吸引了更多"创意先锋"——内容创作者、VR内容制作者和专业应用领域用户。

根据沙利文数据，当前这两类产品的市场渗透率仍处于小个位数水平，为未来增长留下巨大空间。全球运动相机出货量从2017年的1410.5万台激增至2023年的4461万台，CAGR(复合增长率)达到21.2%，预计2027年将增加到6907.3万台。全景相机出货量同期从88.2万台增长至196万台，CAGR(复合增长率)为14.2%，预计2027年将增加到316万台。

【AI技术赋能或将成为新赛点】

随着AI技术的成熟，技术相关应用也在成为行业新的竞争赛点。行业竞争核心也从硬件参数转向AI、软件生态等维度竞争。

华泰证券分析师认为，运动相机和全景相机正呈现明显的技术融合趋势，两者相互借鉴、功能渗透，界限日趋模糊。"全能型"个人影像设备或将成为未来发展方向。

更关键的是，行业竞争核心正在发生转变——从以硬件参数竞争为主，转向以AI为核心的智能化体验、软件生态完善度以及差异化创新能力等多维度竞争。

顶端新闻记者注意到，在AI能力方面，智能识别与增强、AI自动化编辑与内容生成、个性化与预测功能将成为核心竞争要素。软件生态的构建同样至关重要。从拍摄、管理、编辑、云服务、配件的无缝整合，强大的App功能、丰富的模板、活跃的社区将构成生态竞争的核心。

展望未来，云端工作流、3D感知与空间重建技术的下放，将进一步拓展这一市场的想象空间。运动相机和全景相机的价值衡量标准将不仅是设备出货量，还将包括云存储、AI处理、内容分发和数字资产创造等高附加值服务收入。

来源：顶端财经