这个在当今时代被量化为流量、粉丝数和商业价值的词汇，本质上是一种无形的资本。

它能将一个普通人推上事业的巅峰，也能在失控和滥用中，变成一把反噬自身的锋利武器。

九月还没过完，三位曾经站在聚光灯下的公众人物接连坠落，这是怎么回事？

伪造人设与权威的骗局

在这个什么都讲究流量的年代，不少人不想着踏踏实实靠本事赚钱，而是搞包装、编人设、蹭热度。

短时间可能确实能火，但迟早会翻车，最近翻车的两个典型人物，就是卖玉石的柴怼怼和“嘎子”谢孟伟。

先说柴怼怼，他叫柴向前，之所以能火起来，是因为他敢在直播里“怼人”，网友听的爽，就这样让他火了一把。

可就在4月，他在视频和直播里点名胖东来超市，称其玉石业务存在“低价进货、高价卖出”，甚至指责产品是假货和染色石头。

很多网友信了，以为他是在替消费者说话，把他当成打假的英雄，可是没多久，真相就出来了。

柴怼怼说别人卖得贵，转头就在自己直播间卖玉石，他挂出的都是“天然翡翠”“和田玉”，价格动辄上万。

结果买过的人去鉴定，四万元的东西实际只值三千多，有的甚至不到三百，更严重的是，他卖的很多货根本不是真货。

有的是经过化学处理的劣质品，还有的含有害物质，配的鉴定证书全是假的，说白了，他不是打假，是靠贬别人来抬自己。

胖东来很快作出反击，于东来在4月8日公开发布三份说明，否认所有指控，还把企业利润分配、员工工资、供应链模式都拿出来晒，强调产品合规。

与此同时，他宣布将起诉柴怼怼，认为这是恶意诋毁，4月25日，胖东来正式向许昌市中院提起民事诉讼，索赔金额不少于500万元。

随后，国家网信办把这件事列入“清朗·优化营商网络环境”的专项行动，明确点名这是“无事实依据蓄意抹黑企业”的典型案例。

9月，警方以涉嫌生产、销售伪劣产品为由，对柴怼怼和他的妻子采取刑事拘留措施，并查扣了手机、直播设备等物品，他所谓的“打假人设”彻底崩了。

再说谢孟伟，大家熟悉他是因为出演《小兵张嘎》成名，从童星成长为演员，这几年他转型为直播带货主播。

近年来，他在直播带货中曾因“卖假酒”“手机价格欺诈”等事件被网友质疑，形成了“劣迹艺人”标签，为后续争议埋下舆论基础。

和柴怼怼不同，谢孟伟是在云南耿马县拍戏期间，身穿警用制服进行直播。

虽然很多网友都在质疑他，但他面对质疑，却回应称那是“拍戏道具”，还反过来指责网友蹭他的热度。

这样的解释没人信，只让人觉得他根本不把规矩当回事，结果9月17日，当地公安机关对其实施行政拘留7天，并封禁其直播间。

这两个事件说明一点：靠虚假的人设和假权威来博信任，最后都要翻车，观众的眼睛不可能一直被蒙住，法律也不会纵容。

情怀与荣誉被透支

另一边的楚轶男，情况更让人遗憾，她的起点甚至比谢孟伟还高，很多人认识她，是因为她在《一起来看流星雨》中的角色。

但更重要的是，她还曾被张艺谋选上2004年雅典奥运会闭幕式上的中国代表，被称为“奥运宝贝”。

这样的经历，本可以成为她一辈子的荣誉，足以加持她的演艺事业，但她没有守住，而是卷入了内幕交易。

9月8日，楚轶男在北京郊区的一处豪华别墅被警方刑事拘留，现场画面随后在《法治进行时》等媒体公开播出。

据调查，楚轶男通过男友获知同方股份重组的内部信息，想利用内幕信息进行非法股票交易，结果计划彻底失败，不但没赚，还倒赔了500多万元。

更让人觉得荒唐的是，这并不是她第一次，三年前，2022年，她曾因类似内幕交易行为被证监会处罚，缴纳40万元罚款。

但不同的是，此次事件涉及金额更大、性质更严重，因此被依法采取刑事拘留措施，从侧面也说明她压根没吸取教训，案件一审上，楚轶男被判处两年多有期徒刑。

贪欲吞噬一切

这三个人有一个共同点：他们并不是缺钱，而是被“不够、不满、还想更多”的心态推向深渊。

他们的违法与翻车，根本不是迫不得已，而是主动去赌、去踩红线，最后的结果也很清楚——钱没赚到，名声丢了，前途也完了。

这些案例放在一起，其实就是一张“影响力被滥用的下场图”，他们手里的名气和影响力，本来可以长期积累、持续变现。

但他们没把这当成责任，而是当成私有财富，随意透支，甚至违法乱来，等到东窗事发，再怎么道歉也没有意义。

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