【天山 · 文旅】乌鲁木齐：这座城市为何越来越年轻？

一场场涵盖民俗体验、

非遗展演、潮流打卡等

多元业态的文旅活动，

一个个以“传统焕新+年轻潮玩”

打造的文旅新模式，

让古尔邦节假期的乌鲁木齐，

再次以破圈之势点燃全民参与热情，

让更多人特别是年轻人

看到了这座城市的无限可能。

游客在天山明月城打卡拍照。

山野乡村间，人们奔赴心中的“诗和远方”；飘散着馕香的“馕+N”美食摊前，食客们排起长队；手作艺人市集上，各类文创非遗作品畅销……

搭场景、懂消费，越来越多到乌鲁木齐“疯玩一圈”后的年轻人们都会忍不住说：“潮起来的乌鲁木齐，好玩！”

紧抓“时与势”，丰富业态硬核支撑，破局更破圈

6月9日，走进摩界文创旅游园，园区内人来人往，热闹非凡。

摩界文创旅游园为游客提供高品质的沉浸式现场体验。 资料图片

在温馨的咖啡馆里，人们可以沉浸一整天，享受宁静的时光；在充满文艺气息的酒馆中，一边微醺一边聆听悠扬的民谣，放松身心；与三五好友相聚，品尝幸福小串、美味小火锅或是滋滋作响的烤肉，传统老火锅也成为年轻人的热门打卡点……

在这里，还可以换个时尚发型，挑选一身气质行头；或是在园区内悠然漫步，充分感受假日带来的愉悦与松弛。

　　园区里的“日落商店”名为商店，其实是一家经营日咖夜酒和简餐的餐酒吧。

在摩界文创旅游园，游客在欣赏精彩的舞狮表演。资料图片

“我们在摩界文旅园和摩界969园区各有一个店，每个店都有130多张桌子，这两天假期，每天可以翻台两至三次。”“日落商店”主理人黄宣说，大部分顾客在18岁至40岁之间，其中有不少来自江浙沪及广东、福建的游客。

来自杭州的游客李彩弈说，第一次来乌鲁木齐游玩，没想到还有这么时尚现代的酒吧，这个店就算开到杭州，也会有大把的年轻人前来打卡。

文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式。在乌鲁木齐，“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。

在摩界文创旅游园，游客在欣赏精彩的舞狮表演。资料图片

步入海岛与浪，映入眼帘的是由五彩斑斓的集装箱堆叠而成的创意街区。夜幕降临时，霓虹灯光与集装箱的金属质感交织，工业风与现代艺术气息碰撞，吸引着年轻人驻足拍照打卡。

“这里很出片。”6月8日晚，在海岛与浪和好友互拍了不少照片的李薇说，自己专门穿了多巴胺配色的服装，就是想跟街区的克莱因蓝、撞色爱马仕橙的集装箱以及大量的马卡龙色风车来一次色彩碰撞，结果也很让人满意，照片色彩斑斓、活力十足。

在海岛与浪夜集入口处，园区特意开辟的市集一条街最是热闹。每逢主题市集时，一个个帐篷成为主理人的微缩“理想国”。

海岛与浪美好生活创意园，小朋友被眼前的气球吸引。资料图片

“春色疗愈集”“复古潮玩节”“环保市集”……海岛与浪会定期把市集主题玩出花样，让园区变身“城市情绪补给站”。

来自重庆的游客胡洋和朋友在一间酒吧户外区小酌。她说，整个酒吧的露营模式让她很喜欢——脚下踩着鹅卵石，酒杯放在露营桌上，微风吹过，好友在侧，这种慢生活让她很享受。

今年25岁的胡洋此次来乌鲁木齐“慢旅游”，她乘坐火车来到这里，住在一家城市民宿。

“想去哪里就坐公交、打出租去，很放松，也能深度感受乌鲁木齐的活力。”胡洋说，生活不是为了赶路，所到之处皆是风景。海岛与浪不仅集聚了露营、市集、美食等多元化商业类别，更让人沉浸其中，忘却平日的匆忙与烦恼。

