文 | 岳治中

中秋，承载着中国人千百年的团圆期许与福气向往。然而，在快节奏的现代生活中，传统节日的聚福仪式逐渐失温 —— 转红包缺了心意，送月饼少了新意，人们对真挚情感传递的渴望与日俱增。

在此背景下，今年中秋，承载六百余年酒坊文化基因的水井坊，联袂微信礼物打造聚福节，以线上线下联动的创新形式，邀全民共赴聚福之约，不仅为消费者重构中秋情感新仪式，更以文化为核、科技为翼，为白酒行业乃至整个节日营销领域树立了全新标杆，让古老的聚福文化在新时代焕发蓬勃生机。

线上线下双轮驱动，让聚福跨越时空边界，融入日常肌理

早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的开放格局，成为远近闻名的福气聚集地：达官贵人会来这儿寻一壶佳酿，寻常百姓也能凑在桌边喝两杯，酒坊里的笑声、酒香，汇聚着一城人的美事与福气。九代酿酒大师承古法、融匠心，将技艺与情感融入每一滴酒液，让坊间始终酒香氤氲，见证无数美事与欢庆。这份跨越六个世纪的聚福基因，以美酒庆美事，始终流淌在水井坊的文化血脉中，陪伴一代代中国人的重要时刻。

今年中秋，水井坊携手微信礼物上线中秋聚福会场，以此来承载国人心中那份对亲朋好友深藏的情感和对中秋聚福的祈盼。

此次水井坊聚福节打破了传统节日营销“单一场景、单向传播”的局限，通过线上便捷传递与线下沉浸体验的双轮驱动，让聚福真正突破时空限制，融入现代人的生活肌理。

在线上，用户无需下载额外APP，只需在微信搜索“中秋”关键词，便能直达水井坊中秋聚福专属会场。其简洁明了的页面设计，让用户从选酒到赠礼全程无需复杂操作，即可一键选酒、撰写祝语，直接赠予微信好友或分享至微信群。

而接收方在微信内即可实时查看祝福内容，无需跳转其他平台，自主决定是否接受并填写收货地址——这一流程完美解决了传统送礼“怕对方拒收”“不知对方地址”的尴尬，让心意传递既体面又自然。

同步开展的“聚福兑好礼”活动，更将单次祝福升级为“福气流转链”，让消费者在开盖扫码后，收集专属福卡，兑换多重聚福好礼，并通过转赠亲友的功能，让这份福气衍生出更多温暖。自8月活动预热启动以来，截至9月中旬，已有超过20万用户参与福卡兑换与转赠，这一数据背后，不仅是消费者对水井坊产品的认可，更是全民对“真诚祝福、共享福气”的情感共鸣。

线下聚福街，则以“沉浸式体验、市井化氛围”为特色，让聚福从线上符号变为可触摸、可感知的真实场景。

活动期间，水井坊在全国近20座城市的文化地标与人气商圈，打造了充满烟火气的聚福街，在这里消费者可参与AR拍照抽奖，打卡“中秋第一福”特色装置，或品鉴水井坊美酒参与“闻香识福”挑战，赢取福气大礼。

如此有创意的互动设计，让传统节日焕发新生，拉近人与人之间的距离。9月12日，成都春熙路聚福街率先亮相，当天便吸引了数千人打卡，后续泰州、呼和浩特、苏州、宜春等城市的聚福街也陆续开放，更是在这些城市都掀起全民聚福热潮。

深挖文化基因，以酒为媒延续千年情感脉络

从西周时期“以酒庆团圆”的祭祀仪式，到唐宋年间“把酒问青天”的赏月雅事，再到明清市井“酒肆聚福”的烟火日常，“酒”始终是中国人凝聚人情、寄托祝福的核心媒介。水井街酒坊作为拥有六百余年历史的“中国白酒第一坊”，不仅是酿酒技艺的传承者，更是“福酒同源”文化的守护者与传播者，这份深植于品牌基因的文化积淀，成为此次聚福节的核心底气。

回溯水井坊的历史，自元末明初成都水井街酒坊建立以来，它便不是单纯的酿酒场所，而是城市里天然的 “福气聚集地”。

当时酒坊采用前店后坊的开放格局。前店迎客，八仙桌旁总能坐满南来北往的人，达官贵人会来此寻一壶佳酿，宴请宾客共庆美事；寻常百姓收工后，三五成群凑桌小酌，解乏的同时分享生活趣事；甚至赶路的旅人也会进店讨碗热酒，与陌生人聊几句家常，驱散旅途的孤寂。后坊酿酒，热气腾腾的窖池里，高粱、大米、糯米等粮食在微生物的作用下慢慢发酵，酒香顺着门缝飘满街巷，成为最动人的 “聚福信号”，闻到酒香，人们便知这里有热闹可寻、有福气可聚。

这种以酒聚福的文化脉络，在历史文人的笔下也随处可见。唐代诗人王维写下“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”，在交通不便的年代，一杯酒便融入了对友人的牵挂，成为重逢的约定；宋代文豪苏轼在中秋夜写下“把酒问青天”，彼时他与弟弟苏辙已七年未见，借酒抒怀，问的是天，念的是人，在同样的月光与醉意中，相隔千里的两人完成了超越时空的团圆。

如今，水井坊通过聚福节，让这份千年情感脉络在现代生活中得以延续。线上一键赠酒，复刻了古人“驿马送酒”的真挚，让“见字如面，闻香共饮”的浪漫在数字时代重现；线下聚福街还原了传统酒肆的烟火气，让“聚福”从抽象的文化符号，变为可触摸、可参与的真实体验，助“以酒聚福”的传统，在新时代焕发出新的生命力。

喝美酒庆美事，水井坊为节日营销注入文化新动能

在白酒行业同质化竞争加剧、节日营销陷入“价格战”“促销战”困局的当下，水井坊此次联手微信礼物打造聚福节，推动节日营销从“产品导向”向“情感导向”“文化导向”深度升级。

在微酒看来，这个中秋，水井坊以一杯美酒、一条聚福街、一场全民聚福之约，让团聚可感、祝福可触、聚福可见。它不仅为消费者带来了有温度的中秋体验，更以创新的营销模式、深厚的文化底蕴，为白酒行业乃至节日营销领域注入了新的动能。

展望未来，随着水井坊持续开展这种“以文化为根、以消费者为中心”的营销实践，不仅将推动更多品牌探索传统文化与现代消费的融合之道，还有望让中国节日的文化魅力在新时代绽放更耀眼的光芒，让更多人感受到传统与现代碰撞出的美好。