跟着成语来 带着文创走

“当然是要先买好自己喜欢的文创，再去打卡合照啦！”上周末，来自陕西的游客徐鹏飞按照他提前做好的“邯郸文创攻略”，把喜爱的邯郸文创一一收入囊中。

成语典故AR演绎、战国陶鸭尊化身“大肚鸭”、武灵丛台成了冰箱贴、南沿村拉面化为毛绒玩具……一到周末，邯郸各景区游人如织，聆听千年文化，品味特色美食，而在街边商铺，一系列精心设计的文创好物，更是让游客挪不开眼。

游客在体验AR成语冰箱贴

“火”起来的邯郸文创

“看，十个打卡点的印章我都集齐了，就是想兑换一个磁州窑杯垫！”在刚过去的“五一”假期，邯郸道集章打卡兑换邯郸文创周边的活动，吸引了在邯郸上大学的河南学子刘天。

刘天说，不仅是这些免费赠送的文创产品吸引着她，邯郸大大小小的文创店也让她挪不开眼。用她的话说，“这些文创好像是有魔力一般，一看就想拥有。”

“你看，这是我刚买的‘南沿村拉面’，还有‘郭八烧饼’，这可能就是碳水加碳水的快乐。”刘天买的这些邯郸特色食物只能看却不能吃，这是她买的“邯郸美食”系列毛绒文创产品。

刘天喜欢收集各地的文创产品，每次都会在博物馆或者文创店买一些文创产品留作纪念或送给朋友。她购买的文创产品单价在十几元到几十元不等，一年在文创产品上的花费约500元。

和刘天一样，来自天津的游客孙强也是位“文创迷”。采访期间，他带着记者来到了邯郸道上的一家文创店，他说：“春节假期我就来过这个小店，整体氛围‘很邯郸’，很不错。”

的确，打眼一瞧，店内琳琅满目的商品，“邯郸特色”显而易见：成语、太极、磁州窑、南沿村拉面、郭八烧饼……一个个邯郸元素，以全新的形象展现在冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品上。

“相比走马观花的旅游，购买一些优质的文创，让我感觉更有仪式感。”在孙强看来，如今的文创，已成为一种新的“城市特产”。它，是一座城市的文化精髓，更是那些值得被记住的瞬间。

“‘五一’期间进店购物的顾客特别多，这款拼图冰箱贴在假期首日就售罄了。”小店的工作人员介绍，“外地顾客占到一半以上，他们对这类有地方标志性特色的文创很感兴趣。本地人来打卡拍照的也很多。”

以“战国陶鸭尊”为原型设计的“大肚鸭”IP

把“邯郸文化”带回家

“邯郸的文创产品也逐渐成为游客们的‘旅游搭子’。”徐国栋是邯郸市博物馆文保文创部的主任，邯郸文创近年的变化，他深有感触。

他说，过去的博物馆相对小众，参观者多是知识分子、文博爱好者。近些年，随着公众文化自信的普

遍提升，博物馆客流量大幅增加，青年学生结伴游、家庭亲子游、团体研学游成了游客中的主力，文创商品销售量也水涨船高。

“购买文创产品，几乎成为时下青年、亲子逛博物馆的‘标配’。”徐国栋说，在这种背景下，针对今年“五一”期间必然出现的客流高峰，团队提早就做出预判，备足了库存。

“这个‘大肚鸭’不就是我们刚刚在展馆看到的‘战国陶鸭尊’嘛，摇身一变，它又有了新名字新形象。”在文创区被“大肚鸭”IP品牌所吸引的济南游客刘思宇购买了这一品牌的冰箱贴和贴纸。

“在博物馆内，每一件文物都是燕赵文化灵魂的载体，由之延伸而来的文创产品自然也是。”徐国栋说，这个IP还与成语巧妙结合，通过不同的场景和标语诠释着不同的成语内涵，好玩好看易理解。

据介绍，2023年邯郸市博物馆改变思路，与国内优质的文创企业合作，陆续开发了文具、家居摆件、饰品、DIY产品、盲盒以及饮品等六大类文创产品，满足了游客的不同消费需求。

“这个冰箱贴不仅好看，科技范儿也十足。”来自陕西的游客徐鹏飞对AR成语故事冰箱贴爱不释手。他一手拿手机一手拿冰箱贴，对准二维码轻轻一扫，手机屏幕中便呈现出对应的成语故事。

“与明信片、书签相比，现在的文创产品更精致、有趣，当做礼物也很好。”徐鹏飞感叹道，这次再来感觉邯郸市博物馆有了很大变化，整个展区历史文化氛围浓厚，文创产品品种丰富，设计理念前卫，款式现代新颖，性价比高还实用，使用的同时还方便了解历史典故。

“当然是先买文创，再打卡合照啦。”越来越多像徐鹏飞、刘思宇一样的外地游客不禁感叹道，“邯郸文创，有料！”

“创”出新活力

“好的‘文创’，能给人带来‘独一份’的体验，让人‘一眼入魂’。”在文创设计师肖奇看来，文创产品要想“网红”变“长红”，“创”出新活力，还需要付出更多努力。

2007年，学平面设计专业的肖奇先后从事过房地产设计、广告设计等工作，但一直喜爱家乡文化，喜欢文创产品的他在2019年选择从事文创设计行业，创建其恩活版印刷文创工作室，坚持做本土文创产品。

“文创的根基是文化，从深厚的文化中凝聚而来，又能深入到人们的生活中去，这才是好文创。”邯郸是“国家历史文化名城”，早在8000多年前新石器早期的磁山先民就在这里繁衍、休养生息，让游客来到邯郸，了解并带走“邯郸文化”成了肖奇进行文创设计的动力。

成语文化、太极文化、邯郸微笑……一个个邯郸元素，在肖奇的设计创作下形成了独属邯郸的文化IP形象，利用凹凸印刷机，以全新的形象展现在明信片、杯垫等文创产品上。

“除了文化内涵和创意，文创产品也应具有一定的实用性。”肖奇介绍，游客在购买文创产品时关注性价比、设计感以及实用性，喜欢冰箱贴、明信片、文创雪糕、杯垫等具有使用价值且和生活很接近的产品。

为此，肖奇为响堂山风景区设计了“通关文牒”，为邯郸市博物馆、北朝考古博物馆设计了明信片。肖奇说：“目前，我们的产品都是纯手工制作，每件作品都更具温度和独特性。”

“邯郸文化底蕴深厚，本身就拥有肥沃的文创土壤。”在肖奇看来，邯郸文创起步不算早，但这个赛道后半程拼的还是文化内涵。抓住这一点，不断挖掘邯郸文化的历史价值、文化价值、艺术价值、人文价值，通过创意把它转换成商业价值，如此，邯郸文创产业发展未来可期。

从复刻外形的纪念品，到元素提取转化的文创产品，从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发，从量的突破到质的升级——传统文化复兴的潮流中，邯郸文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。

邯郸新闻传媒中心记者 王丹丹 文/影