伊伊以前看考公机构发的“考前发红牛”广告，还觉得挺搞笑，结果国考倒计时一到，她自己成了这广告的“忠实用户”。

干一罐红牛，申论那堆像天书似的文字愣是没让她犯困，喝两罐，一整天都能坐得住。

本来想偶尔喝喝就行，后来发现根本停不下来，从国产的换到进口强化型，这金色的罐子成了她最靠谱的“上岸搭子”。

能量饮料成“续命刚需”

不止伊伊，大学生萝卜对能量饮料的依赖，比专业课笔记还深。

考试周作业堆成山，时间又紧，她试过咖啡奶茶，都不管用，最后还是从抽屉摸出魔爪，一口闷下去。

没几分钟，手就不自觉地在键盘上敲起来，思路也通了，一整晚注意力都很集中。

萝卜说“这股劲儿咖啡给不了”，现在学生的压力是真不小，能量饮料成了他们临时抱佛脚的“速效救心丸”。

但依赖久了也麻烦，萝卜试过停喝，结果整个人像被抽了魂，浑身没劲儿。

物流园里的师傅们、办公室冲KPI的打工人，也把能量饮料当“硬通货”。

双十一那阵，卡车司机、快递小哥一瓶接一瓶地喝东鹏特饮。

才撑住彻夜的分拣和运输，年底冲业绩时，不少打工人的办公桌下都囤着红牛。

这饮料的销量也跟着疯涨，2024年华彬红牛卖了210亿，相当于4个椰树的量。

东鹏特饮更猛，三年涨得飞快，市值破了1500亿，还想冲港股。

谁能想到，以前偶尔用来提神的东西，现在成了这么大的生意。

茶咖为啥干不过它

有人可能会问，不是有咖啡奶茶吗？咋都奔着能量饮料去了？打工人密特最有体会。

她刚入职时，喝半杯咖啡就能整夜睡不着，结果天天喝下来，早上一杯美式、下午一杯拿铁，身体早适应了。

喝咖啡跟喝水似的，提神效果没了，更多是跟“摸鱼搭子”闲聊的由头。

饮料爱好者林姿也有同款困扰，这些年奶茶越做越浓，咖啡也成了甜味饮料，她喝着喝着，对茶咖就“免疫”了。

后来换了能量饮料才发现，这东西主打“牛磺酸+咖啡因”。

牛磺酸是人体里本来就有的氨基酸，不容易喝腻，不像咖啡奶茶，喝久了身体就“不认”了。

林姿说“茶咖像中药慢调理，能量饮料像西药来得快”，这话还真挺形象，更何况，能量饮料还便宜。

大学生许星算过账，奶茶咖啡促销都要9块9，魔爪才8块，红牛、东鹏五六块就能拿下。

现在国产品牌还卷价格，以前司机师傅可能舍不得买，现在随便就能囤几罐，性价比这块，它确实赢了。

为啥必须“猛清醒”

其实大家不是想喝，是没办法，现在的工作节奏真的太赶了。

国家统计局的数据显示，过去10年职工周平均工时从45.5小时涨到了48.5小时，还有调研说，超四分之一的人每天睡不到6小时。

程序员小宇的日子就是这样，凌晨两三点眼皮打架，他没敢休息，灌几口能量饮料接着盯屏幕。

任务拆到了人日，OKR里写着“本期必须交付”，他说“下班都算奖励，你不干有的是人干”。

这话听着扎心，但也是很多打工人的真实处境。

小宇还说，以前当职场小白时，活儿少，一口咖啡就能扫光疲惫，现在位置高了，琐事多到爆炸。

“白天开会、晚上干活”成了常态，不喝能量饮料根本扛不住。

火了也有烦恼

不过能量饮料也不光是应对加班备考，现在场景越来越多了。

户外徒步风起来后，林姿去爬三峡之巅，最后冲“绝望坡”时腿都迈不动，还好队友给了瓶红牛，喝下去立马有劲儿，总算登顶了。

从那以后，她每次徒步都带着能量饮料，以前嫌它有香精味，现在觉得那是“胜利的味道”。

许星也把能量饮料当成“状态开关”，打游戏前喝、健身前喝，重要场合前也喝，“灌一瓶就能快速进入状态”。

现在功能饮料的核心用户里，白领、公务员、大学生占了不少。

以前是体力劳动者的“专属补给”，现在成了全民抗疲劳的东西，也算破圈了，但火了也有烦恼。

密特第一次带红牛进写字楼，左边同事拎着联名奶茶，右边同事吸着咖啡。

她夹在中间，手里两罐红牛，感觉自己像“货车司机误入精英圈”。

很显然，大家还是觉得能量饮料跟“长途驾驶”“体力活”挂钩，咖啡才是小资产阶级调剂生活的东西。

再加上中国人爱午休，不像欧美人中间不歇，对能量饮料的需求本来就少点，这隐形的天花板，不是那么好破的。

还好有些品牌在找办法，比如魔爪，瓶身色彩张扬，爪痕logo带着野性，摆在冰柜里特别显眼。

口味也多，白桃、百香果的，做得像果味汽水，含糖量还比红牛低，咖啡因和牛磺酸却更高，很对年轻人的胃口。

甚至有人把魔爪拉环当“勋章”，在二手平台卖5毛钱一个，比废铝罐贵10倍。

还有人做成吊坠耳环戴，这波操作确实拉近了和年轻人的距离。

萝卜说她上初中的表弟都开始喝魔爪了，但她自己反而喝得少了，“饮料固然好喝，小命更要紧”。

能量饮料的走红，就是当代人应对高压生活的写照，它帮很多人扛过了难捱的日子，也做成了百亿生意。

但“土味”标签、喝多了的健康风险，还是要面对。

未来要是能撕掉标签，再兼顾健康，说不定真能跟咖啡奶茶平起平坐。

不过大家也别太依赖它，毕竟身体是本钱，清醒的目的是过好生活，不是跟疲惫死磕。