三星XR头显，可能最早7月发布！意图半价狙击苹果

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摘要：在谷歌多次折戟XR硬件后，三星成为了安卓阵营冲击高端XR市场的最后希望。

最近，韩国媒体曝出消息，三星旗下的首款Android XR头显预计于10月13日在韩国率先开启发售，之后会按照一定顺序逐步推向全球市场。

此前媒体爆料，三星将于9月29日在韩国举办Unpacked发布会，届时将正式开放该设备的预购通道。但据近日的最新消息，三星将于7月9日上午10点（北京时间7月9日22点）在纽约布鲁克林举行一场Unpacked发布会，该头显也有可能在最近的这次发布会中推出。

据悉，三星与谷歌、高通合作开发的这款XR头显代号“Project Moohan”，或以“Galaxy XR”之名发布。它将搭载专为XR应用设计的高通骁龙XR2+ Gen 2定制芯片，和全新的Android XR操作系统。

在价格上，预计定价在1200-1500美元区间（约合人民币8600-10750元），显著低于Vision Pro的3499美元，避免与其直接竞争；同时也卡位1499美元的Meta Quest Pro，可见其瞄准的正是这两款产品所聚焦的中高端VR/AR用户。

现在，三方合作的XR头显正蓄势待发，这不仅是三星在XR领域的首次重拳出击，更标志着安卓阵营向苹果Vision Pro和Meta Quest系列垄断的高端XR市场发起正式冲锋。在谷歌多次折戟XR硬件后，三星成为了安卓阵营冲击高端XR市场的最后希望。

安卓阵营的XR联盟

三星“Project Moohan”头显的诞生并非单枪作战，背后其实是安卓阵营的“铁三角”联盟：三星提供硬件制造与全球的销售网络，谷歌提供底层操作系统与AI核心能力，高通则提供专为XR优化的强大算力芯片。这种分工协作的模式，正是安卓手机在全球市场和苹果iPhone对抗的关键策略之一。

早在2009年，当谷歌首次推出安卓系统时，三星就迅速与谷歌达成了合作，成为了首批搭载安卓系统的手机厂商之一，这些年更是被网友戏称“安卓的亲儿子”，其芯片则是主要使用自研Exynos系列和高通骁龙系列

此前，谷歌在XR硬件领域曾不止一次折戟——除了智能眼镜Google Glass以外，还推出过一款VR头戴显示设备DayDream View，售价仅79美元。但很可惜，也许生不逢时，这两款产品都没有在当时取得成功。

在硬件尝试失败后，谷歌明智地选择了“退居幕后”，转而扮演“军师”角色，专注于提供Android XR操作系统这一核心基础设施。它不再亲自下场制造硬件，而是通过赋能合作伙伴，将安卓生态的影响力辐射至XR领域。

前不久，在谷歌I/O开发者大会上，谷歌与中国厂商XREAL联合发布的全球首款安卓XR眼镜Project Aura，同样也是这一策略的产物。

谷歌将在操作系统与XR生态提供平台支持，由XREAL提供轻量化AR眼镜硬件，并将搭载高通Snapdragon® XR芯片。

此外，有投资界的消息称，谷歌正计划向韩国知名时尚眼镜品牌Gentle Monster投资1亿美元，剑指AI眼镜赛道——想必走的也是谷歌提供系统生态等支持，由眼镜品牌提供设计的产品路径。

这类策略的转变，避免了与苹果、Meta在硬件领域的正面消耗战，反而更能发挥整个安卓联盟在硬件、系统与AI服务等各方面的优势。

安卓联盟对上Meta和苹果，谁胜谁负？

如果安卓“铁三角”合作的这款XR头显“Project Moohan”真的会在7月9日的纽约Unpacked发布会上推出，那这场XR的“三国之战”就是迫在眉睫了。

在硬件配置上，三星头显将采用6核Cortex-A78C架构，配备16GB内存，此外还将采用两块高刷新率的Micro OLED屏幕。

有消息称，这两块屏幕将来自索尼，单面板分辨率为4K，像素密度达到3800ppi，单眼分辨率为3840×2552像素——这一数据或超过苹果Vision Pro中的3386ppi索尼面板（3660×3200像素），同时也远超Meta Quest Pro的1220ppi（1800x1920）。

