一场马拉松，被微众银行玩出新高度

马拉松比赛，正成为各地如火如荼的营销事件，于是一些银行自然就成了赛事的赞助方。

然而，银行虽然出了钱，却听不到多少品牌声量，妥妥地做成了纯公益，真是亏大发了。

那么，马拉松营销要怎么玩呢？分享一个案例，相信会有启发。

你可能没跑过马拉松，但你一定听过一句话：“人生是一场马拉松”。

2023年，微众银行财富+联合Keep曾做过一场不一样的马拉松：不拼爆发力，而是拼耐力；不比速度，而是讲节奏。他们把马拉松“分段”，把财富管理“拆解”，把“长期主义”落到了用户的每一步脚下。

这不是一次普通的体育赞助，而是一场品牌精神的“共跑”。

财富管理=马拉松？微众是怎么讲通这个隐喻的？

表面上，这是一次体育营销；实质上，是一次品牌哲学的可视化表达。

银行讲“稳健经营”、客户讲“资产配置”、平台讲“长期陪伴”，这些看似抽象的词汇，被微众银行财富+用马拉松跑者的语言翻译出来了。

一个人要想跑完全程马拉松，需要什么？节奏、耐力、规划。

这恰好与财富管理中讲求的“分散配置、合理布局、稳步增值”如出一辙。

跑者控制配速，理财者控制风险；

跑者按阶段加力，理财者按周期调整；

跑者目标是终点，理财者目标是稳健穿越周期。

于是，“人生财富要长跑”就不仅是一句slogan，而成了可以身体力行、亲自体验的品牌理念。

不是你不会跑，而是以前没人告诉你可以“分段跑”

马拉松不容易，尤其对大众用户来说。但微众银行和Keep联手，把“42.195公里”拆成多个小目标，让每一个“普通人”都能成为“跑者”。

这套“分段式打法”，至少有三重效果：

第一，参与门槛降维。你不必一次跑完全程，只需在Keep上按自己的节奏打卡积累，就能完成一场“人生马拉松”。

第二，用户习惯养成。每一次跑步打卡，不只是身体的锻炼，也是品牌理念的不断触达。一张张点亮的地图，就是一次次“财富+”价值观的内化。

第三，社交传播天然自带长尾。跑步晒图+成就奖章+联名礼盒+陪跑音频……每一个触点都为用户准备好了“晒圈”素材，也让活动传播更具裂变力。

他们并不是让你“跑更快”，而是告诉你——稳稳地跑，也是一种力量。

关键在“陪跑”，不是打个广告就走人

真正有温度的品牌，不止让你“参与”，还得在你身边陪着你走。

微众银行财富+这次的精妙之处就在于，他们不仅设计了赛事，还设计了陪伴系统。

TVC中请出73岁“老马拉松人”黄财富，讲述“一步步走、一点点积累”的人生哲学，呼应财富积累的节奏感；

专为50岁以上群体设计“半马及格线”，用产品温度回应老龄客群；

Keep平台上线“陪跑音频课”，声音里的陪伴，比一条广告更打动人；

活动奖品不是抽奖送iPhone，而是联名礼盒和滑动企鹅奖章，每一件都能看出设计巧思和品牌心意。

这不是简单的流量收割，而是一次针对不同客群的精细化运营。老中青三代人，都能在这场“分段马拉松”中找到自己的节奏。

银行营销也可以“不高冷”：要走到用户“跑道上”

微众银行的这波操作，突破了传统金融品牌的“理性”“严肃”印象，走进了一个更有情绪、互动和陪伴感的生活场景里。

而这恰恰是银行品牌未来必须面对的现实：

不是做“权威发布者”，而是变成“陪跑合伙人”；

不是灌输产品理念，而是讲一个让人“能动起来”的好故事；

不是用术语博信任，而是用日常生活建立连接。

你和客户的关系，不止在网点、APP或者报告书里。

品牌真正的力量，来自客户是否愿意与你“共情”“共跑”。

银行业的营销，还能学到什么？

从“微众银行×Keep马拉松案例”中，我们可以看到以下几个值得借鉴的要点：

用一件“大家能参与的小事”讲清楚一个“大理念”，把长期主义具象化、具身化；

用节奏感代替高门槛，打破金融认知屏障，做到“好懂、好玩、好参与”；

从用户视角出发设计传播机制，不是为了“曝光”，而是为了“触动”；

品牌价值观不能只挂在墙上，要沉到用户的每一步里，陪着他走完人生的马拉松。

这是一次值得行业记录的品牌事件。它告诉我们：

在AI都能写稿、投放都能程序化的时代，品牌最稀缺的，反而是那份人味、那点陪伴。

真正打动人的传播，从来不靠声量，而是靠“共鸣”。

微众银行的这场马拉松，不只是客户在跑，品牌自己也在修炼——耐心、节奏感、信任感，缺一不可。

内容来源：银研社