东方拿铁攻陷美国：一天5000杯背后，是中国茶饮的海外突围战

中国奶茶已经打到国外了！美国人一天五千杯东方拿铁背后，是中国茶饮的海外突围战。最近洛杉矶比佛利山庄旁，聚集了不少金发碧眼的年轻人，这些都在干一件事，那就是举着印有戏曲脸谱的杯子自拍。

这不是星巴克出的中国风新品，而是霸王茶姬北美在北美强势入驻，直接销售5000杯，我避星巴克锋芒？

就在两个月前，这家中国茶饮巨头刚上市，首份财报就显示三个月净赚6.77亿，全球门店有6681家。

数据光鲜，但是霸王茶姬却被资本做局了，财报发布当天股价却跌了不少，市值瞬间蒸发很多。

对于霸王茶姬来说，一场残酷的生存危机正在国内到来。

霸王茶姬的招牌产品伯牙绝弦被围剿，像瑞幸的轻轻茉莉、蜜雪冰城的茉莉奶绿、喜茶的小奶茉，这些味道相似，价格却更低。

厮杀之下，霸王茶姬单店月均收入降了不少，还有的店销售额出现了负的情况。

再加上营销，每赚100块就要砸近9块在推广上，奶茶现在这么内卷，都快把利润榨干了，这还怎么赚钱。

诶，霸王茶姬有一个点子，在国内门店你卷，那我就出海，我在海外开不就行了。

霸王茶姬在国外的路线可以说是有点东西的，在东南亚绑死李宗伟，靠马来西亚国民偶像站台，直营店越来越多。

在新加坡专攻土豪，在美国直接开进富人窝，比佛利山庄首店开业，5000杯茶饮被抢空，排队人群里大部分都是富哥。

但征战海外远非表面上的风光，管理层承认海外业务还在亏钱，高昂的选址成本（非黄金位置不开）、文化隔阂的营销投入、供应链的重建，每一步都是钱。

而且就靠这一点海外门店，眼下根本扛不起复兴霸王茶姬的大旗，而国内也是同样进退两难。

一边喊着今年要开多少多少新店，一边对加盟商提出变态要求，街边店不准开，商场角落不要，三楼以上免谈，标准严苛到几乎快跟星巴克一样了。

蜜雪冰城靠农村包围城市正在不断扩张，而霸王茶姬的高端执念正不断拖慢自己的脚步。

霸王茶姬的股价从41.8美元高点到财报后的28美元，近11亿美元市值人间蒸发，国内增长见顶，海外远水难救近火啊。

但霸王茶姬创始人张俊杰的野心不止于卖茶，在北美首店开业演讲中，他宣言要做中国文化在世界的茶代言人。

就目前看来，新茶饮的牌局已经打到半场了，现在国内价格战血流成河，霸王茶姬选择其实代表了行业共识，就连小蜜也有海外生意呢。

就看霸王茶姬这套农夫三拳能否打破中国品牌出海即内卷的魔咒了。

咱们的东方拿铁的征途才刚开始，但想真正站稳脚跟它得证明自己不只是昙花一现的东方饮品，而是能像咖啡一样，成为西方人生活里离不开的东西。