这表明在显示方面，安卓联盟拿下一局，三星这款头显的分辨率具有显著优势，能够提供更清晰的显示效果和更丰富的细节表现。

而芯片这方面，虽然三星头显和Meta Quest Pro采用的都是高通骁龙XR2 Gen 2+芯片组，但三星的是4nm的定制版。

据业内描述，新版芯片比上一代的GPU性能强了2.5倍，AI运算能力则提升了8倍

高通的全新芯片组除了能支持超高显示，还带来了仅12ms的延迟，这一点可以与苹果的R1芯片媲美——在M2+R1双芯片的支持下，苹果Vision Pro的透视延迟仅为11ms，与之相比，Meta Quest Pro 35ms以上的透视延迟就逊色了很多。

不过，硬件还只是载体，操作系统和生态才是XR设备长久竞争力的核心。当前，三大阵营在系统这方面也已各自亮剑：

• 苹果visionOS：Vision Pro搭载的visionOS系统，“封闭与性能的极致体验”是最大的特点。它能无缝接入成熟的iOS/macOS生态，海量的优质应用能够快速迁移或适配，这种可无缝连接的能力，是苹果区别于其他厂商的关键优势所在。

visionOS

但与此同时，其完全封闭的生态造成的初期应用丰富度不足，也是最主要的劣势，封闭的系统让开发者的自由程度减少了许多。

• Meta Horizon OS：Meta的系统更重视社区的开放性和用户的粘性。在此之前，Meta已经凭借Quest系列巨大的用户基数，构建了目前最活跃的XR内容社区。而现在的Horizon OS更强调开放性和社交连接，且拥有最庞大的VR游戏和应用库。

今年初，Meta宣布，其Quest系列头显的内容总消费额已超过20亿美元

Meta想通过Horizon OS从“设备中心化”向“用户中心化”转型，但缺点也是存在的。Horizon OS聚焦C端应用，在高端生产力场景的使用度不高。

• 谷歌Android XR：安卓阵营所搭载的谷歌Android XR是后来者，其最大的变量在于深度集成Gemini AI。AI的赋能与它的生态潜力，预示着其在个性化服务、环境理解、智能交互、内容生成等方面可能带来突破性体验。

另一方面，Android XR的开放性也是它的优势，理论上能吸引更广泛的开发者和大量的头部厂商。这样一来，即使是技术底蕴不那么强的厂商，也能采用Android XR的系统，只需要再从上游供应商采购需要的硬件，就能做成一个新的智能头显品牌——就像手机时代的安卓系统一样。

然而，作为一个新系统，它的稳定性、开发者接受度、以及能否构建出足够吸引人的核心应用场景，是亟待证明的关键点。三星XR头显将是Android XR的第一个重大考验。

从系统方面来看，苹果、Meta、安卓阵营似乎各有优缺点，难分伯仲。那就要再看看其它方面了。

如果说，在这场XR“王者争夺战”中，硬件是基础，系统是灵魂，但最终触及消费者、抢占市场份额，营销能力的强弱往往也起到重要作用。

在这方面，苹果最强大的营销武器是就是它强大的品牌号召力和讲故事的能力。Vision Pro的发布会被打造成了一场科技盛会，强调其“空间计算”的划时代意义和极致工艺。库克多次在采访中亲自为Vision Pro宣传，宣称这款产品是“为那些希望提前体验未来科技的人准备的”。

库克佩戴Vision Pro登上《名利场》(Vanity Fair)杂志的数字封面

同时，在其品牌的号召力之下，狂热的果粉自然也会为其买单。

Meta一直以来的营销点，则是“性价比”。Quest系列在VR领域一骑绝尘，它的性价比优势毋庸置疑。对于大多数VR用户来说，Quest的产品是入门级的，它带来的沉浸感和娱乐性已经可以满足大多数初级用户的需求。

