3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超1.4万笔订单，成交额509.54万元，直播累计观看482.5万，曝光量超6692万次……

这组亮眼数据来自央视新闻一场特别的直播带货活动。

5月24日，“购在中国·2025大湾区消费季”启动，央视新闻联合总台广东总站发起“外贸优品达湾区”媒体行动。作为“重头戏”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销大门。直播间里人气高涨，网友的每一次下单，都是为内外贸一体化“打气加油”。

值得关注的是，这场直播带货的形式很特别——央视新闻首次尝试与抖音本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体商超，推出了一系列外贸优品消费券，消费者可以先在抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。

“家门口就有这家超市，直播间下单超值消费券，再到超市现场选购，太方便了！”在直播间，有网友这样留言。

这样线上线下联动的购物方式，不仅给消费者带来了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个消费场景，为外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时也有效激活了线下消费和文旅消费。

线上线下联动

“1+1＞2”拓内销

一段时间以来，为助力我国内外贸一体化发展，各地各部门、电商平台、大型商超纷纷行动起来。

线上电商平台发挥流量优势，推出系列支持计划。比如抖音，推出了开通绿色通道、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费、货品补贴、明星达人探店推广等措施。一家箱包企业负责人介绍，得益于抖音的支持计划，今年4月销售额较3月提升30%。

与此同时，线下大型商超也发挥门店优势快速铺货，不仅打开绿色通道，实现外贸商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内需求的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。

线上有流量，线下有人气，如何将两者相结合，达成“1+1＞2”的效果？

央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解各方优势和需求后，积极行动起来，整合多方资源，聚合政策助力、媒体赋能、平台流量三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动。

央视新闻与电商平台、实体商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动直播不仅以真实数据印证了助力实效，更开辟了助力外贸企业拓内销的新形式，为之后的助力活动提供了新思路。从向往到前往激活线下文旅消费

与此同时，这场别具新意的直播活动，有效把线上流量引到线下，推动网友“从向往到前往”，带动线下实体消费和文旅消费。

本次直播活动有一个高人气单品，就是新鲜时令的广东妃子笑荔枝和白糖罂荔枝。主持人在直播中特别介绍了广东荔枝的丰收情况和趣味吃法，一颗颗嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物的鲜活图景，传递出广东文旅的无限吸引力。

文旅消费也是此次“购在中国·2025大湾区消费季”的重要方面，广东将全面提升“粤贸全国”“食在广东”“请到广东”“粤夜粤美”等消费品牌，不断挖掘消费新场景新体验新业态新亮点，让“到湾区来”成为潮流，让“购在中国”成为时尚。借由一场直播，网友从线上“种草”到线下奔赴，激发了文旅消费的更大潜力。

此前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，在扩大文体旅游消费方面就提出，要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。央视新闻此次专场直播正是一次积极探索。

同时，本次直播活动共成交超1.4万笔订单，预计将吸引上万名消费者走进华润万家、永辉超市等实体商超，激活更多线下消费。这正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能的生动案例。

通过这场直播，一串串荔枝从岭南果园直达网友舌尖，一张张消费券从手机屏幕跳进实体商超。“爆单”背后，是中国经济各方合力进取的昂扬活力，是中国内外贸一体化发展的积极成效，更是线上线下消费融合的巨大潜力。

流量转化为客流，数据转化为信心，购在中国，活力无限！