在一场Live中找到感动与共鸣、逛漫展与喜欢的角色集邮合照、用一顶帐篷邂逅诗和远方……从一域火热到全域精彩，乌鲁木齐加强全市旅游资源的统一规划，实现有效整合、互补式发展，集文化味与烟火气于一身，充满生活感与人情味，让越来越多的年轻人选择来到这里。

紧系“枝与叶”，资源禀赋年轻表达，出新又出彩

“小红书、抖音上，馕咖啡太火了，必须来打卡。”6月8日，刚走进大巴扎步行街，成都游客徐佳和朋友就跟着手机导航，穿过熙熙攘攘的人流，来到“巴扎阿凡提下午茶”店铺，准备体验这里的馕咖啡套餐。

6月6日，游客在大巴扎步行街打卡拍照。 资料图片

在这里，现烤出炉的馕被精心雕成杯子模样，接着倒入现萃咖啡，刹那间，香气弥漫全场。再点缀上芝麻、玫瑰花瓣，一杯既能大快朵颐又能畅爽饮用的“馕布奇诺”就被端上了桌。

“这样的跨界组合，简直太city啦！”徐佳忍不住用手机拍照、打卡、留念。

而这只是个开始。

馕酸奶、馕可乐、馕奶茶、馕冰淇淋、馕铁板烧……作为新疆特色美食的汇聚地，在乌鲁木齐，飘来的馕香味正氤氲出一幅全新的消费图景。

6月6日，游客在大巴扎步行街参观馕主题馆。资料图片

在大巴扎馕房，北京游客刘卿品尝了馕奶茶，体验了馕制作，直呼“有新鲜感”：“热馕很好吃，各种‘馕吃馕喝’也很惊艳，晚上回去就把照片发在小红书上，乌鲁木齐真的太适合年轻人打卡了。”

各种“馕+N”创意融合，不仅为游客带来全新的味蕾体验，更激活了本土美食市场的活跃“基因”，为文旅产业发展注入新活力。据不完全统计，仅古尔邦节假期前两天，平均每天就有超10万人次打卡大巴扎景区。

6月6日，在大巴扎步行街，游客在挑选“馕”元素文创。资料图片

为一道美食奔赴一座城，跟着舌尖去旅行的“味蕾游”已经成为很多人的出行选择。从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水热辣滚烫”，因种草美食、文化与体验而奔赴一座城，更是成为越来越多年轻人出游的新趋势。

依托于此，作为新疆特色美食的汇聚地，乌鲁木齐深挖特色，顺势而为，不断推动美食与文化、旅游、艺术等各领域深度融合，用年轻人的热爱对话年轻人，力争走在新疆传统美食与现代创意融合的前沿，吸引着越来越多游客寻味而来。

6月6日，在大巴扎步行街，游客在品尝油糕和沙煮咖啡。 资料图片

一杯难求的馕咖啡、排起长队的酸奶粽子、吸引力不减的馕比萨……乌鲁木齐不断更新的文旅消费新热点，让年轻人触手可及幸福的“情绪价值” 。

在位于卫星路外运司的博斯坎酸奶粽子新疆总店，来自湖北的游客阮仁梅和朋友一边品尝酸奶粽子，一边打卡拍照。

在博斯坎的粽子总店，顾客店内品尝美味酸奶粽子。资料图片

“这个店也是在网上刷到的，没想到在这样一个大院里藏着这样的宝藏小店！”阮仁梅说，她不想匆忙路过乌鲁木齐，希望在这里看看老建筑、逛逛特色小店、拍几张“烟火气”的大片。博斯坎酸奶粽子店不仅有新疆特色美食，还有砖红色的外墙，店里布置了复古窗、种了爬山虎墙，拍起照来“很有一套”。

博斯坎酸奶粽子新疆总店所在的外运司家属院，始建于20世纪70年代，作为典型的老旧小区，院内仍有不少平房。但家属院与高新区（新市区）石油新村街道外运司社区积极盘活商业资源，聚集了“杨记拌面”“博斯坎酸奶粽子新疆总店”等网红商户，吸引不少市民游客打卡、品尝。

在博斯坎的粽子总店，酸奶粽子搭配各式果酱，能满足不同消费者需求。资料图片

来自喀什的游客布麦尔耶姆·阿布都克热木说，这家的酸奶粽子果酱口味多，她和朋友都能选到喜欢的口味。压扁的粽子，配上浓郁的酸奶酪，再淋上香甜的果酱，整体口感酸甜可口。一起坐在店内吃着粽子、聊着“八卦”，感觉很惬意。

