当年“红极一时”，如今货架上难寻的老牌洗发水，你用过几个？

hi，准备好一起变美了吗？

有没有发现，现在超市货架上的洗发水品牌越来越少了。很多记忆中的老牌子都在慢慢退出了超市货架。

它们或许包装有点“土”，香味有点“冲”，但却实实在在地陪伴了一代人。这期，我们就来看看当年火遍大街小巷的国货洗发水，如今都去哪儿了？

1. 夏士莲 (Hazeline)

☑ 成立地点： 英国（后被联合利华收购，属于最早进入中国的“洋货”）

¥ 当年价位： 15-25元左右，平价中的战斗机

要说当年的洗发水“顶流”，夏士莲的绿色瓶子必须拥有姓名！很多80后、90后的“天然护发”启蒙，就是从这瓶绿油油的洗发水开始的。虽然它是个地道的“洋品牌”，但它本土化做得太成功了，以至于很多人都以为它是国货。

夏士莲的杀手锏是“天然”。在那个大家还普遍用香皂洗头的年代，它率先打出了“植物精华”的牌。什么黑芝麻、首乌、皂角、橄榄油……都被夏士莲一股脑儿地塞进了瓶子里。

尤其是那款经典的“黑芝麻洗发露”，墨绿色的瓶身，挤出来是黑乎乎的浓稠液体，散发着一股朴实又安心的芝麻香。它的泡沫不算特别丰富，但洗完后头发会有一种独特的、略带干涩的洁净感，伴随着那股醇厚的芝麻香，能留香一整天。

它的辉煌，是属于整个90年代的。可惜，成也天然，败也“传统”。

随着时代发展它的品牌形象逐渐老化，跟不上年轻人追求酷炫、个性的步伐，最终慢慢地从主流超市的货架上退下，如今只能在一些电商平台或者怀旧小店里找到它的身影，成了一代人心中温柔的“绿色回忆”。

2. 伊卡璐(Clairol Herbal Essences)

☑ 成立地点： 美国（宝洁旗下品牌）

¥ 当年价位： 20-40元，中端市场的时髦精

要说洗发水里的"香妃"，非伊卡璐莫属。这个1996年进入中国市场的美国品牌，靠着一股子能把人熏晕的香味，硬是在中国洗发水市场杀出一条血路。

我记得最清楚的是他们家的草本精华系列，洗完之后头发那个香啊，隔老远都能闻到，简直就是行走的香薰机。

透明的瓶身，装着五颜六色的液体，颜值在当年就是鹤立鸡群的存在。什么西柚、玫瑰、洋甘菊、薰衣草，每一种味道都恨不得让你在浴室里开一场热带派对。

伊卡璐最火的时候，请过当时最火的港台明星代言，广告拍得那叫一个唯美。

特别是那个"Yes! Yes! Yes!"的广告，配上慢镜头甩发的画面，不知道骗了多少小姑娘的零花钱。价格也不便宜，一瓶要三十多，但为了那个香味，多少女生省吃俭用也要买。▼▼

可惜啊，后来消费者开始追求无硅油、天然成分，伊卡璐那股子香精味反而成了累赘。再加上宝洁收购后战略调整，在2010年左右，伊卡璐悄然退出了中国大陆市场。

3、好迪

☑ 成立地点： 广东

¥ 当年价位： 10-20元，极致性价比

“大家好，才是真的好！”

看到这句话，你的脑子里是不是已经自动响起了李玟那阳光又动感的嗓音？没错，接下来要说的就是好迪，一个把“营销”玩到极致的现象级国货品牌。

好迪的成功，堪称中国广告史上的一个经典案例。在那个信息传播还主要依赖电视的年代，好迪斥巨资请来了当时红得发紫的国际天后CoCo李玟做代言，并炮制了这句魔性又充满亲和力的广告语。

那几年，无论你换到哪个台，几乎都能看到李玟甩着一头秀发，自信地喊出“好迪真好！”的画面。这种地毯式的广告轰炸，效果是立竿见影的。好迪一夜之间从一个名不见经传的广东品牌，跃升为全国皆知的“国民洗发水”。

好迪的产品主打的就是基础清洁和柔顺，价格便宜，量又足，完美契合了当时广大三四线城市及农村市场的消费需求。

然而，好迪的衰落，也恰恰是因为它太过依赖这种单一的营销模式。电视广告的威力逐渐减弱，好迪却没能及时跟上时代的步伐，产品创新也停滞。

如今的好迪，虽然名字大家还都记得，但产品却早已无人问津。它依然在生产，在一些乡镇超市或者电商平台上还能买到，但曾经“大家好”的辉煌，终究是回不去了。

4、蒂花之秀

成立地点： 广东

当年价位： 10-20元，学生党的福音

“蒂花之秀，青春好朋友！”

如果说好迪是“合家欢”剧场，那么蒂花之秀就是“青春偶像”剧场。这个名字听起来有点诗情画意，甚至有点“土味玛丽苏”的品牌，在当年可是实打实的学生党收割机。

它的策略和好迪非常相似，都是典型的“广东老板”打法：重金砸广告！在那个年代，蒂花之秀几乎承包了各大卫视的黄金时段产品包装也是五颜六色，充满活力，价格便宜得让人毫无压力。

它的产品线也很丰富，除了洗发水，还有啫喱水、护发素等等。特别是它的啫喱水，是很多80、90后男生第一次学着做“杀马特”造型的启蒙工具。可以说，蒂花之秀见证了一代人懵懂又有点小臭美的青春期。

然而，蒂花之秀的命运也和好迪如出一辙。成于营销，也困于营销。品牌形象老化，产品力跟不上，最终也只能和它的“青春好朋友”们挥手告别，在市场的洪流中逐渐被边缘化。

5、100年润发

成立地点： 重庆（后被浙江纳爱斯集团收购）

当年价位：20-35元，定位高于大部分国货

在盘点那些年的洗发水广告时，如果说，有一个品牌的广告，能让你在二十年后回想起来，依然觉得高级、温柔、且充满东方韵味，那答案只有一个——100年润发。

而它的成功，堪称中国广告史上一个教科书级别的案例，一切都源于那个天才般的谐音梗：当“润发”遇上了周润发。

这个组合简直是天作之合，是营销界的“王炸”。在那个年代，“发哥”周润发是什么样的存在？他是《英雄本色》里义薄云天的小马哥，是《赌神》里气场全开的高进，是无数人心中的偶像和演技的代名词。

这支广告，在当时一众“喊口号”式的广告中，简直是一股清流，不，是“温柔的绝杀”。▲▲

在产品定位上，100年润发主打的核心概念是“焗油护理”。在当时，“焗油”是个听起来非常专业、高级的词汇，通常是理发店才有的服务。

它的定价也比好迪、蒂花之秀等高出一截，稳稳地占据了国产中高端市场，甚至敢于和宝洁、联合利华的王牌产品正面硬刚。

然而，经典终有落幕时。随着周润发淡出娱乐圈，100年润发失去了最强大的品牌灵魂。“焗油”这个概念逐渐被“无硅油”、“氨基酸”、“头皮护理”、“天然精油”等新名词所取代。尽管它也尝试推出新品，但始终未能再造当年的辉煌。

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