同比增长153%，品牌新品在618前夕成交爆发｜变革618

封面新闻记者 易弋力

6月17日，记者从天猫获悉，品牌新品在天猫618成交爆发，今年在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长，618期间整体成交增长153%。数据显示，从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

618开卖以来，Apple iPad Air、美的酷静Pro空调、Ulike Air4冰点脱毛仪、全新修丽可A.G.E面霜、珀莱雅双抗精华等大牌新品纷纷破亿。破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业。其中3C数码行业破亿新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破亿。

618期间，3C数码行业超160款新品破千万。5月22日，小米15S Pro天猫首发，首销24小时内成交破千万；荣耀400 Pro5月28日天猫首发，当天成交破千万；大疆Mavic 4 Pro无人机成交破千万，较上一代增长三倍。今年一季度，手机品牌旗舰新品集中天猫首发，新品首发数量同比去年增长了220%，超7成手机新品上市即打爆。

今年618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了170款。趋势品类扫地机器人新品“黑马”迭出。小米扫地机器人M40S首销7日单品成交破千万，截至6月12日，科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品成交均超千万。

美妆个护成交破千万新品数近百个，千万级新品成交前10名中，欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等美妆新品，卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品均排名前列。

今年618期间，新品成爆款的数量更多，打爆速度也明显更快，呈现“上市即爆发”的特点。小米15S Pro首销第一天成交破千万；sisley希思黎全能乳液升级版首销4天破千万，联想拯救者R9000P笔记本，首销7天成交破千万，娇韵诗油皮双萃精华，首销15天成交破千万。

趋势品类成交破百万新品数创新高，6970款新品成交破百万，百万级新品数量增长192%。新品爆发的赛道更加细分多元，仅在天猫618第一阶段，就有898个新品登顶趋势类目冠军。任天堂Switch2登顶游戏掌机类目冠军，Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品类单品冠军，闪电 S-WORKS ARES 2骑行鞋在锁鞋品类夺冠，索尼头戴XM6登顶头戴耳机类目冠军。

手机壳品类的新品CASETiFY纯色波漾手机壳成交破百万，登顶5月手机壳类目单品成交TOP1；以色列小众品牌GOTUKOLA洗发水在蓬松洗发水品类登顶，首销当日成交即破180万。

此外，越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类，也都跑出新品“尖子生”。Lululemon全新女士越野鞋系列首销30天成交破500万；AREAX砖区“章鱼哥的石像屋”新品登顶国潮积木单品榜成交TOP1；诚实一口黑金烘焙猫粮首销30天成交突破5000万。

业内人士表示，新品成交爆发，背后是平台作为新品打爆第一阵地的优势持续扩大。平台首发新品，从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、优质新品分层孵化、超级新品打爆的新品全周期扶持，不仅给品牌带来确定性增长，让新品在平台“上市即爆发”成为常态，同时又推动品牌进一步加速上新。