而安卓阵营此次的营销策略，其实也已经很明显：通过三星在手机、电视等消费电子领域的品牌影响力撬开消费者的认知市场，在定价上精准“夹击”苹果和Meta，定位中高端的用户：1200-1500美元，比苹果Vision Pro低一半，其在功能性能等方面又比Meta Quest Pro有优势，能吸引一大部分消费者的目光。

这样一看，好像短期内，安卓阵营能突破苹果和Meta长久以来打造的市场“壁垒”，冲出重围，让业内和消费者看到它的存在，不至于被“埋没”；但从更长远的角度看，安卓阵营能不能和这两家分庭抗礼，还是未知的。

准确地讲，现在XR领域远远不到三方鼎力、或者两强争霸的局面，基本还是Meta一家独大，苹果和三星都还是在走高端路线。

IDC前不久刚发布了《全球季度增强现实与虚拟现实头显追踪报告》，具体到厂商份额方面，Meta以50.8%的市场份额稳居第一，同比增长65.9%

从Steam VR 5月发布的最新使用情况来看，Meta系列产品的份额仍在50%以上

可以预见，短期内，Meta一家独大的格局都不会改变。

苹果Vision Pro第一年的销量没有突破一百万台，且上市一年即停产，成为了苹果众多产品中寿命最短的之一。安卓阵营推出的这款三星Galaxy XR如果在第一年能突破50万台销量，仅算站稳脚跟，如果第二年能持续保持稳定生产和销售，就算销量不高，也算和苹果打了个平手。

未来3-5年，XR市场更可能呈现“一超多强”局面：Meta主导大众市场，苹果占据高端制高点，安卓阵营（三星领衔）在特定区域和场景寻求突破。

在这种情况下，苹果需要将Vision Pro价格下探至2000美元级别并丰富应用生态，才能真正威胁Meta；而安卓阵营的胜负手在于，能否在2026年底前，联合盟友将Android XR设备的全球份额提升至25%以上，并打造出属于自己的“杀手级应用”。

在这期间，中国厂商也许能继续在细分领域渗透，打破目前这一“胶着”的战场：小派科技持续走高性能路线，卷像素，打造究极的视觉沉浸；PICO则在消费级市场发力，同时布局娱乐和专业场景，专注高性价比需求的人群。

小派Crystal Super和Crystal Light

PICO 4 Ultra

而安卓阵营如果想要和苹果、Meta“三分天下”，就看他们能不能率先将自己的主流设备价格再降一番了。苹果的平价版头显一直在开发中，之前的计划是在2025年年底发布，但众说纷纭，并不能确定，且一定会折损一定性能，例如分辨率、显示等方面都会有所下降。此时三星XR头显是有价格优势的，那就要再看这款产品在“硬件体验、生态内容、用户规模”这三方面能不能持续支撑它的性价比优势了。

说回最终的论点，XR领域“多强争霸”的局面，还有几年能达到？参考手机市场的发展，安卓手机阵营抢占市场历时约十年，XR领域也许用不了这么久，但至少还需5年：

2025年-2026年，交给中高端市场进行破局，抢占Meta手中的份额；2027-2028年，技术进一步优化，消费级和中高端市场价格逐渐稳定，更多厂商挤入消费级市场；2029-未来更久，从更垂直的生态方面划分格局，例如Meta重社交、苹果专注生产力、安卓阵营强调开放性互联、其它品牌聚焦更专业的细分领域。

当Meta不再一家独大，苹果走出小众市场，安卓阵营持续突破全球化时，真正的“多强时代”即将到来。三星的10月首发，只是安卓军团吹响的第一声号角。未来的战况，我们拭目以待。

文/清月泠

（文中未标注来源的图片均来源于网络）

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