“你今日饮咗未？”几乎是广东人童年的经典。

这句广告词曾让养乐多成为大街小巷的代名词。

可到了2025年，这个曾经风靡的乳酸菌饮料巨头，却不得不宣布关闭广州第一工厂，一场看似“不起眼”的工厂关闭，背后其实藏着一个行业大变天的故事。

1. “关厂”背后的现实：销量暴跌到底有多惨？

养乐多广州一厂，那个2002年投产的老牌工厂，将于11月30日正式关闭。这消息一出，圈内不少人都震惊——这可是养乐多在中国的老“标杆”生产基地啊！

不过，现实就是残酷，销量从巅峰时期的日销760.9万瓶，坠落至2025年一季度仅149万瓶，跌幅近乎腰斩。

养乐多官方给出的说法，是要把生产任务转移到广州二厂和佛山厂，提高资源利用率，但别被表面数字蒙蔽，销量的大幅下滑才是真正的底层推手。

2022年至2024年，养乐多中国市场销量从日均625.7万瓶骤降至443.9万瓶，广州市场尤甚，跌幅最大。广东的老消费者流失速度之快，超过很多人的想象。

顺带一提，上海工厂也在去年关停，靠近二十年的生产线就这样被撤销，连同上海本地法人实体都解散了。

这不是一家企业的偶然选择，而是一个产品江河日下的明证。

2. 乳酸菌饮料市场真走下坡路了吗？

养乐多的挫败背后，是整个乳酸菌饮料市场的疲软。

据最新市场研究数据显示，2025年乳酸菌饮料品类在整个饮料市场中的份额，从18.2%跌至16.6%，跌幅创下新低。

主要原因有3点：

• 消费者信心崩塌：益生菌的健康标签不再神奇，大家开始怀疑这是真的有效还是个营销噱头。
• 竞争对手虎视眈眈：各种低温酸奶、果蔬汁花样多，尤其是低糖健康饮品抢了不少奶水。
• 饮料口味和健康需求变化快：新一代消费者对含糖饮品的态度更严苛，甜甜的养乐多不再那么“吃香”。

举个例子，蒙牛的“优益C”、伊利的“每益添”在乳酸菌含量上直接秒杀养乐多——500亿对100亿的对比，差距超大。

价格方面，国产品牌普遍更亲民，这在讲究性价比的市场环境里，谁会不选便宜货？

养乐多“推新品、减糖”也没啥明显起色，低糖小蓝瓶、小金瓶相继推出，2024年蜜桃味新口味上线，市场反应不温不火。

2025年第一季度，养乐多在中国市场的销量有了3.9%的小幅增长，或许是经过调整和优化的第一盏灯。

但我们别忘，2019年同期的销量近600万瓶，而今天只有383万瓶。距离之前的辉煌，差得不是一点半点。

这点回升能撑多久？别忘了竞争对手们正在加速追赶——产品力、价格、渠道无一不是利器。

且广东市场这一块，养乐多的反弹尤其乏力。关闭广州市第一工厂的背后，是基础盘缩水的无奈。所谓通过转移产能提升效率，顶多是场“苦肉计”，拯救不了销量断崖。

3. 未来如何自救？养乐多的新路在何方？

养乐多没落，同样反映出整个行业的更大转变。国产品牌蒙牛、伊利、味全等，动作频频，不止抢市场，更在“讲故事”上更接地气、更符合当下消费者口味。

举个例子，优益C和每益添不光奶味纯正，还大打健康牌，活菌含量高，糖分少，包装设计也更年轻化。更关键的是，这些品牌不像养乐多那样“死守传统”，而是灵活应对、快速迭代。

这让习惯了“益生菌救肠道”的消费者慢慢转向新兴品牌。

养乐多还能撑多久？280万日销到149万，答案就在数据里。

养乐多仍在作出改变，确实要通过技术升级、产品创新和资源整合去挽回市场。关闭老工厂，提升生产效率，看似务实选择，但根本问题是：

养乐多必须适应新消费趋势。产品要更健康、更符合年轻人口味，价格策略要有吸引力，品牌要重塑与年轻人的连接。

毕竟，消费者不是无底洞，价格贵、概念老的品牌迟早被时间抛弃。

这并不是说养乐多一无是处，只是它长时间没能突破自己设下的藩篱。它曾是益生菌市场的领头羊，如今却像一台偶尔死机的电脑，卡顿明显。

结语：一个时代的谢幕还是新生？

关闭广州一厂的背后，是“黄金时代”的告别。销量腰斩，竞争激烈，品牌力下滑无疑是给养乐多敲响了警钟。

但市场总有机会，谁能抓住消费者心，就掌握了未来。

养乐多的挑战是重大的，也许它会逆袭，也许会被历史渐渐遗忘。我们只能拭目以待，但这份曾伴随千万人成长的乳酸菌饮品故事，却已深刻改变了中国饮料市场的格局。

谁不想让生活多点健康和美味？养乐多的下一步棋，可能决定它能否重返巅峰。