一个甜筒50元，好看一点的将近100元，小时候买不起，现在更是买不起！作为冰淇淋界的“爱马仕”，哈根达斯在中国火了近30年。

中国市场是哈根达斯的“命根子”，全球一半的门店都在中国，销售额是美国的两倍还要多，虽然它很贵，但还是有很多国人愿意为它买单，可它却不好好珍惜，亲手断了中国市场，这个昔日的王者，如今也成了时代变迁下的“失意者”，所以哈根达斯到底做了什么？它还有再次雄起的希望吗？

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被市场抛弃，撤出中国

“有哈根达斯冰淇淋，谁还吃国产破冰棍啊？”电视剧《家有儿女》中刘星的一句台词，曾让不少人在童年羡慕不已，只是它的价格太贵，一个单球的售价都几十块钱，在国内市场是当之无愧的冰淇淋界爱马仕。

可就是这样一个高端的冰淇淋品牌，在中国市场陷入客流量下滑、门店收缩、销售额持续下降的困境，在6月中旬的时候，有消息称通用磨坊有意出售哈根达斯的中国门店业务，现在正处于谈判初期。

谈判才刚起步，卖不卖还不一定，毕竟超市、便利店等零售渠道中，哈根达斯卖的还是挺不错的，可面对媒体采访，通用磨坊却表示“对谣言不予置评”，这模棱两可的态度让大众更加好奇了，到底是死鸭子嘴硬，还是有足够信心重回巅峰？

哈根达斯在中国的市场已经压力山大了，从销售量下滑开始到现在，已经陆陆续续关闭多家门店，它为何还要死守中国市场呢？有权威数据显示，截止到今年2月底，哈根达斯在中国市场的销售额只有1.38亿美元，和去年同期相比降了3.2%。

通用磨坊的董事长也承认，哈根达斯在中国的销售量下滑了，而这个下滑趋势还在加剧，现在的哈根达斯成本高的吓人，利润低的惊人，生意实在是不好做了，那它为何还要赖着不走呢？仔细对比发现，它这是把中国消费者当做“傻大款”了！

“双标狗”活不久！

在美国，哈根达斯就是超市中非常常见的快消品，价格亲民，简单来说就是美国人眼中的哈根达斯，可能就是我们眼中的老冰棍，但到了中国它就变了，瞬间变成了“高档货”。

1996年哈根达斯在上海开了第一家线下门店，他们一上来就瞄准高端市场，在那个中国职工平均工资只有500块钱一个月的年代，哈根达斯的单球售价就高达25元。

红色和金色为主打色的门店装潢、黄金奶源和比利时巧克力等进口原料，再加上和爱情深度绑定的营销策略，让它迅速在中国市场站稳脚步，再加上国人当时对洋品牌的痴迷追捧，让哈根达斯在中国市场快速扩张。

还记得那句经典的广告词吗？“爱她，就带她去哈根达斯”，瞬间抓住万千年轻消费的心，试问这样的营销套路谁不上当呢？开端是好的，后面不用想也差不到哪去，往后的十几年里，哈根达斯就像是坐上了“快车”，在中国飞速发展。

有权威数据显示，从2006年到2015年的十年时间里，哈根达斯在中国市场的销售额增长率高达23%，到了2017年哈根达斯更是迎来了巅峰时刻，中国市场为哈根达斯全球销售额贡献了半壁江山还要多。

哈根达斯的高管自己就承认，哈根达斯在全世界的门店总共就只有六七百家，而中国的门店数量已经达到了400家，所以这就是哈根达斯双标的原因吗？在自己国家是满大街随处可见的普通品，到了中国就是差价高达好几倍的高端货。

这引起了国内不少消费者的不满，我们力捧你家商品，结果你在这里和我们玩双标，这不就是在欺骗消费者吗？身为商家在国外价格卖的贵一点也情有可原，但哈根达斯在中国贵的可不是一星半点，最重要的是它的半壁江山都在中国，即使这样还要坑骗中国消费者吗？

昨日的你我高攀不起，今日的你我爱搭不理

随着时代的发展，消费者现在已经变得理智了，以前追求的都是一种“洋气感”，但现在呢，消费者追求的健康配料以及性价比高的冰淇淋。

哈根达斯宣传用的是进口比利时巧克力，但实际上却是代可可脂，那些“添加剂比命都长”的冰淇淋正在被大众厌弃，哈根达斯当然不能例外，不过这只是其中一个方面，最重要的还是本土冰淇淋的崛起，以及人们爱国之心的显现。

现在有不少国人抵触外国商品，我们国内商品就是最好的，为何还要买国外那些歪瓜裂枣，还非常贵的商品呢？这也是大众放弃哈根达斯的原因之一，当然主要还是本土性价比冰淇淋的崛起，让大众意识到哈根达斯好像也就那样。

在本土冰淇淋中，传统巨头伊利、蒙牛都已杀到冰淇淋道路，还有波比艾斯和野人先生等，他们的价格要比哈根达斯便宜的多，味道也不输哈根达斯，大众选择哪一个肯定不言而喻了。

除了这些价格略贵的冰淇淋之外，还有一款蜜雪冰城两元一个的“穷鬼冰淇淋”同样备受消费者喜爱，别看它便宜，但它味道好吃，口味还多，不像哈根达斯只有香草、巧克力等寥寥几种口味，明眼人都知道选哪个。

但这时哈根达斯还是有不少忠实的中国消费者，他们认为国内冰淇淋固然好，但没有哈根达斯高端，也没有它洋气，内心还是偏向哈根达斯的，直到他们发现自己被当成“傻大款”之后，才气愤的舍弃哈根达斯。

哈根达斯在国内走的的高端路线，但在美国经常打折出售，最便宜的时候1美元就能买到，而在中国最常见的小杯冰淇淋，也就是最便宜的还要40多，中国消费者并不傻，都被对方这样对待了，还会继续追捧吗？肯定是不会的。

既然中国消费者能把它推上神坛，当然也能把它拉下地狱，慢慢的选择哈根达斯的消费者越来越少，承受不住压力的哈根达斯门店接连倒闭，截止到今年6月份，哈根达斯在中国的门店已经锐减到300多家。

所以还是那句话，双标狗活不久，他们一边挣中国人的钱，一边还摆高姿态把中国人当冤大头，天下哪有这么好的事，它能走到今天这一步也是活该，对此大家是怎么看的？欢迎留言讨论。

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