紧握“魂与脉”，文化内核精研深耕，“含心”又“含金”

钩针、绒布、皮具、布艺、蓝染、绳艺、插画、黏土、木器、香薰……6月7日、8日，水磨沟公园（水塔山）白塔景点旁的“风滚草”市集上，100余名文创非遗艺人的聚集，吸引了不少年轻人前来光顾打卡。

6月7日，“风滚草”小集在水磨沟公园（水塔山）开集，“小而美”的手作市集眼下正在成为年轻人的“心头好”

“从小红书上看到的，‘风滚草’市集是年轻人的聚会，商品既时尚又有文化气息。”游客邹趣说，手工的针织、陶瓷、木艺她都喜欢，买了很多摆在家里作装饰。

正如邹趣所说，“风滚草”市集与其他地摊市集不同：市集上售卖的大多是文创和非遗产品，且均不是流水线产品，一般很少有复制品。这里既是一个相互学习、交流的平台，也是文创产品展示和销售的渠道，具有很强的号召力和品牌影响力。

6月7日，在水磨沟公园（水塔山）的“风滚草”小集上，游客在挑选扎染文创产品。资料图片

“在这里，既能卖产品，又能找灵感，我很喜欢这种方式。”在“风滚草”市集摆摊的时苍手工艺术工作室主理人田密说，目前，他们也有自己的工作室，开展结绳、香囊、扎染、刺绣等非遗项目体验，几乎每天都有新疆高校的大学生前来体验文创非遗。

新疆大学赵欢正在和同学体验做香囊。她说，自己动手做手工，这是一般商场里体验不到的，看着自己的劳动成果，很有成就感。从“观景”到“入戏”，她把假期过成了一场感受美好的心灵之旅。

6月7日，在水磨沟公园（水塔山）的“风滚草”小集上，游客挑选喜爱的物品。 资料图片

近年来，年轻人已经成为旅游市场的主力军和生力军，他们追求个性化和多样化的旅游体验。乌鲁木齐将传统文化与现代艺术嫁接，依托非遗项目，积极推动非遗项目与各式旅游模块跨界联动，通过市集、演唱会、艺术节等，用年轻化表达重构文化吸引力，满足年轻一代的个性化需求。

“既有满满的复古风格，又有时尚气息，朋友圈瞬间收获了不少点赞。”在八楼主题车站文旅站点登上“2路印记 城市畅游专线”的广州游客李颖说，每个站点都有打卡景点和附近商圈介绍，一路上还能欣赏到城市不同的建筑风貌，既能感受城市的历史底蕴，又能看到它现代化的介绍，这更像一场不一样的“集章式旅游”。

在八楼主题车站，乘客准备乘坐首班“2路印记 城市畅游专线”。资料图片

1:1复刻的老式车身、复古售票台、“记忆八楼”打卡点，车厢内《遇见乌鲁木齐》的宣传片循环播放，线路串联起红山、新疆博物馆、八楼、新疆国际大巴扎等城市地标，覆盖乌鲁木齐主要旅游景点、历史文化街区、商业区……既勾起乌鲁木齐人的回忆，也给游客留下独特的城市印象。

文旅的本质是创造向往。2025年，乌鲁木齐的“文旅方程式”愈发清晰：17组雪豹冰雕雪雕亮相街头，迅速在抖音、小红书等社交媒体上走红，网友“被雪豹萌到”“想立刻去乌鲁木齐撸豹”的评论刷屏网络；以“时光列车”的崭新面貌再度启程“2路印记 城市畅游专线”；重装升级后的和田二街，氤氲别样烟火气；全方位升级的大巴扎开街仪式，藏着中华文化魅力……乌鲁木齐正以“创新无界”的姿态，推动文化资源向文旅精品转化，持续扩容“青春朋友圈”。

6月6日，游客在大巴扎步行街打卡拍照。资料图片

当体验“潮”起来、

文化“活”起来、

青年“聚”起来，

乌鲁木齐用一场

文旅深度融合的青春实验，

向各地游客发出邀请：

与年轻同行，

赴一场可触可感的文旅之约。