“为什么年轻人开始为‘空气’疯狂买单？”

从留香珠销量暴涨200万%，到车载香氛成男性新刚需；

香氛经济正在打破“小众”标签，成为日常生活的情绪解药。

高端香水增长21%，但市场份额仅6%；

5月销售额冲215亿，6月下滑…香氛市场是真升级还是价格战幻觉？

2025年数据揭示：低价走量、高端提利润、场景化产品最吸金。

本篇数据来源魔镜CMI产品，解读及分析由AI生成，仅供参考，请自行甄别。希望能给您带来启发。

01 市场整体趋势

1.规模增长与价格分化

香氛类目2025年1-6月销售额同比增长13.79%至1065.85亿CNY，但环比下降3.54%，销量增长快于销售额（销量+17.47%，均价降至30.82CNY）。

品类差异：香水类目增速最快（销售额环比+12.18%，同比+21.53%），但市场份额仅6.06%；洗护清洁/纸品/香薰主导市场（92.77%），但环比下降4.34%。

价格波动：低价位（0~32元）占比70.54%，但4月份额下降6.5个百分点，中端（32~64元）占比提升至20%+，高端（≥96元）5月短暂增长。

2.季节性促销影响显著

销售峰值：春节后（2-3月）及大促季（5月）表现强劲，5月销售额达215.22亿CNY（环比+28.81%）；

品牌策略：头部品牌通过促销加速市场渗透，如漫花销量同比+119.56%，但销售额仅+36.85%，显示低价策略。

3.消费者偏好升级

产品功能：香氛相关商品爆发增长，如留香珠（销售额同比+2,011,687.91%）、香氛洗发水（同比+394.84%）；

成分与场景：消费者偏好“好闻、持久、清新”气味（相关评价占比70.19%），并关注包装精致度（正面声量75.42%）。

02 人群开发建议

1.核心人群分层运营

女性主导市场：21-35岁女性为核心群体（占比62.4%，TGI超130），偏好香薰蜡烛、香膏等居家/职场场景产品；

男性潜力市场：男性用户TGI仅66，需开发中性木香、海洋调香型，捆绑“车载香氛”“运动后清新”或“商务礼仪”场景；

母婴与银发群体：针对母婴人群开发无酒精婴儿香薰（声量占比7%），银发群体偏好草本助眠香型。

2.价格带适配策略

低价市场（0~32元）：面向学生/年轻白领，推出小规格家居香薰（如卫生间专用），绑定洗护用品套装提升复购；

中端市场（32~64元）：吸引中产家庭，强调“天然精油”成分和功能性（除菌、助眠），通过IP联名提升溢价；

高端市场（≥96元）：针对高收入群体，打造限量礼盒（如艺术联名款）、酒店/SPA商业合作专属香型。

03 场景化产品开发方向

1.居家场景

疗愈型产品：开发无火藤条香薰+夜灯二合一设计，主打“助眠减压”功能（消费者对舒适度满意度89.16%）；

多空间覆盖：客厅用扩香石（香型：雪松/檀香），厨房用除味喷雾（香型：柑橘/绿茶），卧室用香薰蜡烛（香型：薰衣草）。

2.车载与办公场景

车载香氛：耐高温出风口香片（香型：海洋/薄荷），突出“提神醒脑”功能，适配男性用户需求；

办公香薰：便携香膏/香氛卡（香型：白茶/木质调），小巧包装（≤10ml）满足抽屉收纳需求。

3.节日与礼品场景

社交礼品：开发生肖/星座限定礼盒（含香薰蜡烛+香挂），定价128-199元，强化“仪式感”营销；

情侣专属：推出“双生香调”套装（如玫瑰+琥珀），通过“女友礼物”概念带动销售（该场景销售额同比+2867.37%）。

04 差异化机会点

1.跨界场景创新

美妆融合：香氛身体乳（香型：樱花/奶香）、发用香氛喷雾，绑定“24小时留香”概念；

健康功能：添加精油的香薰眼罩、助眠喷雾，切入“疗愈经济”赛道。

2.区域化策略

一线城市：与美术馆/设计师联名，推艺术概念香薰（如“莫奈花园”系列），强调“小众品味”；

下沉市场：通过“香薰+洗衣液”组合装降低尝鲜门槛，主打除螨护色功能（该概念销售额同比+2692.41%）。

3.技术创新应用

智能香薰机：支持APP控香（香型/浓度调节），适配不同生活场景；

可持续包装：采用可降解瓶身+补充装设计，契合环保趋势（消费者对天然成分偏好度68%）。