中秋节眼看着就要到了，不知道大家最近有没有收到月饼呢？

最近网上好多超市的老板在吐槽，说今年月饼进货量比去年少了三成，到现在还没卖出去一半。

不光是小超市，连以前靠月饼赚得盆满钵满的大商场，今年也没了往日的热闹劲儿。

之前看到行业数据，去年全国月饼销量还有32万吨，可今年业内预测会跌到30万吨以下，一下子就少了2万多吨。

这可不是个小数目，要知道2万吨月饼堆起来，能装满好几百辆货车。

很多人都在问，月饼怎么突然就没人买了？是大家不爱过中秋了，还是消费真的不行了？

四大行业直接“砍单”，2万盒采购变0盒

要说月饼卖不动，最先受影响的就是商务送礼这块儿，以前每到中秋前，不少公司都会批量采购月饼，送给上下游客户、合作伙伴，算是维护关系的一种方式。

但今年很多行业都不这么干了，尤其是房地产、建筑、建材、金融这四个行业，几乎到了“全军覆没”的地步。

在一家大型建材公司做采购的网友，就说过，往年这个时候，公司至少要采购2万盒月饼，从高层领导到基层合作商，都得安排上。

可今年公司直接下了通知，中秋福利只发购物卡，对外送礼的月饼一盒都不买。

问起原因，他无奈地说：“现在生意不好做，以前送月饼是锦上添花，现在就算送再多月饼，该谈不成的生意还是谈不成，还不如把钱花在刀刃上。”

不光是建材行业，房地产行业的情况更明显，之前有媒体报道，某知名房企去年中秋还采购了5000多盒高端月饼，今年直接缩减到0。

有房企员工透露，现在公司都在压缩成本，能省的开支都得省，月饼这种“非必要”的送礼支出，自然就被砍掉了。

而且现在商务送礼也变“实在”了，以前送月饼，很多时候是“借花献佛”，月饼盒子里可能还会搭配茅台、中华烟或者礼品卡，月饼更像是个“幌子”。

可现在大家都心知肚明，光靠一盒月饼根本拉不来生意，还不如直接送实用的东西，或者干脆不送，这样一来，商务场景下的月饼需求就大大减少了。

包装“缩水”、转送链断裂！亲朋好友送礼也回归理性

除了商务送礼，亲朋好友之间的月饼往来也少了很多，以前每到中秋，家里的月饼根本吃不完，不是自己买的，就是别人送的，吃不完又转送给其他亲戚朋友，形成了一条“转送链”。

可今年这条链明显断了，很多人都说，今年收到的月饼比去年少了一半还多。

究其原因，是大家送礼更讲究实用了，以前送月饼，不管对方爱不爱吃，图的就是个节日氛围，但现在很多人觉得，与其送一盒可能被搁置的月饼。

不如送点对方真正需要的东西，比如给爱喝茶的长辈送点好茶叶，给小朋友送个玩具，这样既表达了心意，又不会造成浪费。

现在大家对健康的重视程度越来越高，月饼大多高糖高油，很多人担心吃了影响健康，尤其是中老年人和一些有健康意识的人，对月饼的消费更加谨慎。

就算收到了月饼，也可能只是浅尝辄止，不会像以前那样大量食用。

还有就是，随着生活节奏的加快，很多人觉得中秋走亲访友的时间都变得紧张起来，没时间像以前那样精心准备礼物，月饼也就不再是必选项。

而且现在线上购物这么发达，想要什么礼物都能轻松买到，不用再像以前那样提前囤积月饼用来送礼，这也导致了月饼在亲朋好友之间的流转量大幅下降。

以前的月饼盒子，又大又华丽，打开里面铺着一层又一层的纸，十几个小月饼零散地放在里面，看着很气派，实际没多少东西。

可今年不一样了，很多月饼盒变小了，里面的月饼数量也少了，有的盒子打开，除了四个月饼，几乎没什么多余的包装。

有网友调侃说：“以前送月饼像是送艺术品，现在送月饼终于回归本质了。”

邻居张阿姨说，今年她没给女儿买月饼，而是直接转了200块钱，让女儿自己想买什么买什么。

“我女儿不爱吃月饼，以前送的月饼最后都放坏了，怪浪费的，现在直接给钱，她能买自己爱吃的，多好。”

像张阿姨这样想的人不在少数，大家越来越觉得，送礼不在乎形式，在乎的是心意，没必要非得送月饼。

电商“杀价”！成本20块的月饼，谁还花几百块买？

虽然月饼整体销量下滑，但有个现象很有意思，电商平台上的月饼销量反而涨了不少，这背后的原因，其实是价格回归合理了。

以前线下买月饼，价格真的太高了，就拿港式莲蓉蛋黄月饼来说，以前在商场里，一盒六七个就要三五百块，普通人根本舍不得买。

以前每次都要等到中秋节当天晚上八点以后才去买月饼，因为那时候超市会疯狂促销，三五百块的月饼只要100块就能拿下，买三盒也才300块。

可现在不一样了，电商平台早就把月饼价格打了下来，现在在网上刷视频，经常能看到博主拆解月饼成本，有的月饼单个成本才0.81元，加上盒子，一盒的成本都不超过20块。

而且电商在预售阶段就开始降价，很多品牌月饼一盒只要五六十块，比线下便宜一半还多。

这样一来，大家自然不愿意再花冤枉钱，有网友算了一笔账，花200块买一盒高端月饼，不如花50块在网上买两盒实惠的，剩下的150块还能买张购物卡，送人更受欢迎。

其实月饼卖得不好，不是单纯的消费降级，而是大家越来越理性了。

以前买月饼、送月饼，很多时候是为了面子、为了人情，现在大家更看重实用和性价比。

中秋的核心是团圆，不是月饼有多贵、包装有多华丽，不管是送月饼还是送其他东西，只要能表达心意，让家人朋友感受到温暖，就是最好的中秋礼物。