抖音张一鸣拿下苹果手机大单

苹果官宣抖音 Apple Store 旗舰店上线

15年前，张一鸣因iPhone 4太贵而犹豫要不要买；15年后，苹果旗舰店直接入驻旗下的抖音平台。

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就在iPhone 17即将发布之际，苹果宣布Apple Store 旗舰店入驻抖音商城。

从iPhone到iPad，从Mac到AirPods，连配件现在都能在抖音买到，价格还与天猫旗舰店同步，支持最高12期免息分期。

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抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，可以第一时间下单抢购。抖音电商已成为苹果新品的重要首发阵地之一。

另外除了天猫和抖音之外，京东和拼多多尚未苹果的Apple Store官方旗舰店。

另外，苹果这次也是诚意满满，还特地设计了一个结合抖音Logo风格的特别版苹果Logo，颜色十分显眼。

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事实上，苹果早就有意布局抖音，扩大线上零售渠道。在2022年，苹果就正式进驻抖音，2023年，Apple产品抖音自营旗舰店正式上线。

今年8月初，有网友发现苹果App Store中国区测试抖音支付（Douyin Pay）。目前，Apple账户“付款与配送”已支持添加抖音支付，选择后会跳转至抖音App验证。这也是继银联、支付宝、微信支付后，抖音支付成为App Store中国区的第四种付款方式。如此种种，主编默默感受到了苹果对作为短视频平台抖音的偏爱程度。

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对于电商平台们来说，苹果手机的授权可谓是十分抢手，每次新品发布都能引爆关注，带动大量用户和流量涌入。

对抖音来说，苹果旗舰店入驻平台意义非凡。用户可直接在抖音购买到正品，不再局限于官方渠道，对消费者来说，显然是一件好事。对平台来说，也能打开消费者在抖音下单高客单价3C产品的心智，抖音也能慢慢补齐高端3C产品的板块。

此次，Apple旗舰店上线，标志着抖音大力加码3C数码业务，可见其商业化的野心确实不小，3C数码品类有望成为抖音电商的重要GMV增长点。

而苹果此次选择抖音，显然不是心血来潮。一方面，这两年，苹果在中国市场的表现有些“拉垮”，急需开辟新的销售渠道。自2023年三季度起，苹果公司在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。2025年一季度，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；2025年二季度，苹果公司以13.9%的市场份额位居第五。

在去年iPhone 16发布时，苹果也是尝到了抖音的流量甜头。

去年iPhone 16发布，头部数码博主影视飓风在抖音同步开启了发布会陪聊直播，钟文泽、李大锤同学、差评硬件部等科技博主也奔赴发布会一线直追热点。

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抖音官方披露，去年八月开始，抖音电商就已陆续出现与苹果新品发布会相关的热点内容和话题。多个话题登上热榜，其中#iPhone16最大变化 登顶全国热榜第一位置，#苹果新品发布会邀请函解读 成为种草榜Top1，#9月苹果新品预测 #iPhone16首发抢购攻略 等话题词也登上热议榜单，整体曝光量超5.6亿。

此次，苹果选择抖音，不仅是看中了平台10亿月活的流量池，更是想要借助“内容场+货架场”的兴趣电商模式，精准触达年轻消费者，打开销量。

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对于品牌而言，要想抢占受众的注意力，必须找到能够引发用户共鸣的引爆点。特别是在3C耐用消费品领域，用户对于代入感、场景感和氛围感的需求尤为突出，这意味着品牌要从多维度组合展开构建完整的体验链条。

而用户兴发布的的优质内容，能让3C这种低频消费的产品获得更高频的曝光，还能缩短用户的决策周期，激发消费欲望。

此次苹果官方旗舰店入驻抖音，看中了抖音的短视频的内容生态，在内容场+货架场的兴趣电商加持下，打开销量。而抖音电商也在3C领域打开新局面，可谓是双赢。

抖音的商业化步子越迈越大

在互联网下半场，抖音走过草莽时代，短视频行业越来越规范化，这对有益于推进抖音的商业化。我们可以看到，这两年来，大主播们的造神故事正在加速陨落，而抖音也把精力放在了商家身上，不断打好地基。

2月13日，字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。抖音电商业务负责人康泽宇在会上透露，24年的GMV 帮助抖音电商市场份额提升，已跃居行业第三。

对于平台未来的风向，在今年开年，抖音副总裁李亮在回应“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事的时候直言，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。

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抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体，直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。

在商家扶持上，今年1-6月，抖音通过商品卡免佣、类目免佣、降运费险、返还推广费、小商家帮扶基金等多项举措，累计为商家节省经营成本超过140亿元。仅在刚刚过去的6月份，单月就为商家减负30亿元。降低保证金政策为商家释放了超过150亿元的可提现资金，大大提升了商家资金的灵活性。

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在运营机制上，平台3月升级了“商家体验分”，让考核指标更合理、更贴合商家实际。例如，在“物流体验”中引入揽收时效达成率和品退率，删除部分不合理指标。

从未来的内容风向来看，作为一个短视频平台，抖音还需要更多的优质内容来丰富平台的生态。

抖音电商安全与信任中心发布公告称，自2025年4月推出“电商好看计划”以来，已有超过3.3万个商家和达人账号的创作内容符合“电商优质内容”标准，成功入选该计划，截至8月底累计49.6万条带货视频获得“电商好内容”流量激励，人均播放量增长6.17万。

抖音电商相关负责人表示，“好看计划”不仅是一项奖励机制，更是对优质内容价值的再次重申，旨在鼓励商家与创作者发布真实体验、真诚带货的内容，为消费者提供真实、有用、可信赖的决策参考，同时针对违规视频和直播，平台将依规从严处置，包括下架内容、限制账号带货权限等措施。

公告指出，“电商好看计划”明确了优质电商内容的四个标准：信息真实有用、视听氛围良好、创作风格独特、商品新潮有趣。平台希望通过更清晰的创作指引，帮助用户高效做决策，同时让优质创作者和商家脱颖而出。

简而言之，抖音正在通过店播、商家扶持和内容加持建一个更加完善的电商生态体系。未来，随着平台不断完善政策和机制，抖音有望在下半场突出重围，我们且拭目以待。

作者 |高飞