年轻人北上“追雪”，首选有“国补”+折扣的羽绒服

最近几年冬天，相信不少人已经发现，朋友圈里多了很多“雪景”和“雪板”。尤其是假期，前不久元旦，广州姑娘菲菲的朋友圈就是这样，有人晒在吉林看雾凇，还有人贴图在哈尔滨冰雕。滑雪和冰雪旅行，从小众体验，一跃变成了越来越多普通家庭的假期选项。

菲菲眼下正在休年假。这一次她也跟朋友一样把目的地定在了吉林，“去关东雪村看雪，去雾凇岛拍照，体验一下真正的北国冬天”。

对生活在南方的人来说，这种旅行不仅是换风景，更像是一场对身体的“极限测试”，体验很新鲜。同时零下十几度的室外温度，意味着从头到脚都得重新装备，这些滑雪和冰雪游“保命”装备也在见证这场火热。

“广州的冷和东北真的不是一个量级。”菲菲出发前，就给家里四口人都置办了新装备。“给老人选的是680+高蓬松度的波司登过膝款，保证在雪地里久站也不会冻；给孩子买了骆驼的冲锋衣加羽绒内胆组合，既能在户外挡风，又能在室内灵活脱穿；自己则挑了一件坦博尔‘云朵泡芙’系列，既要暖，也要拍照好看。 ”

从菲菲的选购可以看出，现在年轻人很舍得花钱买好体验。冰雪装备因此越发火热。但同时大家又很理性，倾向于低成本买好体验。菲菲就是这样，这一次她就是趁着唯品会发放南沙政府消费券的时候买齐的——8折的政府补贴叠加平台原有的品牌折扣，一家人的羽绒服算下来，比在商场省了不少。

在年轻人的热情下，唯品会数据也显示，最近一个月，平台羽绒服整体销量实现环比两位数增长，其中增幅居前的省份及地区以南方为主，如广东、福建、重庆、浙江等地。波司登、坦博尔等国货羽绒服品牌以及骆驼等户外冲锋衣品牌的市场热度也在攀升。

如果放在以前，冰雪旅游热度不高，年轻人嫌花费高，分分钟就会被劝退。但现在大家热情高涨，冰雪旅游的门槛被慢慢拉低，大家哪怕只有低预算也要找便宜前去。

不得不说，这一轮冰雪热，或者说“北上追雪”热潮，见证了大家旅游消费的升级。人们不再满足于简单的观光，而是愿意为体验买单；同时，电商平台和政府补贴叠加，又让好体验降低成本。所以一个围绕冰雪的消费链条进一步被激活了。